他把鹅蛋带回家,听见蛋内有啄壳的声响,他惊奇,这是个活鹅蛋。晚上,炕台焐着的鹅蛋裂开了缝儿,一个毛茸茸的雏鹅破壳而出。
他不知怎么怜惜是好,就拿来曾养过鱼的瓶子,将小鹅放入瓶中。透明的瓶子,他看着小鹅,很可爱。
一天一天过去,瓶中的小鹅渐渐长大,来回走也不能走了,固定在瓶中,只能吃,只能叫。
再过些日子,鹅的身体已不能动了,挤满了瓶子。
他发愁,再往大里长,瓶子束缚了鹅,鹅恐怕憋死在瓶中。
他舍不得损坏瓶子,也期望鹅好生地长大。他便去慕名拜访普愿禅师,给出个两全其美的法子。
普愿禅师听了他的苦恼,突然唤着他的名字,大吼一声:出来!
他本能地应了一声,呆呆地站着。再去瞧瓶子,瓶内已空。
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总部营销的力量(营销,分部,分公司,总部,营销管理) 对一个面向全国市场的集团公司,在整体营销管理上,会碰到六类问题,而解决这些问题,需要理解营销总部的价值,使其与所属各个分部配合协作。
杨董是江苏人,十年前来北京创办海棠公司,并逐渐发展成一家集团公司,下辖五家企业,业务遍布全国各地,有30多家分公司,营销队伍规模超过300多人。
去年公司设置营销总部,期望总体协调各个分部营销业务。但经过一年的运转,好像有一些效果,似乎又不明显,而且还冒出了一些新问题,使得杨董很是困惑不解。
杨董经常深入市场,当他去山东巡视市场时,客户说他的公司讲义气,只是外在形象土一些;当他去海南拜访客户时,客户却说他的公司有气魄,能给人信心,只是亲和力不够。原来两家分公司经理有不同认识,一位追求利润,销售就是一切;另一位讲究先期投资,再获取丰厚利润。杨董回到北京后,总觉得不对劲,两个分部形象迥然不同,营销总部对品牌统一管理不够。
去年年底召开年度总结会议,一些分公司经营优秀,一些分公司经营平常一些。根据营销激励政策,结果是两番景象,同样是忙碌一年的分公司经理,收入却有数倍差距,收入少的分公司经理心理不平衡。公司提出下一年轮岗,区域重新调整,收益丰厚的分公司经理很是不愿意。对公司出现的问题,杨董认为,营销总部对行业研究不够透彻,缺乏系统数据,从而影响了对分部营销产出的评价。
分部营销管理的六大问题
通常来讲,对一个面向全国市场的集团公司,在整体营销管理上,会碰到六类问题:
1.分部营销产出不均衡,从季节性起伏到年度性波动,主要体现在销售额和市场占有率等几个方面。
2.分部营销管理随意性较大,且不愿意接受营销总部管理,形成“山高皇帝远”的局势。
3.总部对市场潜力与竞争强度把握不足,在营销操作上对分部缺乏监控手段,自然谈不上营销指导。 猜你更喜欢:每天都有日出(叶子,很好,又是,淡黄,日
每天都有日出(叶子,很好,又是,淡黄,日出)
每天都有日出,到傍晚又是日落。然后你化作一个生物,与我争夺氧气,吐出窒息的气体,给风带去。这是你的本能吗——白天进化污浊,晚间吞食自己又不会不留余地。
你生活的空间很好,周围是五颜十色的繁华。那盆是娇艳又火辣的大红、那盆是淡蓝又柔和的蓝色、那盆是嫩青又凉爽的浅绿;也有一株和你一样低矮的未长成的小树,但他长得很好,至少模样比你好看——八、九片小小的嫩青的叶子,绿色干净的没经洗礼的茎。
总有对未来美好的向往和勃发成长的愿望。
和他同龄的你,是八片叶子,或者不放弃那片有些淡黄像患了先天性的病症的叶子,共是九片。而这九片叶中之四九,总能引来贪婪的游客,随时都可能充当美食。你是在空气中飘来时就学会摧残自己吗?还是你种子时期的外壳并不能够保护好里面那个羸弱的你?不管怎样,现在你有家了。在你旁边,那是你的榜样,你只管拼命向上!
每天都有日出,现在又是月亮了。银白色里你的淡黄,显得苍老无力,像是少年老成,但仍朝气蓬勃、盛气凌人。只希望明天的日出,能因你而更加美丽——那片淡黄色的叶子。