中国公司海外上市虽遭受“寒流”，但这似乎并没有阻碍中国公司赴海外上市的热情。华尔街分析人士根据已经透露出的中国企业海外上市计划预测，中国企业今后一年中准备到海外上市筹集的资金总额高达250亿美元。如此巨额的资金不仅令华尔街投资银行大为惊喜，也引起了美国政界的密切关注。
其实，海外资本市场的容量虽大，但也是有一定限度的，特别是在美国经济出现稳定增长和股市开始止跌回升的情况下，美国等西方国家的企业对资本的需求正在由弱转强，像美国这样的海外资本市场首先是会重点为本国企业服务。
在这种情况下，如果中国企业大量到海外上市，这就意味着要同当地企业展开竞争，从当地企业手中争抢资金，这很可能会遇到当地企业的干扰甚至抵制。同样，如果中国企业竞相争着到海外上市，不仅自身卖不到好价线，还有可能导致首次公开上市计划流产。为防止这种情况发生，中国企业海外上市应该适当选择有利时机，系统控制海外上市的规模和额度。
华尔街有关专家指出，中国企业之所以急着到海外上市，也许更多的是看到了能从海外资本市场融资的好处，却忽视了上市后要履行的各种义务及支付的大量费用。其实，外国投资者口袋中的钱是不好拿的。
随着中国企业海外上市步伐不断加快，准备到海外上市的中国企业在具体操作过程中一定要根据企业的发展状况和实际需要慎重选择上市地点。
从筹资、引进国外投资者、参与国际竞争等角度来看，类似中国移动这样的大型国有企业，寻求海外资本市场多级上市筹资显然比较合适。因为国际资本市场比中国资本市场更为成熟，规模更大，更能容纳中国石油、中国人寿这样大型或超大型企业。不过，应当看到，海外市场的融资及上市成本比国内市场要高得多，履行上市义务方面也有着更为严格的规定，因而对于中小企业来说未必适合。
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品牌建设：企业普遍低估了自己(公司,信任,品牌,中国,顾客) 与其他品牌大师不同的是，弗朗希斯·麦奎尔最大的特点是实践。而其独特的理论精髓是信任。“中国企业在品牌建设方面最大的误区是低估了自身的实力。”此刻，麦奎尔与记者面对面，为中国企业“开药方”。
记住，员工是接触消费者的第一线，他们是最好的广告
《中国经营报》：有人说，肯德基、可口可乐和联邦快递等公司的亲身经历使您对企业品牌的创立和企业资源的管理有着独到的见解。这些理解被称为“麦奎尔理论”，您觉得这一理论的精髓是什么？
麦奎尔：信任。这也是消费者愿意花大价钱去买一个品牌的真正原因，也是联邦快递比其他公司的收费高，但仍然占有绝大多数市场份额的秘密。
顾客信任公司，信任公司的品牌，信任公司的产品，对公司有一种安全感；员工信任公司，忠诚于公司，进而会加强顾客的信任度。公司采取的一切行动都要以顾客的需要出发，目标一是顾客１００％的满意度；目标二是任何一个员工都希望在自己的公司工作。持久的忠诚度一旦形成是很难改变的。
记住，员工是接触消费者的第一线，他们是最好的广告。我记得曾与索尼创始人聊天，他提到他最初创立索尼时查过词典，发现顾客一词来源于拉丁文ｃｕｓｔｏｍｅｒ。这个单词的定义恰恰是一种关系，一种建立在长期信任基础上的关系。
《中国经营报》：您此行跑了北京、广州、深圳和上海几个地方，接触了不少中国的知名企业和企业家，您觉得中国企业在品牌建设方面目前处于怎么样的状态？存在怎样的问题和误区？
麦奎尔：我在美国曾买了一个录音机，牌子是其他公司的，但背后却印着中国制造，这说明了什么？说明中国有能力生产优质的产品，缺的恰恰是品牌的塑造。这次来到中国，我发现，中国大部分企业对品牌管理依然十分陌生，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业营销高层人士都无法清晰回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。 猜你更喜欢:幸福就在拐弯处(幸福,是个,是在,是一种,幸福快乐)
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也许你不会说昨天是个好日子，因为昨天你在公交车上钱包被偷了，不光这些你还迟到了，又因这和领导之间产生了误会。你也许认为那是个倒霉透顶的日子。但昨天是否也有愉快的时刻，安详宁静的时刻？现在回想起来，你不是收到了一位老友的来信，在街上曾有位陌生人向你露出微笑，你只记得了不开心的事情，但那些开心的事情的确发生过。
幸福和快乐犹如贸然来访的客人，在你料想不到的时候来临。阔绰的请大家吃酒，酒过三巡后又幡然离去，留下一丝栀子花的芳香，你无从命令它来，你只能在它确实来临时感激它。
当你带着一脑子问题走回家的时候，不妨注意斜阳夕照里，城市里扇扇窗子彤红得像火烧；听听孩子们在暮色中打篮球的呼叱声，你就会觉得自己精神一振，而那只是因为你注意到了这些小事。
幸福快乐是一种态度，不是一种状态。是在清洗百叶窗时聆听一曲咏叹调，或愉快地花一小时清理壁橱。幸福是全家团聚吃晚饭。它出现在当前的一刻，不是在“有一天”的遥远诺言中。我们如能爱上我们现在所过的日子，我们会幸福得多，而且会得到更多的幸福快乐。
幸福快乐是一种选择。它一出现就要伸手去取，它就像在蔚蓝天空中飘向海洋的气球一样，不去抓住它就会飘走。我们要有一双能够发现快乐幸福的慧眼，也许幸福就在巷口的拐弯处等着你呢。
作者：张照准，笔名：紫荆藤、紫金藤、山?石、陌上迎春开等，现供职于临商银行。
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