为了在市场竞争中赢得胜利,现在,众多企业都在积极进行营销创新,并探索出了不少颇具特色且效果很好的营销之道。然而,也有一些企业,营销创新不走正道,反而以蒙骗和坑害消费者为手段,实施有悖经营道德的骗术,这些离了谱的营销创新,理所当然地受到广大消费者的不齿和唾弃。
市场上常见的离谱型营销创新,表现众多:一是炒作概念,利用人们对新科技产品的信赖和追求心理,故意将开发的新品冠上“科技新概念”头衔,以蒙骗消费者,促进产品销售,如无法证实其功效的节能型、气候型、抗菌型、绿色环保型电冰箱、空调,年轻态,延寿型营养品、化妆品和药品,纳米水、纳米衣等等。
二是仿创商标,在产品图识、颜色等方面模仿市场知名产品的商标,搞得真假难辨,以鱼目混珠的方法推销自己的产品。
三是攀升优惠,以打折、削价、买一赠几、还本销售等优惠幌子来招徕顾客,实际上却在搞价格欺诈。
四是“克隆”。名牌,或借牌取名,以与名牌产品相似或近似的名字,引诱消费者购买该产品,或异地注册名牌企业名称,销售相同产品,利用他人的知名品牌,出售自己的产品,或以假乱真,通过对名牌改头换面、掐头去尾、异字同音等不正当手段,在营销中浑水摸鱼。
五是夸口承诺,商品售后服务说得好做得差,服务承诺从不兑现,“三包”“五保”流于空谈。这些离谱的营销创新骗术,免不了总要被消费者识破,而一旦阴谋败露,到了司马昭之心路人皆知的时候,企业就会走上“欺人之人,人必欺之”的经营绝路,落得搬起石头砸自己脚的下场。
营销创新诚可贵,经营有德价更高。营销道德和经营信誉是企业的立身之本,营销创新如果不走正道而搞成了骗术,就有悖于经营道德,而无德的营销创新,则是碎割企业信誉的利刃,产品销得越多,企业的经营信誉就剩得越少,到了广大消费者再也不买你账的时候,后悔就迟了。
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经理人的团队建设的三个观点(团队精神,自己的,团队,企业,企业家)
当然,你希望你那个部门的每一个人都能合作共事。但是你能做些什么来实现这一目标呢?一些企业领导人每隔几个月就发出一份“让我们拧成一股绳”之类的备忘录,然后闭上双眼,等待结果最佳的出现。而其他的领导人则会细致地把自己的部下分成一个个小组,但又对企业的经营方式不做任何改变。不可避免地,结果是一事无成。
企业家:我们缺乏团队精神
在这个企业众多的土壤里,“团队精神”重要吗?有没有被重视吗?又该怎样塑造出一支有凝聚力的团队吗?
招聘广告频频出现“团队意识强”的要求。近几年,几乎所有的招聘广告中都出现这么一条:“善于与人沟通,较强的团队合作精神”或“具有团队合作意识,能够承受较大工作压力”等等,无论这家企业招聘的是老总、总监还是一般员工,“团队合作精神”成了一条通用的杠杠。
一家做市场策划的合资咨询公司招聘高层管理人员,9名应聘者闯进了复试。然而,此次招聘只能录取3个人,所以老总给大家出了最后一道试题。老总把这9个人随机分为甲、乙、丙三组,去调查不同的市场。在调查之前,老总让每个人去秘书那里取一份相关行业的资料。两天后,9个人上交了自己的市场分析报告,结果丙组的3个人被公司录取。原因是每个人得到的资料都不一样,丙组的3个人很聪明,互相借用了对方的资料,补全了自己的分析报告。而甲、乙两组的6个人却各自行事,使得报告内容很片面。
这位老总说,我之所以出这样一个题目,其实最主要的目的,是想看看大家的团队合作意识。要知道,团队合作精神在现代企业里比什么都重要!
关于团队的理解:
是什么时候,团队精神被提到了这么重要的位置?它的核心又是什么?
观点之一:企业家不应是明星,而应该是战略家和组织家。
团队精神的提出是随我国企业对员工要求的进步而提出的。前些年我们讲的是“能人经济”,寻找能人,并强调给他一个宽松的环境。那时涌现出了一批“孤胆英雄”。这些明星企业家产生的明星效应的确能使企业产生一些效益,但“及身而成,及身而败”。个人英雄主义不能使企业长久立于不败之地。在这两年企业家们关注到团队精神的重要。对于非常大规模的企业来讲,企业家更应该成为一个战略家和组织家,是“出主意,用干部”。
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讲台不了
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讲台不了情----一个教师的自述
你从小爱做梦,你的梦很美,有红花的温柔,也有绿叶的丰腴。不过,你的梦中从来没有出现过讲台。讲台,你觉得神圣,却从来没有想去驻足,去演绎虽不单调却也并不丰富的故事。然而,当你的人生的支点最终定位于这小小的讲台之上时,你真的失望了,恍惚了,也曾动摇过,难道你的人生就真的在这小小的讲台之上旋转轮回,永久踯躅?
日子一天天过去了,当你面对着那一个个站在门前等待的学生,应听者那童稚的一声声亲切而动听的“老师”的呼喊,你却动摇了,挪动的脚步又挪回了。你开始担心你的微笑能否绽放在讲台上,进而催开那一朵朵绚丽的笑容。面对着一双双渴求的目光,你揪着一颗紧张的心。你在想:你怎能忍心以枯涩含糊的语句去敷衍,在一片片纯洁的处女地上点播病态的希望 ,以获得一个个病木的春天?
你开始学,发奋地学,学然后知不足,你更起劲地学。
课堂之上,你集结几十条思维于一身,引导他们仰慕古长城落日的辉煌,展思铁马冰河的雄壮;走出双城记,含泪带着麦琪的礼物,一同去安慰卖火柴的小女孩;跳蚤般在书虫中阅读,登上三十九级台阶,在华兹华斯的田园诗中淌洋;在题海中沥练,在心灵鸡汤中品位人生-----在一双双迷惑的眼睛中,注入一层清亮而满意的闪光,在课堂内绽放一副副微笑的面庞,你似乎觉得教书或也很惬意。
最终,你想到了责任,
学生的身影遨游于你生疏的领域,你是否心安理得地给予迷惘的解释?当你遍撒罗网打捞到点点的希望来满足于那双双渴求的眼睛,你还得去涉猎下一个生疏,谨防再多一个尴尬。试想,如果不是一条坚固的知识客船,又怎能永恒地摆渡知识的过客;吹不出高雅的曲调又怎能在这塑造新生的笛声大合奏中长久踯躅?彻夜的灯光伴着寥落的晨星。没有那秋水寒星的感动,又怎能有桃李芬芳的丰腴?没有烟云缭绕中的凝头深思,又怎有三尺讲台上的慷慨激昂?
天有不测风云。你过度地贪恋于讲台而疏落了对儿子的关心。那年你的儿子患上了不治之症,坚强的你用瘦弱的身体,背起儿子展转于省城与讲台之间,你发誓用你的毅力和信念撑起一片灿烂的天。你不顾医生的反对,把儿子化疗期缩了又缩,拖了又拖,为了那群即将毕业的学生,为了补上那最后一课。真的,你成功了,学生考出了最好的成绩,也带来了竞赛中的头奖。然而,儿子却带着对生的渴望,在医生的无奈之下和你的痛苦之中离去。你恨自己囊空羞涩,更恨自己的选择,你付出了自己整个的心,却不能把自己的儿子挽留住。
后悔吗?你没有勇气说不,缭绕的烟雾中,微微泛白的天色下的那个瘦弱的身影,却在诉说着你永不后悔的誓言。