迈克尔·杰克逊,迈克尔波特 |
时间:2018-11-30 02:26:26 来源:互联网 作者:白考 标签:
这就是我选择的宿命(1)
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反思迈克尔·波特“三种基本战略”(那么多,成功,机会,提供,领先)
迈克尔·波特在《竞争战略》一书中,把总成本领先、标新立异、目标集聚视为“三种提供成功机会的基本战略”。总成本领先、标新立异和目标集聚等三种基本战略非常正确、非常重要,对我国广大企业也起了非常大的指导作用。尽管如此,笔者仍然认为三种基本战略的提法有待商榷,主要问题是:
一、提出三种基本战略是否有点绝对
难道只有总成本领先才提供成功机会吗?质量领先不能吗?功能领先不能吗?品牌领先不能吗?服务领先不能吗?要是质量领先不能提供成功机会,为什么那么多企业争先恐后地搞国际质量体系认证?要是功能领先不能提供成功机会,为什么那么多企业不断进行功能开发?要是品牌领先不能提供成功机会,为什么那么多企业实施品牌战略?要是服务领先不能提供成功机会,为什么那么多企业纷纷打出了服务牌?争取总成本领先无非是为了争取价格优势,是为了打价格战。价格战虽然是必要的,但不是唯一的,因为客户关心的不仅有产品价格,还有产品价值。
难道只有标新立异才能提供成功机会吗?模仿不能吗?如果模仿不能提供成功机会,为什么那么多企业纷纷引进国外的先进产品、先进技术、先进管理和先进设备?模仿也是一种智慧。善于模仿是中国许多先进企业的成功经验,连日本许多先进企业都是靠模仿起家的。标新立异是创新,而模仿是学习。创新固然重要,学习也重要,这两者是不能偏废的。
难道只有目标集聚才能提供成功机会吗?多元化不能吗?要是多元化不能提供成功机会,为什么那么多企业还在走多元化之路?许多跨国公司不都是靠多元化发展起来的吗?专业化与多元化各有各的好处,也各有各的害处;各有各的条件,也各有各的限度。肯定一方是对的,但也不能否定另一方。
二、提出三种基本战略是否有点局限
总成本领先、标新立异、目标集聚只是成功的必要条件,不是成功的充足条件。企业为了成功,除了要重视这三个基本方面,还要重视其它基本方面,其中包括联合、信息、扩张、宣传、诚信、公关等等。要是联合不提供成功机会,为什么那么多企业建立战略联盟?要是信息不提供成功机会,为什么那么多企业实施信息化战略?要是扩张不提供成功机会,为什么那么多企业实施“走出去”战略?要是宣传不提供成功机会,为什么那么多企业做广告?要是诚信不提供成功机会,为什么那么多企业纷纷打出诚信牌?要是公关不提供成功机会,为什么那么多企业重视公关工作?
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