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1、品牌策劃書包括；行業概況2、項目概況3、數據依據4、目前情況分析5、解決方案6、實施計劃7、跟蹤及考核計劃8、后續計劃品牌策劃的流程是這樣的：1.品牌化決策： 用品牌 不用品牌2.品牌使用者決策：制造商品牌分銷商私人品牌許可品牌3.品牌名稱決策：個別名稱通用家族名稱個別家族名稱公司加個別名稱4.品牌戰略決策：產品線擴展品牌擴展多品牌新品牌合作品牌5.品牌重新定位決策：是否落實到策劃書上則基本分為以下5步： 1.環境分析”市場背景、競爭“2.進行目標市場選擇。
2、尋找賣點（營銷上就是”STP“戰略策劃）3.品牌形象策劃；（名稱、VI視覺、logo等等等....）4.品牌定位 （價格、檔位、形象）5.品牌傳播策劃（推廣形象定位、目標消費者定位、廣告策略等）。
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