感动营销与品牌策略(品牌,感动,营销,诉求,产品) ·[专题链接]网友投票：“我最喜爱的中国品牌”！

　　如果某一品牌的营销推广行为能够使它的目标顾客深受感动－－我们姑且称之为“感动营销”，无疑是高境界的营销手法。

　　近两年最经常被营销传播界提起的案例之一是浙江纳爱斯的《懂事篇》洗衣粉广告。一句“妈妈，我能帮您干活了！”，引起了消费者内心深处的震动以及强烈的情感共鸣。可以视为感动顾客的一个经典案例。

　　但感动营销不仅仅是“感动广告”，而是整个“营销”层面的策略，尤其与品牌的建设与传播方面结合的最为紧密。

　　感动营销：基于品牌策略之上

　　我们知道，既便针对相同的目标市场，提供近似的产品或服务，不同的企业也可能实施完全不同的品牌策略。采取什么样的品牌策略，与产品的差异化程度有关，也要考虑该品牌或它的母品牌的路径依赖程度（如果不是实行多品牌战略的话），还与企业是否有意识地采取差异化的竞争战略有关。

　　因此，是否采取感动营销，或者怎样实施，是品牌建设策略基础上的更高一级操作手法，它不可避免地服从于品牌建设/传播总策略。

　　一个善于运作品牌的企业，不会单纯地追求品牌的知名度，而会考虑到品牌的内涵，或者说会着力于使品牌具有明确的价值承诺。

　　通常顾客乐于购买一个品牌，是从两个方面得到了价值满足：品牌体验上的满足和产品（包括服务产品，下同）本身的满足。因此，品牌诉求也相应衍生出两个诉求方向：基于产品的理性化诉求和基于体验的感性化诉求。

　　不论企业使用哪一种品牌分析工具去解剖、构建自己的品牌，从粗线条的角度分析，品牌的建设和传播不外乎处理好产品－体验、感性－理性的关系。因此，下面我们就从这两个角度谈谈感动营销与品牌传播的策略互动。

　　感动营销：帮助感性品牌获取新顾客

　　采取感性化诉求策略的品牌，通常都处于同质化程度较高的竞争环境中，产品本身的差异化通常很难带来竞争优势。因此很多品牌着眼于倚仗独特的个性或文化进行品牌推广。如果在张扬品牌文化或个性时，能够使顾客感动，无疑是有效的传播手段。
猜你也喜欢：倾听岁月，静守心灵的淡然(的是,相思,了然,入骨,走
倾听岁月，静守心灵的淡然(的是,相思,了然,入骨,走过) 悠悠徘徊在时光的流影里，习惯将所有的喜怒哀乐静静收藏。或许，一份情怀，一缕相思，蓦然回首才能够了然。相思不露，只因已入骨，挥袖间，梦逐清风，淡泪随烟，不经意间，恰恰收获的是一份宽容，一份感动。
　　
　　一直喜欢静谧的感觉，泡一杯香茗，打开一段自己喜欢的音乐，调制循环播放，然后，便安然地坐在这样的时光里，让茶香浸着音乐将心情慢慢释放。
　　
　　难得有这样的一份清闲，忘却忙碌，让心境变得水一样透明，在悄然回眸中，梳理自己杂乱的思绪，那些明媚或忧伤的念想，也便在流年的滴答声中慢慢沁暖。
　　
　　一直知道，自己是个任性的孩子，喜欢任性地哭，开心地笑。走过青涩，这一路总免不了跌跌撞撞，然，始终追求着、彻悟着，恪守心中的一份单纯和善良。
　　
　　欣赏水滴石穿的执着，向往云卷云舒的恬静，伤心时，总会对自己说：嗨，要坚强！失落时，默默告诫自己：没什么大不了。是的，生活，原本就是一种沧桑，谁能不走过沧桑，直接步入成熟？
　　
　　始终信奉，简单做事，简单做人，悠悠徘徊在时光的流影里，习惯将所有的喜怒哀乐静静收藏。或许，一份情怀，一缕相思，蓦然回首才能够了然。相思不露，只因已入骨，挥袖间，梦逐清风，淡泪随烟，不经意间，恰恰收获的是一份宽容，一份感动。
　　
　　或许，世事无常，岁月无痕，许多事，经历过才会懂；许多梦，苍凉后才明白。烟雨红尘，步步莲花，一切在起起伏伏中行进，亦在深深浅浅中饱满。
　　
　　悄然着一份云淡风轻，在渐次展开的生命画卷中，我们恰如一只羽化的蝶，蜕变，高飞，收获的是生命的厚重。
　　
　　于是，安然微笑着，让自己的心洒满阳光。因为始终相信，追求着就是美好，淡泊着就是幸福。
　　
　　于花开花谢中，以一袭快乐感染别人，也感染自己，倾听岁月走过的声音，顿悟心灵深处的豁然，何尝不是一种别样的成长！
　　
　　此生，不求惊天动地，只求淡然行走于红尘，以一袭洒脱，做最真实的自己！
　　
　　——红尘一笑 猜你更喜欢:在孟村小学的最后一天(孟村,实践,相随,都有,在这里
在孟村小学的最后一天(孟村,实践,相随,都有,在这里) 在孟村小学的最后一天
七月二十六日，是我们生科院“梦?相随”到吴川市振文镇孟村小学的第十三天，也是我们在这里支教的第十一天。
太阳公公像似乐开花一样，笑的特别灿烂，唯一美中不足的是没有一阵阵的微风迎面而来。今天，我们实践队举办了独具特色的文艺汇演，汇演的表演人员各种各样，学前班、一年级、二年级、三年级一直到六年级，还有我们可爱的实践队的全体成员，那场面弄的不是很隆重，非常的朴素，充满了童趣。
小学生们表演的非常的精彩，一个个可爱的笑容感染了在坐的每一位观众。他们上台丝毫不逊于成年人，一点都不怯场，表现的活泼可爱。每个年级都有自己的表演节目，每一个节目都是那么的好看，赢得了观众们的一阵阵的欢呼声和掌声。
在文艺汇演的最后，我们实践队压轴出场，富含感情的演唱“倔强”。这首歌里每一个字都有我们每一位队员的深厚的感情，句句感人。我们的深情歌唱赢得了台下的振振掌声。
好了，我们“梦?相随”社会实践队的实践日期到了，我们会留念在这里的支教时间，这将会是我们永生难忘的回忆，“梦?相随”社会实践是最棒的，我为你而感到骄傲。