每时每刻，总有700多万箱威士忌在帝亚吉欧的酒窖中处在酿造状态，这些储备酒的市场价值超过英国银行里存储的黄金总额。如果没有品牌，这些酒只是闲置于酒窖里的成桶变了味道的水而已。
品牌烧钱无数
但是在世界上200多个市场做销售，让这200多种文化都认可这个品牌是高品质，却不是个简单的问题。
不断烧钱是维持这种品牌高附加值的最有效方法，在这个基础上，才有营销手段的千变万化和奢华的市场心理暗示。“我们会投入净销售额的20%给品牌建设，全球200个市场的投入可能会有侧重。”帝亚吉欧的国际部总裁StuartFletcher对高投入一点也不回避。
业界专家也总结了帝亚吉欧的品牌维护的经验：最重要的也是在全球自始至终都没有改变的一个策略就是在品牌宣传过程中不断加大投资，无论什么市场，哪个角落多少年来都要坚持这样来做。
用最多的资本培训人才，从参与品牌宣传的团队到维护经销商关系的团队都要从本质上了解产品，而且在产品和品牌的方方面面都要领悟，让他们非常有信心地去宣传。
品牌要精耕细作要以“金元”铺路，最后的参与者当然是资本。
资本兴风作浪
通过资本做大，是品牌保护和发展的有效做法。最早的资本是充当新品牌形成的加速器——市场扩展的资金提供者，为产品提升产能，品质，争夺渠道和市场；后来，资本在品牌扩张的过程中，更多的是抄盘手——直接对品牌和其所有者进行兼并和收购。
帝亚吉欧就是在资本对品牌的追逐中形成。它最初只是苏格兰Walker家族开办的作坊，1920年，其主打产品JohnnieWalker就已向全球120个国家出口。家族生意的第三代经营者乔治则是市场推广的天才，他环游世界建立了一个世界性的销售网络。其品牌标志“行走的绅士”很快就成为第一批全球公认的广告肖像之一。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers，Dewar誷、Buchanans形成了Distillers有限公司。1986年，Distillers有限公司被酿酒业巨头Guinness收购更名为UnitedDistillers公司。1997年，Guinness与GrandMetropolitan合并组成帝亚吉欧公司(Diageo)。
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乞
你比我幸福(你比,幸福,人说,人对,出入)
乞丐对施舍的人说：“你有钱花有饭吃，我却没有。你比我幸福！”
施舍的人对乞丐说：“你没有钱没有饭吃，但你放得下面子，一日三餐不用愁，照样快快乐乐。我打死也做不到，为了面子，为了活命，我必须当牛做马、低声下气地做很多的事情。你比我幸福！”
瞎子对近视眼说：“你只是看不清楚而已，我却是一片黑暗。你比我幸福！”
近视眼对瞎子说：“我虽然看不清楚，但现实中的污垢和黑暗我还是看得到。眼不见为静，看到了就会心烦气躁。你比我幸福！”
无双足的人对无双手的人说：“你能四处走动，我要是没有工具和别人的帮助，那真的可以说是寸步难行。你比我幸福！”
无双手的人无双足的人说：“你没有双足，但你到少还能用双手帮助家人做点事情，要是能干的话，还能帮家人赚到一些钱。你比我幸福！”
穷人对富人说：“你出入坐小车的机会多，我出入走路的机会多。你比我幸福！”
富人对穷人说：“我出入坐车，得不到锻炼，身体是一天不如一天。你出入走路，得到了锻炼，身体肯定比我强多了，晚上一定能睡个安稳觉。我再努力也做不到你这个样子，脑子里想的问题太多，晚上睡觉前如果不吃安眠药，就很难入睡。你比我幸福！”
男人对女人说：“现在唱歌都是唱《世上只有妈妈好》，有谁会唱《世上只有爸爸好》呢？男人的压力总是大于女人。一个女人如果不做事，别人会夸她有福气，嫁得了一个好老公；一个男人要是呆在家里靠女人养着，别人会贬他是吃软饭，骂他是窝囊废，鄙视他不是男人。你比我幸福！”
女人对男人说：“你站着说话不腰痛。我理解你们男人的苦，理解你们男人的累，但不管多苦多累，你们男人至少不用生孩子。你比我幸福！”
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你
命中注定在一起(海滩,来了,你不,是说,看着)
你我的相逢，该是泪的交织还是笑的萦绕？是对还是错？
茫茫人海，你、我相逢，是缘分，又或是命中注定。低与抬之间，我们双目对视。从此，我们有了交集，有了心的牵扯、连结。
记忆犹新的，是彼此的碰面！
夕阳西下，落日的余晖为清明静朗的海面着上了一层靓丽的嫁纱。海滩上，漫步着两个清纯的少年，对爱情懵懵懂懂！我漫无目的的在细软的海滩上走着，踢着海滩上遗留的贝壳，偶尔蹲下身子，捡拾那多彩的贝壳………本想在这静静的海滩上散散心，缓解自己失落的情绪，满肚子的委屈，催使我潸然泪下。停下了自己的脚步，慢慢地蹲下来，双臂抱腿，埋头落泪。海滩上空，旋绕着哽咽的哭声。海滩的另一个角落，你在散步，任海水亲吻你的脚面。你听到了哭声，在哭声的带领下，你走到我的面前。温声细语后，递来了带有你的气息的纸巾，缓缓地抬起头，我们两眼相撞。从此，净白的面孔，俊俏的脸庞，动人的微笑深深地印在了我的心里。相视许久，我接过纸巾，抽泣着道了声谢谢！你莞尔一笑，抚了抚我的脑袋，静静地离开，或许在这时，彼此的心里许下了约定——不见不散。一见钟情，原来这般滋味！
完蛋了，你犯下了不该犯的错误，偷走了一颗冰纯般少女的心。呆呆的望着你的背影直至视线模糊，傻傻的我这时才缓过神来，连忙站起身，扬起幸福的微笑，高兴的跑回家中。戏剧性的相逢，幻想着我们的后续……
第二天，带着碰碰运气的心，又来到了海滩上，希望再见到你一面。不知是我真的走狗屎运，还是命中注定我们就要在一起。总之，我如愿以偿的见到了你！或许真是命中注定吧，事情发展的很顺利，我们成了情人！
幸福的生活开始了。牵着他的手，在街上逛来逛去……
冰激凌、玩具店、小吃城，更多的是路边的小摊，吃遍了风味美食。
最常去的地方，还是相逢的海边，看日出、看日落、拾贝壳……好甜蜜、好快乐。神仙眷侣般逍遥。感受着被你拥抱的感觉、被你亲吻的感觉。厚厚的嘴唇带着几分性感，吻下来却是那么的轻柔，让我陶醉。爱在进行时。
似乎平淡、快乐的日子总是过不长。
来了、来了……我害怕的还是来了！
依旧在相逢的海滩，夕阳西下，海风冷冷的吹着，满脸通红的你，一见到我的面，就把我搂在怀里，我还沉浸在幸福之中，你的唇已经碰到了我的唇，一股刺鼻的酒味传来，不等我反抗，你的唇已经狠狠地吻了下来。惊愕的我用力推开你。看着被泪水浸湿的红通通的脸，“宝贝怎么了？遇到不开心的事了？没事，有我呢！”露出单纯的笑，试图哄你开心！
“我们分手吧，我可能要离开这里了！”没有一点底气的话却如雷贯耳。错愕，时间仿佛静止了。片刻，传来了清脆响亮的巴掌声，我感觉到手的疼痛，才惊醒过来。
看着原本通红的脸上多加了几道手指印，有些不知所措，我哭着倒退：
你不是说，要用一辈子来爱我；
你不是说，要像天使一样一辈子守护我
你不是说，我们要永远在一起，总是海枯石烂，你都不会离开我。
你不是说……
看着一句话不说的你，放下狠狠的话：你欠我的、你欠我的！随后转身哭着疯狂的跑开。没听你的任何解释，留下你一个人在海边。也失去了你的消息。
回想我们在一起的快乐，有些伤，又有些后悔，为什么我不能理智点问问原因，或许我们还会有机会。
或许真的是命中注定，我们就要永远在一起。
意外地在朋友那里获悉你的消息，随后便是在各大医院找你，决心一定要找到你，把你欠我的都要回来。
原来三个月前你和我提分手，是因为你知道自己患上了艾滋病，怕我受你的连累，所以你……昨天，你因车祸住进医院。