作为“2005菲利普·科特勒新思维全球巡回论坛(中国站)”的主办方之一,本报得以多次近距离接触菲利普·科特勒及其做实务的弟弟米尔顿·科特勒,同时我们也采访了许多本土做营销、研究营销的人士。大师的理论能否解决当前的问题?不同的人自有不同的看法。我们在这里记录下来,算是对科特勒理论的一次反思。
对话营销大师
营销在全球是通用的
中国:营销才刚刚开始
《中国经营报》:哥哥菲利普是第5次来中国,弟弟米尔顿来中国次数不下60次,你们认为中国企业目前在营销上面临的最大障碍是什么?
米尔顿·科特勒:中国企业在营销上面临的最大障碍就是执行,由于财务方面的限制,营销不能被完全执行。企业经常面临促销活动资金不足、缺少市场调研经费等问题。因为很多企业是私人的,缺乏现金,也不展望未来,他们知道营销,但并不实施营销,企业充满投机性和短视行为。
菲利普·科特勒:其实全球的企业都是如此,如果没有足够的资金,还有一个解决方案就是创造力,大家一定要打破箱子,进行思考。有时候企业离业务太近是看不到创意的,我建议可以请专门的创意公司为企业带来创意。
《中国经营报》:目前有种观点,认为菲利普所提出的营销体系建立在一种理想的市场模型中,但就中国市场来看,其市场营销理论并不完全适用于中国企业?你们两位对中国企业有什么建议吗?
菲利普·科特勒:营销对于中国企业是否有效呢?或者西方的营销细分、价值、客户、有关的权益等词语对中国的环境适用吗?我的答案是营销在全球是通用的。中国有多少自己的世界品牌呢?因此,营销在中国才刚刚开始,还要很多的工作要做。
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你抱怨时间过得太快,还没好好享受生活,一不小心就成了“中年人”;你感慨年华空度,尚未佩妥剑,转眼已江湖...其实,青春的状态从来无关年龄。认准一个方向,定下一个时间,自己去拼一个未来。前行吧,让人生掌握在自己手里。
一、结交“两个朋友”一个是图书馆,一个是运动场。到运动场锻炼身体,强健体魄。到图书馆博览群书,不断地“充电”、“蓄电”、“放电”。
二、培养“两种功夫”一个是本分,一个是本事。靠“两本”起价,才最靠得住。当一个人的人品和才能相映衬时,才能更熠熠生辉。
三、乐于吃“两样东西”一个是吃亏,一个是吃苦。做人不怕吃亏,做事不怕吃苦。
四、具备“两种力量”一种是思想的力量,一种是利剑的力量。一个人的思想走多远,他就有可能走多远。
五、追求“两个一致”一个是兴趣与事业一致,一个是爱情与婚姻一致。
六、插上“两个翅膀”一个叫理想,一个叫毅力。理想的另一个搭配词是坚持。
七、构建“两个支柱”一个是科学,一个是人文。科学给人以理性;人文给人以悟性。
八、追求“两个极致”一个是把自身的潜力发挥到极致,一个是把自己的寿命健康延长到极致。
九、配备两个“保健医生”一个叫运动,一个叫乐观。
十、记住“两个秘诀”健康的秘诀在早上,成功的秘诀在晚上。
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2。几米说: 当你喜欢我的时候,我不喜欢你,当你爱上我的时候,我喜欢上你, 当你离开我的时候,我却爱上你,是你走得太快,还是我跟不上你的脚步, 我们错过了诺亚方舟,错过了泰坦尼克号,错过了一切的惊险与不惊险,我们还要继续错过。 我不了解我的寂寞来自何方,但我真的感到寂寞。你也寂寞,世界上每个人都寂寞,只是大家的寂寞都不同吧。
3。刘心武说: 不要指望,麻雀会飞得很高。高处的天空,那是鹰的领地。麻雀如果摆正了自己的位置,它照样会过得很幸福!
4。亦舒说: 人们日常所犯最大的错误,是对陌生人太客气,而对亲密的人太苛刻,把这个坏习惯改过来,天下太平。
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6。刘心武说: 对不起是一种真诚,没关系是一种风度。如果你付出了真诚,却得不到风度,那只能说明对方的无知与粗俗!
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