品牌调研“扣子理论”
关于品牌的调研，我曾经提出一个“扣子理论”：为品牌做调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒错了，后面也会错。
企业对品牌的调研可以分为两个部分：一个部分是专项的品牌资产调研与评估，以获得品牌的价值；另一个部分是定期的跟踪调研，这是品牌日常护理工作的一部分。
长期跟踪调研的可以为品牌研究提供一些连续性的相关资讯，这项工作应长期坚持进行，例如每个礼拜访问100位消费者，每个月即400位消费者，以月为单位对样本进行综合分析，并将分析结论与上月对比，以寻找差距及其背后的原因。
杨森治头屑的“采乐”在国外只是一个洗发水，到了中国放到药店卖，一样销得很好，它的成功就在于对中国消费者心理的精确把握：药店更值得信赖。就这么简单。但这一切源自市场调研。
雀巢和帮宝适因调研成功
雀巢公司一直坚持要彻底了解顾客，通过坚持不懈的市场研究和信息搜集来研究自己的顾客，包括最终消费者和交易的情况。雀巢拥有自己遍布全球的研究网络，广泛进行品牌调查。
雀巢的广告发展，真实在体现了这种调研的作用。
在雀巢咖啡之前，人们一直要通过煮咖啡才能尝试到咖啡的美味，即费时且费力，当划时代的雀巢速溶咖啡面世时，改变了这一结果，使喝咖啡成为一件可以快速完成的事情。于是，雀巢速溶咖啡广告便强调因速溶而带来的便利性，然而，令雀巢未曾料到的是，产品竟然并非像想象中的那样热销。这时，雀巢的全球研究网络开始发挥它的作用，调查了解到许多家庭妇女，在购买速溶产品时存在顾虑，认为这是一种偷懒行为，甚至是对客人和丈夫的一种怠慢，这与男人心目中贤慧能干的妻子形象相距甚远。在男尊女卑的三四十年代，速溶咖啡显得有点不合时宜，然而，随着妇女解放，改变了人们对雀巢的看法，受到广大家庭主妇的欢迎，尤其对家里没有磨豆道具的家庭来说，更是喜爱。
猜你也喜欢：中小企业怎样避免筹划风险(税收筹划,税收政策,中小
中小企业怎样避免筹划风险(税收筹划,税收政策,中小企业,企业,税务) 随着税收筹划在跨国公司和国内大型企业的普遍应用，税收筹划也引起了越来越多中小企业的重视。一些中小企业利用自身的财务人才或者委托税务代理机构开始了税收筹划方面的尝试。然而，由于中小企业在规模、资金、人员素质、融资渠道等方面与跨国公司和大型企业有很大差异，在税收筹划上存在着较大的风险。
那么，中小企业应该如何预防和减少风险，避免落入偷逃税的陷阱呢？
规范会计核算是基础中小企业经营决策层必须树立依法纳税的理念，这是成功开展税收筹划的前提。税收筹划可以在一定程度上提高企业的经营业绩，但它只是全面提高企业财务管理水平的一个环节，不能将企业利润的上升过多地寄希望于税收筹划，因为经营业绩的提高要受市场变化、商品价格、商品质量和经营管理水平等诸多因素的影响。依法设立完整规范的财务会计账册、凭证、报表和正确进行会计处理，是企业进行税收筹划的基本前提。
税收筹划是否合法，首先必须经得起纳税检查，而检查的依据就是企业的会计凭证和记录。因此，中小企业应依法取得和保全企业的会计凭证和记录，规范会计基础工作，为提高税收筹划效果提供可靠的依据。
密切关注税收政策变化
税法常常随经济情况变化而不断修正和完善，中小企业在进行税收筹划时，必须密切关注税收政策的变化趋势。
作为企业财务部门和经营决策层，应充分利用现代先进的计算机网络和报刊等多种媒体，建立一套适合自身特点的税收筹划信息系统。如在网上免费订阅《国家税务总局公报》、《税法速递》，定期阅读《中国税务报》等经济类报刊，及时知晓税收政策信息。企业通过收集和整理与企业经营相关的税收政策，准确把握立法宗旨，从而适时调整税收筹划方案，确保企业的税收筹划在税收法律规定的范围内实施。
与税务部门多沟通由于产业、地域和企业性质的区别，我国出台了不同类型的税收政策。而且，不同类型的税收政策还具有相当大的弹性空间。再有，各地税务机关具体的税收征管方式也有不同，在税收执法上拥有较大的自由裁量权。在这种情况下，中小企业特别需要加强与税务机关的联系和沟通，争取在税法的理解上与税务机关取得一致，特别在某些模糊和新生事物上的税收处理要能得到税务部门的认可。这样，企业的税收筹划方案才能最终得以实施。 猜你更喜欢:不做嘟嘟鸟(的人,他们的,自己的,梦想,飞翔)
不做嘟嘟鸟(的人,他们的,自己的,梦想,飞翔)
嘟嘟鸟是曾经生存在印度洋毛里求斯群岛上的一种鸟，这种鸟于1681年灭绝。灭绝的原因有三个，其一是这种鸟性情温和，其二是这种鸟没有天敌，最后是因为这种鸟不会飞翔。
我们都得承认，我们需要女性独特的温柔气质和爱心去温暖世界，但是，我们也要记住，当我们不得不面对纷杂的世界的时候，我们展现给世界的，也可以是另一种面孔，它也可以是带着刚毅、绝决、自信……的不屈的脸孔，有着另一番的果敢和美丽。记住，美丽有很多种，坚强的女人可以美丽的很自信，也可以很骄傲。
为什么你会没有敌人？那是因为你对别人的利益不够成威胁，你和别人之间没有利益冲突，是不是也可以认为是你自身太软弱，在别人的眼力你连成为别人对手的资格都没有。或许我这样说有点太片面，也不是鼓励大家去和别人进行利益的争夺，我只说，在有的时候、某一方面，你没有敌人，恰恰也可以是你个人能力欠缺的反应。因此这个时候，我们再也不能自欺欺人了，记住，有时候，我们应该感谢我们的敌人，正是他们，令我们长大，一个强有劲的对手，也可以是我们的老师。
我可能无法理解不会飞翔对于鸟来说意味着什么，但我知道，没有飞翔的梦想、不想一飞冲天，对于我们来说，尤其是对于我们女生来说，意味着什么。
或许从小我们就被迫扮演着乖乖女的角色，在家人和老师的赞叹和引导下成长，为每次实现了他们的期许而高兴，却不曾想过，我们所取得的成绩究竟是他们想要的，还是我们自己想要的。我们所实现的梦想究竟是他们的，还是我们自己的？我们真得是为自己活着吗？常听父母唠叨，他们那辈人是被时代所耽误了，没有念好书，他们的希望就寄托在我们的身上了，于是，我们从小就不得不像蜗牛般的生活，背着重重的书包去一点点地实现父母为完成的大学梦（在这点上，我认为父母是自私的）。我在这里并不是批评好好念书不对，我只是想说，我们就这样在父母的谆谆教导下，一点点遗忘了我们自己的梦想。渐渐地忘记了自己向往的天空的颜色。然后就遵循他们的人生轨迹，找份可以糊口的工作、勉强可以过日子的人，再然后结婚、生子，过着一样平庸的生活，在为工作、家庭的操劳中，一点一点苍老自己的容颜。然后只有在白发苍苍、韶华不再的时候，坐在摇椅上地回忆起自己也曾经做过白雪公主般的梦，那个梦很美，但却也很遥远了。
长大后，我们都憧憬着我们的白马王子出现，虽然在现实生活中，我们的王子不一定是骑着白马出现的，甚至都可能称不上王子，但是我们还是愿意去付出真心、去认真得呵护手边的感情、去心疼那个给我们带来温暖也可以是伤害的人。我们可以为了他们改变，甚至有时候变得我们自己都不认识自己了，却安慰自己说，感情是需要付出的。我不否认，感情需要付出。但我只是想说，还是找一个爱你原来样子的人吧，他爱你的一切，他爱你的梦想，他乐意看到你变得更好，但是他不会对你做苛刻的要求，不会经常拿你和别人做比较，因为在他心里，你就应该是美的标准（但找到这种人太难）。我不喜欢“另一半”这种说法，我们每个人都是单独的个体，是独一无二的，我们所要寻找的，也不过是那个可以陪伴我们走过一生的人。记住，仅仅是陪伴，人生路我们还得自己走。因此，在我们成年后，不要让他的梦想来代替你梦想，在现在这种社会，展现给女生的天空同样可以很辽阔，关键就看你想不想去探索、去飞翔。
希望每个女同胞将来都可以在经济、精神上做个独立的人，我们不要做嘟嘟鸟，这个社会也不允许我们做嘟嘟鸟。