看过著名导演冯小刚先生执导的贺岁片《手机》后，深深地感到这的确堪称一部完美的商业化电影，同时我也发觉，在整个电影运作过程中，营销在影视制作和推广过程中被运用得酣畅淋漓，巧妙绝伦，我们可以清晰地感受到一个影视营销新时代的悄然来临。
一个极具营销运营空间的电影题材
电影题材的魅力是巨大的，尤其是在名导演和明星的组合为其赋予了光辉的发展前景之下，所以吸引了有实力的赞助商更多的关注。《手机》的题材也与投资商的领域非常吻合，摩托罗拉通过赞助这部电影，体现其引领未来的先进科技和强大技术的优势。这部影片还未上映就已经全部收回了投资，摩托罗拉４００万元、中国移动８０万元和ＢＭＷ１２０万元的企业赞助总数就高达６００万元；音像版权卖了８００万元；同时还有电影频道和贴片广告收入预计也有２２００多万元，片方将收益率预定为１０％左右。
完美的剧情点燃生活化的贴片广告
对于电影来说，贴片广告是最主要的广告收入来源，甚至直接影响制片方的市场收益，但是电影的贴片广告操作不当或过于频繁也会影响到影片的整体氛围。电影是不同于电视剧的，电影的贴片广告是缺乏弹性的。如果没有以手机为剧情主导线的演绎，怎可能让摩托罗拉手机有如此之高的屏幕曝光率。剧情的设置无疑给摩托罗拉、ＢＭＷ和中国移动以更多的渗入机会，使得贴片广告融入的是那样的自然协调，让观众在潜移默化中接受广告，接受广告传播的信息。很多看完《手机》电影的观众不无感叹地说“下次买手机就买摩托罗拉”，可见这种电影贴片广告的影响力和渗透力，这无疑也是一种最贴近消费者心理的广告传播形式。我想如果摩托罗拉的老总听到这句话，他一定认为很值。
当伍月收看严正一的节目，痛苦地伏在床上流出眼泪的时候，荧屏上正好插播中国移动“沟通从心开始”广告——这是很生活化的一个场景，对于普通老百姓来说，他们可能感觉不深，但对于所谓的营销人来说，这种广告才称得上天衣无缝，它能和传播载体完美融合，这就是绝妙。放眼当今广告，我们总是感到有些牵强，接受时也总是有点那么疙瘩。《手机》这部电影好像是在为摩托罗拉手机专门制作的一部经典的电影专题片，难怪摩托罗拉一出手就是４００万元，绝对超值！为什么这样说？经过简单分析我们就知道了，ＴＣＬ手机请金喜善做广告是１０００万元片酬，另外还准备了６０００万元进行后期市场推广，娃哈哈花了１０００万元片酬请冯小刚和周星驰为其茶饮料拍广告，况且导演的费用还另算。这就是机会，而机会就是金钱，机会就是发展。然而机会是平等的，令人遗憾的是国产手机为什么没有抓住这个千载难逢的机会，而让摩托罗拉做了个一锤子买卖？
猜你也喜欢：世界名校激励学生的名言(大学,哈佛大学,的人,南安普顿,杜
世界名校激励学生的名言(大学,哈佛大学,的人,南安普顿,杜克大学) 1、清华大学校训：
天行键，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。
2、哈佛大学训言：
此刻打盹，你将做梦；而此刻学习，你将圆梦。
3、南洋理工大学训言：
珍惜现在，别在毫无意义的事情上浪费时间。
4、达特茅斯学院训言：
如果你不能很好地珍惜时间，那么就看看对手那在不停地翻动书页的手吧。
5、南安普顿大学训言：
世界上那些最容易的事情中，浪费时间最不费力。
6、哥伦比亚大学训言：
伟大不是凭空而来的，而是赢得的。
7、哈佛大学训言：
今天不走，明天即使跑也不一定跟得上。
8、加州理工学院训言：
不要抱怨不公平，一切只因努力还不够。
9、曼彻斯特大学训言：
成功之路只有一条，那就是准备，准备，再准备。
10、谢菲尔德大学训言：
世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。
11、阿姆斯特丹大学训言：
胆怯者当不了命运的捕手。
12、卡内基梅陇大学训言：
敢于超越自我，胆量与成功成正比。
13、法国圣西尔军校训言：
勇士的胜利，只在比对手更强势。
14、布朗大学训言：
果断地做出结论也需要勇气。
15、杜克大学训言：
没有足够的实力，就不可能敢为天下先。
16、哈佛大学训言：
没有谁比我们更好，我们永远名列前茅。
17、耶鲁大学训言：
在我的平凡世界里，我就是不平凡。
18、爱丁堡大学训言
多数人的失败，都始于怀疑他们自己在想做的事情上的能力。
19、牛津大学训言：
哪一个登上成功顶峰的人心中没有傲视群雄的霸气？
20、波恩大学训言：
为了太阳升起，我才来到这个世界。
21、哥本哈根大学训言：
人之所以能，是相信能。
22、京都大学训言：
追随多数必然迷失自己，只能不怕孤独，继续自己想做的。
23、莫斯科大学训言：
挫折如此冰冷，但莫斯科不相信眼泪。
24、布宜诺斯艾利斯大学训言：
生命需要经过严格的淬炼，才能展现它耀眼的光华。
25、斯坦福大学训言：
真正的失败不是你没有做成事，而是你甘心于失败。
26、麦吉尔大学训言：
向每个人学习，但不要模仿任何人。
27、澳大利亚悉尼大学训言：
你怎样生活，完全由你自己决定。 猜你更喜欢:一段青春，几多荒唐(喜欢,那时候,都是,夏天,有了) <
一段青春，几多荒唐(喜欢,那时候,都是,夏天,有了)
夏天，对现在的我来说，是越发的不喜欢了。太多太炽烈的阳光，太多太急躁的雨水，仿佛就那么着急想把一年的全耗完一样，终是觉得太多了。盛夏的色彩，总是如浓得化不开的油画，绚烂，却很多都太显突兀，到不了淡妆浓抹总相宜的美。
越长大，越慢慢的明白，为什么青春期的孩子总是那么喜欢夏天，为什么那么多的青春恋情都习惯把发生时间订于夏季。夏天，于青春而言，是最好的代名词，足够的闪亮，足够的炫目，也足够仓促。竟然细细想来，是最适合道别的一个季节，那么强烈的伤痛离别，在阳光的照射下，闪闪发光。
犹记得，也是有觉得过夏天美好的，那是初中的时候，听林俊杰和他的小师妹甜甜的唱《被风吹过的夏天》，别有一番风味，而现在，却是早也道不出那种感觉。那时候的我们，刚刚懂事一点点，喜欢捉弄同桌，习惯在早读的仅仅20分钟里，补齐昨晚没做的作业。那时候的我们，心里或许刚开始有了一个人，每天偷偷的看他上课的样子，或是睡觉的样子，或者他作业上留下的样子。那么那么多年过去，你初中喜欢的那个人怎么样了？
那时候的我们，小心翼翼的喜欢一个人，虽说一堆姐妹都知道，但却都是小心的保护着彼此心里的秘密。可却每时每刻都是只能看到自己心心念念的那个人，剩下的余光，也就用来关注朋友喜欢的那个人了。那时候的我们，会趴在宿舍的床上，八卦今天谁喜欢的人做了什么，有没有看见她呢。虽说藏得那么小心，可于喜欢的人，旁人怎么会看不出来呢，只是多多少少而已。
流言和八卦在那时的年纪和岁月，正是最易疯长的时候，有时，那会成就一段沉寂的恋情，而更多的时候，是让人更小心更深的藏匿起自己的心意。于是一个青春，我们只是用来成就了自己的暗恋，无需别人可怜，因为我们总知道在支撑不下去的时候顾影自怜，然后继续任由时间流走。
印象中，那时候好像最多的就是夏天，操场上挥汗如雨的男生，晚自习时吹过教室窗户外的风，还有我们一包一包往宿舍提雪糕。从小说中开始认识的爱情，是那么容易发生，那么容易让人感受到幸福悲伤。一个眼神，一句话，一件小事，就足以占据我们的大脑，够我们费上几天的时间去推测幻想。
曾经也以为，我们喜欢一个人就会一直喜欢下去，就像荷妮对胜祖说的，如果喜欢一个东西，心是会砰砰砰的跳的，只要你在这里，我就从来没想过我还能去哪里，还需要去哪里。那时候的我们，到底是在以什么样的姿态在成长着，我们，难道不是追随着自己心意在选择成长吗？后来，却发现，其实真的爱得那么深和强烈的人是不适合和你共同到老的，过日子，总是平淡温暖好过惊心动魄。
有人说，青春时的爱情惊雷一样，绝对，突兀。像初学绘画的小学生，桃红，草绿，用得太过纯粹，红就红到明艳灼人，绿就绿到漫漶无边，不留白，不后退，只会一笔又一笔地添。到后来，才惊觉，是白辛苦一场。
曾经坐在一个教室，坐在同一张桌子，睡在一个房间，如今却散落天涯的人，你们到底怎么样了呢？想起的时候，总有太多的画面闪过脑海，那些都是我现在能忆起的为数不多的脸，停留在那段时光里的脸。那一年，问同学朋友一人一毛钱的要，只是为了赞足24毛等平安夜的时候买一颗许愿果，可我记得，分明我们每次都是因为晚自习，后来那些辛辛苦苦要来的一毛一毛小钞，不是被我们买吃的了，就是坐公车了。
现在圣诞节再没兴趣，偶尔觉得应节买个苹果吃，却再没有那时的喜悦与期待。
人生最好的时光里，总会犯些错或者傻，总是无规矩无方圆，一条道走到黑，即使撞了南墙，也不一定会回头。好好的书不读，好好的路不走，偏要混一群朋友去发疯，或七拐八拐的跑去河边吹风。其实又有多少的不一样？只是一意孤行认为得遵从自己内心，总得那样才值得。
都是这样吧，总要绕过那么长的路、那么多的桥，到最后，才有了释然，才有了这内心的清朗自在。回头想想，也不为过吧，青春，毕竟是人生才开场。刚开场，自然紧张，自然做不到张弛有度，自然是拿得起却还不能放得下。