2016国内公共危机事件,不同危机阶段的沟通策略有何不同
2016国内公共危机事件,不同危机阶段的沟通策略有何不同
日期:2018-11-30 02:40:20 编辑:吴约橹 来源:互联网
发展多品牌策略将面临的成本危机(品牌,成本,隐藏,公司,企业)企业若在同一市场中发展多个品牌,成本成
在推出一项品牌之前,企业通常会比较它们预期会产生的额外收入以及行销该品牌的成本。这类成本通常超乎主管的想像,因为“多品牌”策略有一项严重的限制;它会因不具规模经济而受害。一家公司会因在一个市场中推出数个品牌,而招致隐藏的成本,而且在事情发展超过某一点之后,就会有绑手绑脚之苦。
尽管隐藏成本的累积速度相当缓慢,但如果公司将太多品牌塞入这个产品类别,隐藏的成本就出现了。
隐藏成本有4种可能呈现方式:
1、成本重叠
当企业无法透过独一无二的方式为每一个品牌进行定位时,成本就会攀升。通常,品牌会在特色、属性或价格方面出现重叠,只是企业主管不知罢了。
这些品牌彼此竞争的程度,和它们与以对手品牌之间的竞争程度不相上下,而且最后通常演变为彼此互相吞噬。如此一来,公司成本的上升速度会比收入成长还快。
通用汽车公司就是最好的例子,为了替它的美国品牌建立独特的产品线与品牌形象,通用曾经苦苦挣扎。去年,上述所有品牌总共拿下28%的美国汽车市场。但是丰田汽车公司(Toyota)光用两项品牌(Toyota与Lexus)就拿下10%的市占率。
2、效率不彰
很多公司已经运用自己的品牌开创出几项显然有利可图、但规模很小的利基。缺乏数量上的优势并未让他们的行销人员担心,因为他们力图达成的是整个品牌组合的销售最大化,而不是个别品牌的销售最大化。
但是这类的公司迟迟才了解,维持一大群品牌(而且每项品牌的营运规模都相对较小)的成本,相对而言,比推销几项大品牌的成本要高。举例言之,要制造各式各样的产品,工产方面需要大量的装备成本以及较长的机器停工时间,从而导致较高的生产成本。
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人就这么一辈子,为了自己的理想去奋斗,但不是所有的付出都会有所收获,有的时候,尽管你一再努力,可还是以失败告终,这时候,我们就要以一颗平常的心态去面对一切,学会淡然,别人声名显赫,家产过亿,而我们平平庸庸,要学会安慰自己,舒缓情绪,拥有一颗平常人的心态,命里有时终须有,命里无时莫强求,金钱、名利、地位只不过是过眼云烟,争什么?羡慕什么?平平淡淡的生活,对我们而言,不是也很充实和幸福吗?人活这一辈子不容易,要有一颗平常心,淡然的面对一切!
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