牛奶可樂經濟學讀后感（通用20篇）

牛奶可樂經濟學讀后感

　　讀完某一作品后，你有什么領悟呢？需要好好地就所收獲的東西寫一篇讀后感了。那么我們該怎么去寫讀后感呢？下面是小編為大家整理的牛奶可樂經濟學讀后感（通用20篇），僅供參考，大家一起來看看吧。

　　《牛奶可樂經濟學》這本書的書名就透出一股子親切感。作者羅伯特弗蘭克是康奈爾大學的經濟學教授，他在教學中發現很多學生在學習經濟學的過程中往往倒在冰冷的公式與枯燥的圖表上，于是他想到了一個小妙招：讓學生們尋找生活中的一些實例并與課堂上的經濟學理論相結合，寫出一個小論文作為作業。被此書編輯選為中文書名的牛奶可樂（此書原書名為The Economic Naturalist & Microeconomics and Behaviors）就是一個很有意思的實例：為什么牛奶裝在方盒子里賣可樂卻裝在圓瓶子里賣？

　　想到這個例子的學生認為其中的原因應該與節省成本有關，方形盒子相對于圓形盒子來說更能節省貨架的空間。可樂與牛奶的不同之處在于，可樂一般放在開放貨架上，而牛奶一般放置在冷柜里，顯然存儲在冷柜里成本更高，因而牛奶盒子更喜歡采用方盒以節省空間，而開放貨架成本低廉很多，此時比較趁手的圓形瓶子更加受到消費者青睞，因而圓瓶子更為妥帖。

　　方瓶子還是圓瓶子？這真是個特別小的問題，但卻蘊含著樸素的經濟學原理。精明商家的主動策略和消費者的無意識行為相互影響形成了最終的結果。書中這樣的例子很多：為什么易拉罐不設計成矮胖而是高瘦？這是因為人的眼睛存在橫豎錯覺，相同長度的橫條和豎條看起來豎條更長，因而人會認為高瘦的易拉罐容量更大。

　　為什么女裝的扣子在左邊而男裝的扣子在右邊？這是因為在歷史上比較昂貴的女性服裝都是由仆人為女主人穿上的，為了方便仆人所以扣子在左邊，而這一特征作為高檔女裝的代表一路沿襲下來。

　　這些弗蘭克教授精心收集的學生作業，十分鮮活地展現了一個個具體經濟狀況的微觀形貌。這也可以給予我們一些啟發，即在學習一些較為抽象的知識的過程中，選擇一些實例進行深入的理解會對完全掌握這一知識大有裨益。比如我在進行一些儀器的學習過程中，在理論學習部分總是感覺有所欠缺。而在實際自己上手操作了儀器之后才覺得完全掌握。陸游有一首詩寫得好：紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。而事實上不止如此，弗蘭克教授的總結是實踐中的例子比較適應人們用故事來記住一件事的思維模式，而在掌握了整個知識的大腦會反過來加大對理論知識的理解以達到更為深層次的領悟。

　　此外，我覺得《牛奶可樂經濟學》中提到的小的經濟學原理也可以在平常實驗研究的管理方面幫助我們。比如我所在的實驗室里有很多的手套箱用來做一些不適合在空氣環境里做的實驗。按理說，手套箱內的空間應該是更為珍惜的，但是在我的觀察中并不是很多藥品都是用更為節省空間的方瓶子裝。如果以后有專門針對手套箱的藥品，可能才都會設計成圓形的瓶子吧。

　　讀完全書，我為書中搜集素材的學生們的強大的洞察力驚嘆，更為工業社會里復雜而細密的商業細節贊嘆，他們好像一個個毛細血管，組成了復雜而精確的血液循環系統。而更讓人驚嘆的是，這么復雜的'系統卻始終如一地遵守著幾個樸素的經濟學理論。我覺得，可以多讀這樣接地氣的經濟學乃至更多學科的著作，對更為全面認識陌生的領域、事物都有很大的好處。

　　當我聽到這本書的名字時，還再三和同學確認，懷疑是不是自己聽錯了，“牛奶可樂”怎么會和“經濟學”有關系？接觸、閱讀之后才發現，《牛奶可樂經濟學》其實講的就是生活中一些常見的事物，圍繞這些事物所提出有趣的、常見而沒有人思考過的問題，作者則用經濟學原理告訴我們其中潛藏的利益關系。

　　就舉個例子：

　　你有一張大歌星埃里克·克萊普頓的演唱會門票，但你不能轉售。而今晚另一大歌星鮑勃·迪倫也在開演唱會，門票是40美元，當然你可以別的時間去看，可你的心理承受價格是50美元。換言之，如果迪倫的票價高過50美元，你就不想看了。除此之外，看兩人的演出并無其他成本。試問：你去看克萊普頓的機會成本是多少？

　　作者是這樣解釋的：

　　去看克萊普頓的演唱會，你就不能去看迪倫的；不去看迪倫的演唱會，你就會錯失對你來說價值50美元的表演。但同時，你也省下了買迪倫演唱會門票所需支付的40美元。所以，你不去看迪倫的演唱會，你放棄的價值是50－40＝10（美元）。如果你覺得看克萊普頓的演唱會至少值10美元，那你就應該去看；要不然，就去看迪倫的演唱會。

　　這就是機會成本。這個問題看似十分簡單，可還是有很多人認為是40或50美元。倘若學生沒花足夠的時間在上面，沒在不同的例子里反復演練，也就無法真正理解它。

　　通過這本妙趣橫生的書，我很驚喜、很意外的看到了生活更深的層面，像我這樣一個不愛思考的人，竟然能耐心看完一本關于經濟學的書。沒錯，經濟學并不一定是枯燥的，它也可以是耐人尋味的。相信越來越多人會認識到這一點，重視這一點。也會有更多人會因此喜歡上經濟學！

　　這本書我是用兩遍文字閱讀模式，三遍語音解析模式，一遍手寫筆記模式完成的，不得不說好久不看書的壞處就是：理解能力，總結分析能力都下降了。不過好在如此模式之下我竟也有了幾分自己的感悟了，接下來就簡述一二：

　　首先還是要感謝作者羅伯特·弗蘭克，因為這本書的內容他都是用博物經濟學的方式呈現出來的，所以我幾遍下來也算是理解了一些。其次這本書給我最大的感受是思維方式的啟發，它教會我們用經濟學的眼光看待生活和工作，并在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。說到思維方式我也不由自主想到了在長投學堂學習到的“量化思維”。如果說博物經濟學是教會我們分析日常生活現象中蘊含的經濟原理，那么長投學堂學習到的“量化思維”就是幫助我們站在自身角度快速分析負債和資產并且執行財富計劃的路引。

　　在《牛奶可樂經濟學》這本書中，作者始終貫穿“成本效益原則”這個概念，它影響產品設計、供求關系、勞動力市場、人際關系市場等等。這里解釋一下所謂成本效益原則就是唯有當行動所帶來的額外收益大于額外成本時你才應該這么做。

　　引用文中的問題“為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不亮？”

　　回答這個問題，經濟學家必然會對比相關成本與效益。不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多都是一樣的。這也就是經濟學家所謂的“固定成本”，在這里指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。從收益方面來看，柜子里有一盞燈，你找東西更方便。由于大多數人打開冷藏柜的次數，比打開冷凍柜的次數要多得多，顯然，在冷藏柜安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那么，根據成本效益原則，在冷藏柜安燈就比在冷凍柜安燈更劃算。

　　“沒有免費的午餐”原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇——因為太美好了，反倒不像是真的。若將它和成本效益原則用到一起還能幫我們理解尋常市場上的模式了。比如：為什么很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

　　有些酒吧一杯清水賣4塊錢，但免費的咸花生卻可隨意索要。花生的生產成本肯定比水高，那這到底是怎么一回事呢？

　　理解這種做法的關鍵在于，弄明白水和咸花生對這些酒吧的核心產品——酒精飲料的需求量會造成什么樣的影響。花生和酒是互補的。酒客花生吃得越多，要點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那么，免費供應花生就能提高酒吧的利潤。

　　反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，點的酒自然也就越少了。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

　　當然我自己感觸最深的還是第九章當心理學碰上經濟學，也就是行為經濟學。比如：為什么維多利亞的秘密要提供價值數百萬美元的鑲鉆胸罩，雖說從來沒人買過？

　　該公司恐怕從來沒指望要賣掉這些胸罩。鑲鉆胸罩不斷吸引著媒體的視線，使得潛在客戶注意到維多利亞的秘密這個品牌。但鑲鉆胸罩最重要的一個好處，恐怕是經濟學家們經常忽視的一點：只要它們在產品目錄上現身，人們對送禮物該花多少錢的參照系，就會因此發生改變。維多利亞的秘密把“別人花了幾百萬美元”的想法悄悄灌輸到人們的意識里，于是，花幾百美元買份禮物就顯得再正常不過了。

　　并且我也在這一章節里知道了最好的禮物就是讓我們自己買時有些舍不得，有別人幫我們做這個抉擇，我們就可以高高興興享受這個東西又無需愧疚！

　　當然我也深知自己理解的粗淺，基本上三個例子都是從書中拿來的，但我已經理解這本書想要給我們傳達的精神了，原來經濟學并不是我們所以為的函數公式和復雜理論，它是遍布日常生活的。就像股票也并不高級，你用的格力空調，買的平安保險，喝的青島啤酒這些股票都在你生活中。所以我對學習股票知識很有信心啦！

　　亞當·斯密提出的“看不見的手”，是經濟學中最著名的一個概念。我想生活中也是有這么一只看不見的手，為了能過上那種獨立自主，能夠自由地說出自己的想法，而不是受到他人意志的左右的理想生活，所以我們需要也必須要成為一個富有之人！加油吧！未來的百萬富翁。

　　“農民以體力勞動從事耕耘，商人以其審時觀變從事貿易，手工業者以其精工巧技制造器械。”這世界上無人不在追求著“利”。經濟學是現代的一個獨立學科，是關于經濟發展規律的科學。從1776年亞當·斯密的《國富論》開始奠基，現代經濟學經歷了200多年的發展，已經有宏觀經濟學、微觀經濟學、政治經濟學等眾多專業方向，并應用于各垂直領域，指導人類財富積累與創造。

　　看到這些，你是否猶豫了呢？雖然經濟對我們很重要，可礙于經濟學對于我們來說無非就是一些復雜的公式圖表和概念，所以我們都不約而同的略過了經濟學。當然，我也是這樣認知的。可是卻有一本書徹底顛覆了我對經濟學的認知。它就是《牛奶可樂經濟學》。

　　為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓盒子里？為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？為什么餐廳都為飲料提供免費續杯？為什么大學教授說話語焉不詳？為什么……這就是那本書的導語，也就是這本書帶我走進了經濟學的另一個世界。

　　這本書分析的簡明扼要，讀完之后我也就順理成章的知道了這一系列的設計方式問題，其實這些看似簡單的問題都是蘊含著經濟學的道理。產品的設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價、便于競爭的需求，這也就是說，產品設計必須在兩者之間保持平衡。

　　看完之后，同學們是否都有了躍躍一試的打算呢？那么就行動起來吧！因為這本書是不會讓你失望的！

　　這就是我對這本書的一點小見解。

　　這是我生平讀到的第一本經濟學著作，它和以往由晦澀的專業術語、復雜的數學公式堆砌成的書籍不同的是，此書主要從發生在我們日常工作、生活中的一些大事小事入手，透過這些小智慧，印象中高深莫測的經濟學原理一一得到解密。

　　從未想過，一向讓人避之不及的經濟學著作，在作者獨具一格的構思以及妙筆生花的描述下，仿佛就在看故事書一樣，生動有趣。

　　為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里？

　　為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？

　　為什么酒吧便宜的白開水收費，而成本更高的花生米卻收費？

　　為什么全新的二手車要比新車便宜得多？

　　為什么餐廳都為飲料提供免費續杯？

　　為什么女模特要比男模特掙得多？

　　乍一看，你以為你一不小心進了一個八卦論壇，可是隨著一個個顯而易見的問題得到解密，你才發現，原來，這些被我們忽略的小細節背后隱藏了那么多有趣實用的經濟學原理；原來，經濟學就在我們身邊，只是，我們貧瘠的思維一直未挖掘出來而已。

　　書名《牛奶可樂經濟學》來源于書中一個有趣的問題：為什么牛奶盒子是方的，而可樂的瓶子是圓柱形的？通讀本書后，你會發現，這個以為根本不需要思考的問題，竟然用到了經濟學原理。

　　拿儲存成本來說，軟性飲料大多是直接就著容器喝的，所以圓柱形容器拿著更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶，大多數人不會就著盒子直接喝，所以它不大可能裝在圓柱形容器里販賣。

　　另外，可樂一般放在便宜的開放式貨架上，牛奶則需要放在冰柜里，耗電的同時提高了運營成本，很顯然方形容器比圓柱形容器更節約空間，而在經濟學上，節約就意味著在側面增加收益。

　　這么一說，是不是有種腦洞大開的感覺。當然，有趣的還在后頭，接下來，我們繼續。

　　為什么酒吧清水賣4元，花生米是免費的？因為，對酒吧來說，酒是創造高收益的重要介體，如果用戶喝水多，則意味著對酒的需求降低了，整體收益也跟著走下坡路了。當然，酒吧會絞盡腦汁解決問題的，于是，聰明的老板就會推出：成本低廉的清水賣4元，成本更高的花生米卻免費。

　　假如你不懂經濟學，你可能認為老板的腦袋被門縫夾了。所謂“羊毛出在羊身上”，花生米是極好的下酒菜，用戶花生米吃多了，就會加大對酒的消費，哪怕表面上花生米的成本要高于清水，可是有了花生米對酒的間接促銷，花生米的成本顯得微不足道了。畢竟，獲得高收益的源頭還在于酒嘛。

　　本書列舉了很多妙趣橫生的例子，可是書的中心主題就兩個：成本與供需。整本書通讀下來，對作者的思維能力深為佩服。原來，不論我們做什么，我們都要對自己有個清醒的認知與判斷，尤其在經濟活動中，我們一定要養成“先謀后動”的習慣，透過現象看本質，只有這樣，我們的一系列規劃才可能在實踐中有條不紊地進行，盡可能地規避風險，實現收益最大化。

　　這本書主要是利用經濟學原理，舉出了很多小例子，探討了我們親身觀察到的事情或者行為模式中有趣的問題。從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值。學習的最好方式之一，就是把它敘述出來。因為我們這個物種在進化過程中變得擅于講故事，幾乎每個人都能輕輕松松的吸收以敘述形式表達的相迎信息。最后介紹一個成本效益原則。成本效益是所有經濟學概念的源頭。它提出，唯有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該這么做。

　　帶著這些淺顯的知識來開啟這本書吧。

　　1、產品設計既要包括最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價，便于競爭的需求。這也就是說，產品設計必須在兩者之間實現平衡。產品設計的功能也要符合成本效益的原則。比如打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮。

　　2、供求關系。一家電子商務公司的最大價值，并不在于它可能在多大程度上提高生產率，而在于它到底創造了多少利潤。從長遠來看，新技術所節省下來的成本，并不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。對特定產品的需求，是衡量有多少人愿意買它的一種尺寸。特定產品的供應量，則是有多少生產者愿意提供該產品供出售的一種簡明尺度。例如，為什么很多電腦制造商免費提供市場價格超出電腦本身價格的軟甲呢。

　　3、競爭性勞動力市場的基本原則是，雇員的工資與他們為雇主在盈虧平衡點之上所創造的價值大致成正比關系。

　　4、在實際的產品中，（尤其是昂貴的產品）市場中，套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價的能力。賣家允許顧客以折扣價購買，但是前提條件是顧客必須首先躍過某種門檻。

　　5、市場中對個人利益的追求，往往造福了所有人。追求個人的利益，往往使他能比在真正處于本意的情況下，更有效地促進社會的利益。當個人效益超過個人成本時，個體會采取行動。

　　6、亞當斯密的看不見的手，建立在以下隱含前提之上，個人的回報只取決于絕對績效。但事實上，生活里大多數事情都是以相對位置定高下的。

　　7、市場上有兩種買家，一種是不知道自己在做什么的人，一種是不知道自己不知道在做什么的人。頭一種買家，因為考慮到自己缺乏知識，不明白價格與質量存在的可見聯系暗示著什么，有時能夠限制自己的損失。

　　8、人均收入，是各國之間最顯著的一個差異。不同收入的人大多會做出不同的選擇，不管他們的文化背景如何。

　　我第一次看到羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》的介紹是在湖南大眾傳媒學院的圖書館一樓。新書介紹上是這樣介紹《牛奶可樂經濟學》的：最妙趣橫生的經濟學課堂。為什么牛奶裝在方盒子里可樂卻裝在圓瓶子里？為什么女模特要比男模特掙得多？我被這些有趣的問題吸引住了，當時我就借了一本來閱讀。

　　我閱讀時感覺這本書寫的很平易近人，以簡單的經濟案例來分析經濟學原理，給人代入感很強。它不主張用高深的數學公式去解釋，很適合我這種毛躁的人閱讀。我把這本書當作故事書來閱讀，通過一個個案例來大概了解以美國為主的經濟。

　　我最喜歡書中的“一切為了您的閱讀價值”和推薦序：經濟學解釋生活。這兩段開頭真的很引人入勝，看完開頭就忍不住的想往下閱讀。

　　其中這個案例個人覺得很有趣：為什么紅殼蛋比白殼蛋要貴？（喬納森·張）。3.09美元一打；如果是紅殼的，則賣3.79美元一打。根據華盛頓雞蛋營養中心的研究，不管是雞蛋的味道還是營養價值，都跟蛋殼的顏色毫無關系。那為什么會出現這種價格差異呢？

　　紅殼蛋更討買家喜歡，所以他們愿意付高價，這么解釋倒很簡單。但這個說法無法令人滿意，因為它似乎暗示白殼蛋賣家有錢不去賺。如果賣紅殼蛋利潤更高，他們為什么還要繼續賣白殼蛋呢？

　　紅殼蛋的生產成本比白殼蛋要高，這個理由說得過去。雞蛋的顏色取決于生蛋母雞的品種。比方說，白來航雞下白殼蛋，羅德島紅母雞下紅殼蛋。紅母雞一般比白母雞個頭大，由于母雞每天必需的卡路里多少取決于其個頭大小，所以飼養紅母雞的成本更高，從而紅蛋的成本就更高。但要解釋為什么紅殼蛋賣得更貴，還必須考慮需求方的一個重要因素。正是因為有消費者偏愛紅殼蛋并愿意為此多出錢，市場上才有紅殼蛋出售。否則，根本沒人會賣這種成本更高的蛋。

　　這本書中很少提及令人難以理解的原理，公式，計算方法。它以一種白話的形式來闡述，讓人一眼就能看明白。

　　我上網查了一下，這是一套系列書。還有牛奶可樂經濟學2、3，行為經濟學和國計民生版。我有一種購買的沖動了。

　　為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

　　對于這本書的招牌問題，書中是這樣解釋的：方形容器能比圓形容器更經濟地利用貨架空間。像可樂這樣的軟性飲料的生產商堅持使用圓形容器的原因，其中之一就是軟性飲料大多是就著容器直接喝的，所以由于圓形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是。牛奶一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例來得更劃算。超市里大多數軟飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本；但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。所以就算是大多數人直接就著盒子喝牛奶，它們仍不大可能裝在圓形容器里賣。

　　解釋上述現象用到了成本效益原則，即：唯有當行動所帶來的額外收益大于額外成本時，你才應該這么做。這是準則之一，之二是機會成本原則：從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值。

　　經濟學認為人是有理性的，人能夠根據自身利益的得失來權衡自己的行為。其實，日常生活中每種事物的背后都蘊涵著經濟學道理。這本書正是讓經濟學徹底融入生活，它讓我覺得經濟學就是這樣實際，打破了人們對經濟學只是枯燥無味的理論與圖表的認識；它教會我用經濟學的眼光看待生活，并在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

　　做一個理性的人，做一個善于思考的人，做一個把知識變為智慧的人。

　　寒假向圖書館借了一本由美國羅伯特·弗蘭克寫的《牛奶可樂經濟學》。最初還怕因為對經濟必修一內容理解不好會看不懂經濟學的書，翻開書立刻消除我所有顧慮。我想就算是沒學過經濟學的人，只要識字，都能讀懂書中大部分內容。這讓我感覺好多了，還好沒借一本枯燥的理論書。我還曾一度認為經濟學那些死板的條條框框的內容沒有用，這本書完全否認了我的觀點，它具體細微地從生活中各個方面闡述經濟學在生活中發揮著重要作用。但它并不是一直在空講大道理。它都是舉身邊最普通但我們不常關注的例子給理論堅實的后盾。

　　看完這本書，雖然不理解為什么要取這個名字，但是有收獲就好。走在大街上我也會下意識挑出一些東西侃侃而談。書中有幾個事例我覺得十分有趣。比如“為什么硬幣上的人像是側面像，但是紙幣上的人像是正面像？”（當然是美元，人民幣的硬幣刻的是花）因為硬幣上刻畫出辨認度高的正面像是十分困難且成本高，而且在流通中容易磨損，所以沒有這個必要。但是在紙幣上畫正面像，精致而復雜，成本低還可以辨別真假。另一個有意思的例子是“為什么鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻沒有繁衍之憂？”我剛看到這個問題時就蒙了，等看完覺得是可愛的推理。書中說因為鯨魚不被人擁有。捕鯨人知道，如果自己不捕鯨它們就會被其他捕鯨人捕走。但雞大多是被人擁有的。如果雞被人殺了一只，主人肯定會要求賠償，然后再買進雞維持平衡。雖然鯨魚和雞都有價值，但由于沒有所有權，導致鯨魚瀕臨滅絕。

　　看完這本書，我深刻了解對生活中的每個細節多問幾個為什么的重要性，或許就在思考為什么的答案中找到許多樂趣。

　　拜讀了弗蘭克教授的這本《牛奶可樂經濟學》，我感觸很深：

　　改變習慣思維，善于觀察身邊的事物并學會總結。經濟學認為，人是有理性的，通常會以自身利益來權衡行為。在日常生活中，由于對我們周圍事物的習慣，就不會對事物的存在性和合理性進行思考，不會對事物的表象進行更深層次的研究。其實生活有其自身的魅力，生活中的各種事物背后都蘊含著經濟學道理，很多時候，我們都認為理所當然，只是習慣罷了。以往的學習過程中就是這種思維方式影響著我，理所當然的想法是我忽略了探究的意義，看過此書后使我意識到了以前的認識水平有多槽糕，理論與實際脫離的程度有多大，答案不可能是唯一的，換個角度思考就會有新見解。

　　用最簡單直接的方式了解經濟學基礎里面的概念。雖然我學會計，對經濟學也涉及頗多，之前上《西方經濟學》課程時，就學的云里霧里的，連公式、專業名詞都記不住，又談何繼續探究，當考完就覺得一身輕，暗暗發誓再也不碰了。經濟學家的書都是“貴族經濟學”，一大堆表格、公式、怪名詞、英文縮寫。這就讓我們產生的錯覺，認為經濟學很抽象，難以理解且與生活聯系不大。《牛奶可樂經濟學》讓我懂的將抽象的理論用身邊的'例子去理解，如此便簡單明了了，在與人溝通時也是同樣的道理，讓對方理解我所表達的意思最快最有效的途徑就是舉對方熟悉的身邊例子。特別在以后工作中，遇到的人不一定都懂財會專業名詞或術語，用身邊的事例就會使工作事半功倍，何樂而不為。

　　整本書讀下來，不會覺得晦澀，徹底打消了“經濟學”這座大山造成的心理障礙。至少這本書使我明白了“理論來自于生活”這個樸素的道理，向我展示了經濟學的有趣，生動。對于生活中所看到現象的解釋，全書闡述了作者認為最基礎最重要的兩個經濟學概念：機會成本和成本效益原則。機會成本是指為從事某活動而放棄其他事情的價值；成本效益原則意為唯有當行動所帶來的額外收益大于額外成本時，才值得這么做，它外成本時，你才應該這么做。這就是開頭問題的答案。

　　比如：為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圈瓶子里賣？

　　一是因為消費的習慣，可樂圓的適合拿在手上喝。而很少有人拿著牛奶盒子喝，雖然有的配了吸管。二是產品的不同特性，牛奶需要專門裝在冰柜里，運營成本高，如果是圓的，會使得冰柜的利用率降低。而我們在超市看到可樂大多放在開放式貨架上。

　　這是書上給出的答案，我相信這沒有絕對的標準答案，可以聯系現實生活學會從不同角度思考問題。如王老吉、旺仔牛奶，有方的紙包裝，有圓的鋁罐包裝。至于哪種利潤高，我并不清楚，但從隨處能買到的情況看，不同包裝，不同定價的同種飲料在飲料市場都占領一定的份額。我覺得，不管方或圓，更多取決產品定位和市場需求。

　　由此也說明這本書更多的是喚起了我們思考的熱情和對經濟學的興趣，是從一個例子去學從哪個角度怎么分析，書中還說了很多小事，不要太較真里面的例子，因為作者和我們所處的環境不一樣，有些例子不免無法理解。在以后，我們要運用經濟學來解決問題感受生活的魅力，它不僅對我們的事業有幫助更能優化生活。雖說并非每一個人都是經濟學家，但我們至少可以更積極地用心去思考，并把思考用于生活。

　　這本書是比較好理解的，它其實是從宏觀經濟學的角度，把復雜的經濟學道理，用簡單的語言和生活當中的現象講出來。全書共有11章，講的都很樸素。

　　其實學習這件事就是比較簡單的，你只要能摸到某一新鮮事物的內核，其他用無數實踐去論證它就好了。

　　正如這本書的寫作方式，一個道理后面配無數個小案例。讓經濟學圍繞在你的生活當中。

　　自己看著比較有想法的是第3章，自己比較想做編劇，所以看到這里就明白了為什么助理編劇掙得那么少了，原來是想做編劇的人都不會在意剛開始能給多少錢，都想的是做成了這件事背后的價值。金主爸爸們真是精啊，一分錢都不想浪費。

　　我認識的一個編劇姐姐，她很6了已經，然后她還是自己考了教師資格證，打算將來萬一編劇不行，當個老師也不錯。

　　于是，我就暗戳戳的打退堂鼓了。但是先讓自己成為富婆就不一樣了，我就有更多時間和精力投入到這里面了。先給自己定個小目標，賺它五十萬。完美。然后我就有錢去深造了。加油！

　　花了三天的時間把這本書通讀了一遍，這本書主要講述了一些日常生活中通俗的經濟學問題。個人覺得，越是能把深刻的知識講得越通俗易懂，這個作者的水平一定很高，羅伯特弗蘭克教授絕對是一個很牛逼的大學教授。

　　其實，生活中的很多現象和問題都可以用經濟學來解釋，只要能思考就并運用到生活中，你會發現很多有意思的事。寫讀后感，我不想再像嗄以前一樣簡單的把書中感覺比較重要的段落語句抄錄下來，為什么呢？原因很簡單，沒用處。我雖記錄下來，卻從來不去背去理解，也從來都不去看，所以這次我一改往日的風格，僅寫下一些隨時能想到的內容。就像是買了很多書，買不來不看就是一種浪費；又如微信中收藏了許多文章，后來又沒去看，一樣是浪費。對于我這個懶人來說，到手中的就得有用處，否則等于沒有。

　　最后，用作者羅伯特弗蘭克教授的一句話來結個尾：請不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念，他們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活。這樣，我們每個人，都可以成為一名博物經濟學家。

　　這句一點都沒錯！

　　《牛奶可樂經濟學》是美國康奈爾大學管理學院的教授，他喜歡在自己的課堂上給學生布置“博物經濟學”作業，讓學生提交生活中的問題，并以經濟學的視角做出回答。這就是此書的藍本。書中有很多經典問題例如：“為什么牛奶裝在方盒子里而可樂裝在圓盒子里”“為什么女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊”。

　　其實，我們生活中的很多現象都可以用經濟學原理來解釋。“機會成本指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值”“ 成本效益原則是所有經濟學概念的源頭。它提出，惟有當行動所帶來的額外效益大于額外成本時，你才應該這么做。”在生活中，多問幾個為什，就可以減少我們的成本，提高效益。產品設計、供求關系、人際關系、心理學……等等各個方面都會影響成本和效益。閱讀此書給我帶來了很大的啟發：很多看似復雜的事情，其實我們只是忽略了基本的概念，而基本概念往往都是一門科學的基礎。同時，在生活學習中，我們也應該培養自己的發散思維，多思考才會有更多的發現。人生本身就像是一個正弦曲線，有波峰，也有波谷，但始終圍繞著一個x軸。在失意時被批評，于是我們很容易將緊隨其后的上升理解為批評帶來的效果。在得意時被表揚，于是我們很容易將緊隨其后的降落理解為表揚帶來的負面效益。

　　讀《牛奶可樂經濟學》，學習博物經濟學是一項很好的學習本領。

　　為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什么單行道上謙讓反而降低效率；為什么許多超市24小時營業等等。雖然提出的這些問題很有趣，但解釋卻很簡單，我們平時也可以自己做出合理的解釋，不過是作者用了一些經濟學的概念。

　　這一系列的發問激發了讀者的好奇心。然后作者通過一種 經濟學看問題的角度來進行闡述。在不經意中導入經濟學原理。馬太效應、邊際成本、時間成本、機會成本……解釋問題的時候作者像是在講一個個小故事，通過敘事的方式，他把略顯枯燥乏味的經濟學原理說的引人入勝，活靈活現。

　　仔細想想，這本書還是給我帶來不少啟發。

　　其一，主題和角度很重要，雖然都是生活中簡單的例子，雖然解釋起來也不見得有什么高明之處，但本書勝在接近性，和我們日常生活的接近，此外，就是以博物經濟學來總括所有案例。

　　其二，我們往往在進入一個新領域的時候，總想學習的快些，但卻忽略了一些基本的概念，而這些概念往往是一個學科成立的基礎。

　　在讀《牛奶可樂經濟學》時，我的第一感覺是它很親近就在我身邊，這也讓我從新感受了語言的魅力。

　　我們為什么喜歡讀古詩，因為它朗朗上口，通俗易懂，畫面感超強。比如“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯。”寥寥數字沒有秋天字眼，卻道出秋滋味。

　　《牛奶可樂經濟學》也有異曲同工之妙，它把原本高高在上、敬而遠之、學院式的經濟學，徹底變成我們隨處可見、親切可人的身邊經濟學。

　　“牛奶可樂”成為通俗代名詞，經濟學不再讓人聽而生畏，因為經濟學它就源于生活，生活不是戰斗，快樂是一種需求。這些生活中的問題不是公式和概念，書中也沒有標準的答案，每個人都可以給出更多解釋。本書的宗旨就是鼓勵讀者積極的思考，并把思考用于生活當中。

　　書中關注的是我們生活中司空見慣而又未注意到的現象。比如：為什么牛奶的盒子是方的，可樂瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費；為什么飲料可以免費續杯……

　　理論是枯燥無味的，但是通過生活中的點滴，告訴你背后的經濟學，看完后醍醐灌頂啊！

　　第一次拿起這本書，是因為它奇怪的名字吸引了我，牛奶可樂怎么會有經濟學的學問呢?翻開目錄，里面的問題更是使我對這本產生極大地興趣，為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍拒卻不會亮?為什么牛奶裝在方盒予里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣?為什么DVD和CD的尺寸一樣大，但DVD包裝盒卻比CD包裝盒要大得多?為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?

　　在解釋這些各色各樣的問題時，作者羅伯特?弗蘭克教授的觀點顯然不同于傳統的經濟學書籍，他曾說道“請不要急于去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念，它們并沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，并把思考用于生活。這樣，我們每一個人，都可以成為一名博物經濟學家。”

　　當我第一次看到這些問題，也許就如作者所說急于去書中尋求答案，可當看完以后用經濟學的角度去思考其它的問題時，卻會發現經濟學已經滲透在生活的方方面面。從前我認為經濟學是一個高深莫測的學問，可當我欣然接受它后，他便會成為我的一把利劍，從此思考問題又多了一種角度，這就是這本書帶給我的一種體會。

　　這本書是比較好理解的，它其實是從宏觀經濟學的角度，把復雜的經濟學道理，用簡單的語言和生活當中的現象講出來。全書共有11章，講的都很樸素。

　　其實學習這件事就是比較簡單的，你只要能摸到某一新鮮事物的內核，其他用無數實踐去論證它就好了。

　　正如這本書的寫作方式，一個道理后面配無數個小案例。讓經濟學圍繞在你的生活當中。

　　自己看著比較有想法的是第3章，自己比較想做編劇，所以看到這里就明白了為什么助理編劇掙得那么少了，原來是想做編劇的人都不會在意剛開始能給多少錢，都想的是做成了這件事背后的價值。金主爸爸們真是精啊，一分錢都不想浪費。

　　我認識的一個編劇姐姐，她很6了已經，然后她還是自己考了教師資格證，打算將來萬一編劇不行，當個老師也不錯。

　　于是，我就暗戳戳的.打退堂鼓了。但是先讓自己成為富婆就不一樣了，我就有更多時間和精力投入到這里面了。先給自己定個小目標，賺它五十萬。完美。然后我就有錢去深造了。加油！

　　為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？

　　對于這本書的招牌問題，書中是這樣解釋的：方形容器能比圓形容器更經濟地利用貨架空間。像可樂這樣的軟性飲料的生產商堅持使用圓形容器的原因，其中之一就是軟性飲料大多是就著容器直接喝的，所以由于圓形容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是。牛奶一例中節約的空間，顯然比軟性飲料一例來得更劃算。超市里大多數軟飲料都是放在開放式貨架上的，這種架子便宜，平常也不存在運營成本；但牛奶則需專門裝在冰柜里，冰柜很貴，運營成本也高。冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。所以就算是大多數人直接就著盒子喝牛奶，它們仍不大可能裝在圓形容器里賣。

　　解釋上述現象用到了成本效益原則，即：唯有當行動所帶來的額外收益大于額外成本時，你才應該這么做。這是準則之一，之二是機會成本原則：從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價值。

　　經濟學認為人是有理性的，人能夠根據自身利益的得失來權衡自己的行為。其實，日常生活中每種事物的背后都蘊涵著經濟學道理。這本書正是讓經濟學徹底融入生活，它讓我覺得經濟學就是這樣實際，打破了人們對經濟學只是枯燥無味的理論與圖表的認識；它教會我用經濟學的眼光看待生活，并在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。

　　做一個理性的人，做一個善于思考的人，做一個把知識變為智慧的人。

　　讀過《牛奶可樂經濟學》這本書以后我最大的感受就是——這本書是我曾經對經濟學誤解的救贖。對于剛剛開始接觸經濟學的我來說，每天面對一些令人頭疼的公式，一些學術的名詞，讓我對自己的專業失去了學習的積極性，不過，通過這本書讓我認識到了生活中到處存在著經濟學，經濟學正生動地編織著生活的方方面面，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理一一解決，這讓我對經濟學又產生了濃厚的興趣。以下是我讀過本書以后的一點小小的感受。

　　一、生活中多問幾個“為什么”也許我能收益很多

　　全書以發問的方式來引起讀者的興趣，我是一個好奇心很重的人，所以自然對這本書有著濃厚的興趣讓我把它吃透。作者會在開篇發問，“為什么牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻裝在圓瓶子里賣？”“為什么打開冰箱時，冷藏柜會亮，冷凍柜卻不會亮？”“為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總是在右邊？”這一系列的設計方式問題，其實都是蘊含著經濟學的道理。產品的設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價、便于競爭的需求，這也就是說，產品設計必須在兩者之間保持平衡。產品設計的功能要符合成本效益原則并且細節上的設計還與幾何學原理有一定的關系。就拿牛奶可樂的例子來說，一是因為消費的習慣，可樂大多是直接就著容器喝的，所以圓柱形拿在手里更方便，而牛奶卻不是這樣，雖然有的配了吸管。二是產品的不同特性，牛奶需要專門裝在冰柜里，運營成本高，用方盒子裝無非就是能節省點貯存空間，我們在超市看到可樂大多放在開放式貨架上，運營成本低。冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。因此，多問幾個“為什么”，可以減少我們的成本，提高收益。

　　二、經濟沒有多么的復雜，它來源于生活，我們也要將它運用到生活

　　這本《牛奶可樂經濟學》讀后沒有沉悶感覺，至少給我們一是它講了個樸素的道理：經濟學也沒什么了不起。現在經濟學被經濟學的精英們越挖越深、越整越難了，沒有研究出幾十個看不懂的公式，沒有成堆的術語創新，那就成不了好專家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其實，就拿最低成本、最大產出這個原理來說，無非就是牛奶用方盒子裝能節省點冰箱空間，可樂用圓瓶子拿在手里方便的道理而已，就是沒有讀過書的人都知道裝箱子的時候放方的東西能歸置得整齊一些。想起了“理論來自于生活”這句簡單的道理。“為什么在酒吧喝水要錢，卻又提供免費的花生米呢？”在生活中我們會認為自己占了多大的便宜，而因此津津樂道的時候，卻不知道自己的錢已經悄悄被商家賺取。酒和花生米是互補的，酒客花生吃的越多，要點的酒自然也就越多，而酒精飲料的利潤又是相當可觀的，所以花生是免費的。而沒有人愿意一邊喝酒一邊喝水的，所以食客如果選擇水那酒的量自然也會下降，因此水的價格也是不菲的。這也因此提醒了大家一個道理：“天下沒有白吃的午餐。”所以這也提醒了我要在生活中時時都擦亮我的雙眼，減少自己的利益損失。

　　三、每個人其實都是自己生活中的經濟學家

　　莊子曾今說過：“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”從古至今，我們都受到利的困擾，也因此這么多人都選擇經濟學，因為每個人都想爭取到自己最大的利益，當然我也不例外。但是這本書告訴我，拋開那些煩人的公式，其實生活中我就是自己的經濟學家。從這本書的名字上就不難看出，牛奶、可樂都是我們生活中常見的飲品，而牛奶對于我這種身體差的人來說更是已經成為生活中的必需品。但是我卻從來沒有對這里面所蘊含的經濟常識有絲毫的察覺，這一問題給我也敲響了警鐘。在前不久的國家干部考試中，據報道常識題中最后一道選擇題，讓許多考生傻了眼：在超市常看到牛奶裝在方形的容器中出售，而碳酸飲料則常裝在圓形容器中出售。下列關于此現象的原因解釋不合理的是？

　　A、視覺上圓形比方形更柔和舒緩，吸引更多的顧客購買；

　　B、圓柱形易拉罐下底可做成半球形凹槽以承受更大的壓力；

　　C、牛奶通常需要存放在冷藏柜中，立方體容器更節約空間；

　　D、碳酸飲料通常直接用包裝罐飲用，圓柱形拿在手里更舒服。

　　對于讀過這本書以后的人來說答案無疑選A。我想這就是讀書的好處，它不僅讓我對自己的生活實踐多了許多思考，更是增長了我的見識，讓我對自己生活有了不同角度的認識，更加合理的安排我的資金。讓我在生活中成為一名正真的經濟學家，做到學以致用。

　　有規律，就有例外，而有例外，才能證明規律的存在！

　　《牛奶可樂經濟學》走過的歷程，其實就是我們每個人認識、親近和運用經濟學的歷程！

　　它讓我們慢慢學會用經濟學的思維，去解決我們生活中大大小小的事情。利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或行為模式中有趣的問題，持續引爆我們對經濟學的渴望與希冀！

　　我們可以把自己想到的經濟現象寫下來，用經濟學原理和方法，來解釋生活中的各種現象，并通過這些事例和解釋來加深我們對經濟學的理解，關注我們在現實中，司空見慣而又未注意到的現象。

　　書中介紹了微觀經濟學的機會成本和成本效益原則。圍繞成本效益的原則和運用、核心供求定理、收入與貢獻關系、商品生產、定價與競爭、公共資源、產權重要性、信息經濟學、差異對經濟行為的影響、行為經濟學、經濟學對社交關系市場的影響10個方面，提供豐富案例，加深對原理的理解。讓我們學會用經濟學方式去思考身邊的事物，理性地生活。

　　理論是灰色的，枯燥無味的，但從每天見到的現象入手，利用經濟學系統的知識去解釋，能讓我們輕松、愉悅地掌握經濟學深奧的原理。這樣，我們認識世界的水平提高了，決策才會更加理性！

　　“教的少，學的多”，學習最好的方式之一，就是把它寫下來。

　　微觀經濟學，是紀念，更是新的開始！不要急于從書中尋找答案，生活中的問題不是公式和概念，其實并沒有標準和準確的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。我們可以積極地去思考，并把思考用于生活！我想，這才是作者寫下此書的初衷和想法吧。

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