民族品牌国际化 观念要先于品牌接轨(品牌,民族,技术,反倾销,的是) 随着中国成为WTO家庭的一员，很多有实力的民族品牌也开始了大规模的海外扩张之路。民族品牌的国际化之路并非坦途，除了相对国际跨国企业还较弱的技术、资本实力之外，对国际贸易游戏规则的不熟悉以及民族品牌对自我品牌保护的意识不强都给了竞争对手以可乘之机。

　　更不乐观的是，各种手段的“暗算”犹如“十面埋伏”，令民族品牌防不胜防，时时陷入窘境。

　　专家指出，我国民族品牌必须熟稔国际有关规则、强化品牌的自我发展和自我保护、客观冷静地制定国际化发展目标。要走出国门，民族品牌必须先练好“防身术”。

　　明枪暗箭面面观

　　事实上，由于我国市场经济发展的相对滞后，国人的品牌保护意识觉醒较晚，国外的一些企业和个人早已开始了对中国品牌的侵害。综合看来，民族品牌在国际市场上遇到的“明枪暗箭”主要有以下几种：

　　其一，核心技术的流失导致品牌效应空洞化。如果说景泰蓝技术的流失还是“友谊第一”时期人们付出的学费的话，那么今天很多企业遭遇的国际化技术专利官司则很“冤枉”。尽管中国企业的科技含量还有一定的不足，但也有很多企业拥有了相当先进的核心自有技术。然而，有技术没专利却使民族品牌往往在技术专利官司中败下阵来。

　　其二，商标被抢注。海信在国外遇到了商标危机，先下手为强的外国企业抢先注册了前者的名字，“明明是自己养大的孩子，却要跟着别人姓”，规则如是，打掉了牙还要往肚子里咽。更让人难以接受的是，在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，却被日本人抢先注册。随着互联网应用的日益普及，网络域名也成为国际海盗们抢注的新领域。

　　其三，反倾销。反倾销看起来都是有关国家政府的行政法律行为，但实质上都是中国企业的国际竞争对手幕后运作的结果。从农产品到纺织品，从打火机到DVD、电视机，中国民族企业遭遇的一次次反倾销，无处不见国际竞争对手幕后操作的黑手。
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永乐YOLO：引领家电渠道自有品牌(自有品牌,永乐,家电,产品,自己的) 近日永乐家电传出明天一月份将推出自有品牌YOLO,自有品牌主要集中在小家电领域,这次永乐采用的是OEM方式进行市场采购新产品，然后贴上永乐YOLO的牌子进行销售。这是一种最简单的自有品牌销售的方式，并且在刚刚结束的顺德家电展上进行了采购会。这次自有品牌的涉及范围是小家电及其配件和数码配件项目。

　　其实在国内家电卖场中，这并不是第一次出现自有品牌的情况，2001年永乐其实就已经在推出了自己的音响品牌：乐尊乐豪。同样的情况也出现在国美和苏宁，一般都采用定制生产或者贴牌的形式进行合作。但是象永乐这一次这么大规模，声势的进军自有品牌这在家电连锁还是第一次，会对行业生态产生巨大冲击。

　　此次永乐暴出大规模发展自有品牌之后,国美和苏宁则明确的表示暂时不会跟进，暂时成为观众，但是他们是随时准备入场的观众，如果永乐在这块如果表现的顺利的话，相信在不久的将来肯定又是三强之争。

　　自有品牌的概念和一般的运用

　　自有品牌，还有专有商标产品，中间商品牌的称法，是指零售企业通过对市场的分析，选择合适的生产企业进行生产，最终再由零售企业使用自己的企业商标或者自己新创的商标对新产品注册并在本企业销售渠道内销售的产品。它不同与一般的制造品牌,自有品牌是完全建立在销售商拥有庞大高效的销售渠道的基础上.

　　自有品牌近些年来有很大的发展，特别是国外的超级连锁更加明显，沃尔玛，家乐福，其他专业的连锁象百安居等都大力的发展自有品牌，而且对公司的利润贡献相当大，象百安居里面自有品牌甚至已经达到20%的比例。国内的几个大超级市场也开始了自有品牌的道路，百佳，万佳在这方面都有所动作，已经在食品，百货等产品上开始实施自有品牌。

　　零售商建立自有品牌的通常是通过降低一些对消费者来说并不十分重要的产品特性，提供价格较低的产品。例如采取简易包装等措施降低产品的整体成本价格,同时因为自有品牌可以将广告费用和渠道的成本节省，这样就把自有品牌和一般的制造商品牌的价位拉开,以争得部分细分市场,也就是说通过对自有品牌采用低价策略，抓住了一个利润丰厚的细分市场空间。 猜你更喜欢:素颜与直男癌(看着,就像,面朝天,心中,忙着) 你不化妆也很美，纪凌
素颜与直男癌(看着,就像,面朝天,心中,忙着) 你不化妆也很美，纪凌尘宠溺地看着睡眼惺忪的阚清子，她正忙着?饬头上凌乱的“鸟窝”。笑而不语，装作没听到，依旧忙着整理妆容。
第一次相信素颜，是看过毕淑敏的《素面朝天》。素面朝天，磨砺内心比油饰外表要难得多，犹如水晶与玻璃的区别。从此，便对浓妆艳抹的女子有着深深的厌恶，拒绝面对她们每天花一个小时画出来的面具。她们是虚伪的吧，常常这样想。面具下的小丑，脂粉捏出来的自信是那么不堪一击，每天都要被精心挂在脸上，夜晚就被匆匆冲下。
愚蠢的女人啊，男人这样想，看着女人专注的背影，就像看着一个玩泥巴的孩子。
她认真的样子，真美。脑海中冷不丁地蹦出莫名的思绪，正如她身上的幽香不经意间滑入鼻翼。她的妆容，究竟为谁绽放。心中莫名的酸意。
睫毛一颤，再抬首间，已经坐在理发店的转椅上。镜中的自己任由理发师胡作非为。每一次理发都是如此的随性，每一次都任其自由发挥，向着他们认为极好的方向。终究是给别人看的么，淡淡的想着。
呵，熟悉的感觉。
她，似乎也看不到自己。
心中阵阵嘲讽像波浪一般冲击着，有一丝丝恶心。惊惶地再次翻开毕淑敏的那篇文章，记忆中的素面朝天，究竟讲了什么。
原来，这是四个字。
也不知为什么，学街舞的女孩子远远超过了男生。她们画着张扬而又精致的妆，像一个个俏皮的小妖精一样住进了男孩子的心里。
又少了一个直男癌，她嘴角一抿，看着镜中花儿般的自己。
你还小，身旁的母亲轻倚在桌边，指尖划过女儿的发丝。
切，那些说女生胖，说女生化妆难看的男生最讨厌了，活该一辈子单身。杏眼圆睁，像是在说什么了不得的事情一样。
等你到了三十岁的年纪，也许渴盼他像如今一样的直接，母亲意味深长地说着，一旦他厌于对你吐露真言，他的心就不在你身上了。
心事重重，仿佛明白了很多。
身旁走过的男子，像是一阵风，风中有他的香水味。仔细想想，他的皮肤娇嫩的像是女孩子的，弹性，光泽，到底是用了什么护肤品。
又一次相亲，对面的姑娘开门见山，有车么，有房么，工资多少。
男子扭头就走，头也不回，逃走一般。
心中释然了，根本就什么都不明白。
我美么，阚清子问纪凌尘。美，你在我心中最美，纪凌尘憨憨的笑着，抱起了她，就像平常情侣一样。