广告管理与品牌价值积累
广告的浪费是企业最大的浪费。无论企业在组织形式上采取何种形式管理,广告管理必须坚持集约法则,采取集权管理。这是整合营销传播的要求,也是品牌一律的要求。不同广告形式的费用有很大的差别,因而需要分析广告效果与广告费用之间的关系,并考量企业的支付能力,根据自己的经济能力和广告成本等指标,对能覆盖最多数目标消费者的媒体进行选择。据此确定相对效果好和相对费用低两者兼顾的广告形式,以寻求广告费用的最佳效益。同时,广告管理集约法则要求企业必须掌控广告支出的最大权限,把广告预算尽可能地集中于总部。如果广告的具体投放权限下放给经销商过大,一方面不利于广告对品牌价值的积累作用,另一方面也易形成广告管理“黑洞”。经销商为产品或品牌做广告,更多的倾向于促销广告,但促销广告一旦掌握不好对品牌资产的积累与品牌的长期发展不利。同时,经销商选择的广告媒体,多为自己熟悉的媒体,折扣高的媒体。对于经销商来说,地方性的媒体是其首选。许多实力雄厚的洋品牌进入中国后,主攻地方媒体,采用地区渗透的策略,这一策略的基础是洋品牌已有几十年甚至上百年的品牌知名度和品牌竞争力积淀基础。但一些洋品牌只重视地域性广告的投放,大品牌反而做成了区域性品牌。随着洋品牌对中国本土市场更为准确的把握,其广告也逐渐向强势媒体集约。
广告定位与品牌建设理念
广告大师大卫·奥格威曾指出:“每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。”既然每一次广告都是对品牌印象的长期投资,广告传播理念就必须与品牌建设理念相结合,一切广告传播活动应集中于创造品牌价值、增加品牌资产的原则上来。在品牌建设初期,要想把产品和品牌植入消费者的脑中,企业必须集中再集中,简单再简单,使企业信息的传播针对性强,这样才容易钻到消费者对大多各类信息已经麻木的脑袋里。
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你的寂寞与别人无关(寂寞,生活,男人,成了,也就)
当男人把家当作博杀社会的港湾时,寂寞也便成了已婚女性的生活写照。
当男人把家当作博杀社会的港湾时,寂寞也便成了已婚女性的生活写照。如果在丈夫的繁忙和疲惫当中找不到自己的位置,许多女人感受到的就是一份激情退潮后的冷落和无聊,而记忆中对浪漫的留恋,使得此时任何一份来自异性的关怀和迷恋都有可能成为诱惑的火苗。
西方有一句格言说:“遇险时任何一个港口都是好的。”田震在她的歌里唱:拍拍我的肩膀,我就跟你走。这也反映也寂寞中女人遭遇激情的概率。要知道在那样的时候,来自异性朋友的安慰,最能引发“知我者他”的感喟,而你弱者的形象也最能激发对方的保护意识,从而给友谊的“和平演变”提供了契机。
至于想利用另一位男人来刺激丈夫的嫉妒和热情,则是最愚蠢的玩火,要知道这只能使你自己更痛苦,因为许多男人并不吃这一套。没有几个男人会把红杏出墙的女人当个宝贝珍藏起来的。仅出于男人的“自尊”,他也会把你当作不值得爱恋的水性杨花抛弃掉。
其实,让自己在婚姻中独立起来,才是摆脱寂寞和幽怨的关键。
许多时候生活寂寞只是因为你太依赖对方。他的事业、他的交往、他的衣食住行,是你生活的全部,一旦他不在你的眼前,“生活”也就没了。寂寞是必然。试着让你自己多参加一些业余活动,当生活充实起来时,恐怕你也就无暇去感怀寂寞了。当然,此时你也要千万记住,不要单身前往情侣出没的酒吧舞厅。在这种场合,寂寥的身影不能不让人怀疑你寻觅的目的。不要引火烧身,酒吧里的单身女郎意味着什么,你应该知道。
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耳廓围绕着笔尖在纸上旋转出的摩挲声,我笑着。那声音在高二繁冗的岁月中沉沦出无可比拟的沙哑,似乎乖张的有些任性,除了微笑也只好微笑了。宿舍好像永远在黑暗的侵袭下萌生出光亮,每个人都不敢做那个酣睡的婴儿,但似乎都在不经意间攀比着属于自己的那份挑灯夜战后的辉煌,谁赢谁输,好似一点儿光亮便可瞬间知晓。形式而已,过程而已,这世上的诸多人只是很可惜的注重实践最后赋予的东西,淡化的过程和内容就这么被无情的抛弃在脚下。于是人们哭了,笑了,如我们,哭了,笑了。
我总是不合时宜的蹦出一句,“我想去旅游了。我想去流浪了。”现在终于明白,骨子里的我是一只不安分的候鸟,居无定所却每分每刻都寻觅着那个属于自己的家与方向。我不安分的挥动赤羽,不安分的仰天嗥叫,不安分的飞往更多的未知的地方。旅行,流浪。也许一个“在路上”女孩漂泊的多了便会把那种可悲的孤寂轻而易举的写进脸上,片刻回忆此生难忘。“会在郁郁寡欢中死去么。”我常常这般偏执的反问着自己。庆幸的是我还是与她有着偏差,这便是我最大的骄傲。我梦想中的旅行不过是脱离开沉重的现实与压力的生活束缚之下的自由之行,两个人也好,一个人也罢。然后嬉笑着面对世事斑驳,追求我身为候鸟简单而渺小的奢望,确是奢望,非希望。因为我不是一直迁徙与天际的候鸟,囚在笼中的日子早已让我变得失心疯发了狂,我懂我的思绪早已不该如此纷飞飘渺。
我们就如此这般,不知不觉高二了。失去了些什么得到了些什么,回想起来是不是都不重要了。偶尔翻开几页经久不看的小说,哭了,笑了,满当当的回忆争先恐后的迸发出几乎把我吞噬的力量。当习惯成为生命是不是就可以说我真的再也改不掉。当回忆成为毒药是不是就可以说我真的再也戒不掉。回忆的闸门一旦被打开。堵不上漏洞填不满缝隙谁都不知道该怎么办才好。也许面对生活与学业双重压力的我们,只好可悲的选择一个词,逆来顺受。耳畔是此起彼伏的嗡嗡声,许多人不明所以的笑声摊销,也许他们只是把那份无处抒发的城中埋葬在了心底,从未取出,至少人前是这样。
时间在每个人瘦削沧桑的脸上镌刻下年轮的侵蚀,或深或浅,却总在分科回忆中似笑非笑的坦然着过往,面对未知,面对未来,高二的我们,努力了,拼搏了,打闹了,哭笑了。回首,却终又留不下些什么。
是该醒醒了,用笔尖摇醒我自己,窗帘一遍不知被谁轻轻掀起头露出一丝狡黠的微光,极为调皮的温暖一下子便雀跃上我的发梢,当它开始以一种从未有过的温度抚摸那时间感浓重的沧桑时。我醒了,这便是新的一天了。