包裝設計市場調研 包裝設計市場調研報告范文模板

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日期:2023-02-16 05:12:59    编辑:网络投稿    来源:互联网

包裝設計市場調研報告一、 調查目的:為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規范,我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析,因為包裝設計對于平面設計而言,是一個比較實

包裝設計市場調研報告

一、 調查目的:

包裝設計市場調研報告

為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規范,我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析,因為包裝設計對于平面設計而言,是一個比較實用和寬泛的類別,所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例,從而更全面的了解消費者的心里,使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要,兩者達到共贏的目的。

二、 調查對象:

(1)、調查地點:實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

(2)、調查對象:食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

(3)、產品類型:產品包裝設計

(4)、產品價格:根據品牌的不同價格也有所差異。

三、 調查方法:

市場走訪、網絡資料搜集

四、 調查內容:

包裝設計作為一門重要的平面設計分類,其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置,它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗,我們要進一步完善包裝設計的主體機制,提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中,準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關系,才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺,從而在商品營銷活動中,引導人們的消費選擇,提高時尚消費品質。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循包裝設計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使各項設計要素協調搭配,相得益彰,以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發,包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素,個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

(一)包裝圖案的設計

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則:

1.形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。

2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明,必要時還應配上簡潔的示意圖。

4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類商品的形象色調,使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺得萬寶路氣度不凡。

5.包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產品系何家品牌。

6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面:

①保護性能設計,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

②方便性能設計,包括要方便商店陳列,銷售;方便顧客攜帶、使用等。

③推銷性能設計,即無需銷售人員的介紹或示范,顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品,從而決定購買。

包裝圖案的設計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的,用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明,整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來。

包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產品的包裝只有適應這些,才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

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