廣告媒體分析
2008-08-02 09:24:12 breezecnlady (得成比目何辭死,愿作鴛鴦不羨仙)
互聯網
互聯網的發展太神奇了,出乎了太多人的意料,互聯網是一個能成就英雄的江湖和舞臺,無論是人還是企業,都有機會在這片神奇的領域里成為勝利者。
單純看待媒體形式,互聯網是最能互動的媒體,也是最具有吸引力的媒體,同時是信息量最大最齊全的媒體,但是這個媒體最大的問題就是魚龍混雜,沒有合適的策略更容易迷失和血本無虧。
互聯網的廣告形式細分也就近百種,或者說還可以挖掘更多的形式,但是對于互聯網廣告,形式不是最重要的,重要的是互聯網巨大的空間注定了互聯網具有完整的社會特征,她能夠實現其他媒體所不能達到的很多效果。比如——
品牌建立和忠誠;
對其他廠家進行戰略策略壓制;
及時的會員(制)反饋系統;
多媒體及時互動;
變推銷為各種形式的.故事
……
互聯網目前針對的主要人群為青少年和職業人士,所以手機、數碼產品和電子商務占據一定比例,而以B2B為主的電子商務更是信息時代的必然。電子玩偶、電子寵物、網絡游戲的風行至少說明現代社會人們還是需要精神寄托的,“傳奇”公司的奇跡就是這樣煉成的。
網絡營銷在現階段還有一個無可比擬的優勢,就是可以胡亂的說話——胡亂不是漫無目的,而是可以突破電視和報紙,進行其他側面的故事或者策略演繹,比如網絡間公開流傳的“成功的部門經理——一周速成”,其實就是惡意的對某國產手機的攻擊和中傷,影響力是巨大的;還有恐怖鬼故事“因為你沒有用雕牌洗衣粉”,讓人在哈哈一笑中記住了品牌;以及聯通、移動在網絡間互相攻擊的視頻短片,還有最近“百度攻擊GOOGLE”病毒式的傳播,都是其他媒體無法完成的,但是網絡就可以輕而易舉,這就明顯表現出網絡的互動性和傳播速度。
網絡廣告不僅僅是策略層面的問題,還有技術層面的問題,因此,未來的策劃人必定是網絡時代的驕子,而不只是策略文字的高手。
未來互聯網媒體將結合現實與虛擬,成為時尚產品的第一陣營。
墻體
這里說的墻體廣告主要是指高速公路、公路和鐵路邊具有較大可視面積的墻體,除了廣告,很多政治性標語也非常普遍。
墻體廣告主要的區域不在繁華都市,而是在廣闊的二三級市場,這是由于城市建設各方面原因造成的,但是主要原因還是合理性。二三級市場報紙的閱讀率互聯網普及率都處于初期,并且接受廣告主要的手段就是看的見,看的懂,加上企業的品牌需求,于是,在上世紀90年代初河南某家墻體廣告公司竟然進了全國廣告公司的百強。
墻體廣告可以說包羅萬象,從世界500強到地方小診所,都可以在公路鐵路邊涂鴉寫生,但是其弱點也是很明顯的,由于國內建筑事業的飛速發展,以及墻體范圍廣難以監督維護等特點,今天的黃金位置可能幾個月后就成了垃圾場,或者你方涂吧它登場,被覆蓋或者被涂改,失去宣傳的意義。
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