在各种关于对中国消费者最具影响力的广告的评选中,戴比尔斯公司的“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语都榜上有名。这句广告语的英文版本——“TheDiamondisForever”1953年推出以来,就一直沿用至今,而自从1993年传入中国,更是被奉为经典,并在很大程度上改变了中国城市消费者的婚庆习俗。
戴比尔斯1859年创建于南非北开普省,是世界上最大的原钻供应商,目前占据了世界天然原钻80%的供应量。为了拉动世界钻石需求,戴比尔斯专门成立了钻石贸易公司(DiamondTradingCo.)负责营销和销售,经过近一个世纪的努力,终于成功地将钻石和爱情化上了等号,挖掘出了巨大的富矿。不仅如此,戴比尔斯已经开始涉足品牌零售领域,希望能够对终端消费者产生更大的影响。
树立钻石品牌形象,创造钻石消费需求
上个世纪30年代,由于经济不景气,钻石需求量大幅下降,戴比尔斯曾经削减了其90%的生产量。正是在这种情况下,公司当时的主席欧内斯特爵士决定成立钻石贸易公司,专门负责树立钻石品牌形象,拉动钻石消费。
欧内斯特爵士的儿子哈里。欧内斯特奉命前往美国调查市场状况。他发现,在个人消费市场,钻石产品仅仅是非常富有的一部分人的专利,大众市场根本就没有启动。当时,哈里。欧内斯特认为“时尚”可能成为钻石产品的一个主要定位,于是与香奈尔品牌合作推出了一些钻石首饰,但是市场反应非常不理想,计划失败了。
哈里。欧内斯特马上调整了公司战略。他发现,“时尚”虽然是钻石饰品的主要特征,但是钻石的坚硬不变质的特征正好和人们对于爱情的向往不谋而合,于是他重新将钻石饰品定位为“忠贞爱情的象征”。这个定位一直沿用到现在。
猜你也喜欢:写在岁末(几分,岁末,旧年,不记得,新年) 坐在临窗转椅上,看着窗外时而绽
写在岁末(几分,岁末,旧年,不记得,新年) 坐在临窗转椅上,看着窗外时而绽放的绚丽烟花,似乎已经听见了马蹄声声。
生命中的半杯水,又少了一口,有点怅然若失,好在杯中尚有剩水,生活还将继续。
新年旧岁交接处,散落着许多披满尘埃的斑驳旧事,令人记忆拾零,几分喜悦,几分伤感,默默地将旧岁所有的快乐元素、伤感音符打包寄存,随手牵起新年的玉手,等待出发指令......
月光生生挤进窗台,稀疏洒落在书桌上,有些凉意,默默看着窗外枯干的树枝,似乎看见被一圈圈霜花包裹亲眯着,像极了年轮,夸张地画出一道道优雅的生命弧线,摇曳飘忽,向天空散去......
蹉跎岁月,翻滚前行,丝毫没有停顿的迹象,新年旧岁,交替转换,从来都是来去匆匆。无奈告别旧岁驿站,站在新年的站台,等候搭乘下一趟列车,思绪便开始天马行空......
心绪有点凌乱,有点恍惚,随着远去的蛇尾,虚实叠印,亦真亦幻,不记得为年写过多少文字,不记得有多少次为过个团圆年而长途跋涉不辞辛苦,不记得从何时开始不再期待过年,不记得从何开始谈”年“色变,只记得,四十岁以后,对年变得有些敏感和抵触,五十岁以后,因为心智的日益成熟,对人生有了新的感悟,反而变得淡漠,淡定,不再纠结。
又到岁末,缓缓打开存储于文档的那些文字,轻轻翻阅一年中的大事记,几分欣喜,几分幸福,几分感动,几分满足;
又到岁末,西风强劲,遍地枯黄,拘一捧甜蜜暖意于掌心,剪一段宁静时光存心间,不再浮躁,不再好高骛远,在静谧处,淡看红尘烟雨,厮守那颗落尽繁华后独享淡然的素心;
又到岁末,左手牵起旧年,右手握着新年,慢慢地,合拢两手,默默见证旧年新岁完成交接,转身,为旧岁送行,用柔软的双手,默默掸去旧年身上的浮尘,几多不舍,却欲言又止。
曾经棱角分明的个性,经过岁月流沙打磨,棱角已被磨圆,不再趾高气扬,不再心高气盛,不再苛求奢望,不再脆弱善变,不再感叹岁月斑驳,不再抱怨年华老去,不再絮叨人生起落,寻觅一处僻静之地,清唱浅吟,走过余生。
岁末已了,往昔不再,默默站在岁末路口,轻轻关闭心门,绝缘尘世,与世无争,笃守信念,固守寂寞,淡然生活,悠闲自得,感受人生,品味美好,珍惜每一个流年,珍惜每一天活着,珍惜每一位路人。
猜你更喜欢:女孩,你可以不美丽(你可以,美丽,但你,女孩,尊严)
女孩,你可以不
女孩,你可以不美丽(你可以,美丽,但你,女孩,尊严)
女孩,你可以不美丽,但你一定要善良。如果美丽是一件华丽的外衣,善良就是一颗内含的明珠,一刻不停地焕发出璀璨耀眼的光彩。姣好的容颜只会引来人们一时的驻足与赞赏,唯有善良的本心方能赢得人们长久的爱戴与尊重。善良,永不贬值。
女孩,你可以不美丽,但你一定要孝顺。哪怕世人皆因你的外表而将你排斥、孤立,父母永远会坚定地站在你身后,用阳光般的爱无声地将你晶莹包裹,凭借他们强有力的臂膀默默地遮风挡雨,陪你走过数十个含泪的春秋。在有生之年,做一个孝顺的女儿,尽管你的付出远不及它们的十分之一。
女孩,你可以不美丽,但你一定要坚强。青春与使命同行,光荣与奋斗相伴。只要在心里建筑起梦想的城堡,就不畏风霜雨雪,执着地为之奋斗。并不断暗示自己:我并不是失败者,我只是尚未成功。
女孩,你可以不美丽,但你一定要有尊严。尊严是“宁可抱香枝头老,不随黄叶舞秋风”,尊严是“不以物喜,不以己悲”,“桃李不言,下自成蹊”。有尊严地生活,哪怕栉风沐雨,风餐露宿,只求坦然自在,无愧于心。
女孩,你可以不美丽,但你一定要勤学。“书卷多情似故人,晨昏忧乐每相亲”,以书为友,夫复何求?此外,读书使人明智,使人纯粹而通透。常言:“腹有诗书气自华”,有智慧的女孩子更是气质如兰,富有魅力。
女孩,你可以不美丽,但你一定要学会感恩。对父母亲人,朋友恩师,常怀感恩之心;对阳光雨露,山川大地,报以敬畏之情。活在当下,珍惜大自然“春有百花秋望月,夏有凉风冬听雪”的馈赠,然后面朝大海,春暖花开。
女孩,你可以不美丽,但不妨碍你永远是母亲心中的“公主”,是父亲掌上的“明珠”,你也可以像童话中的“公主”一样,邂逅生命中的“王子”,牵手明天的幸福。