飲品策劃方案模板 飲品策劃方案怎么寫

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日期:2023-02-20 11:35:00    编辑:网络投稿    来源:互联网

飲品策劃方案  1核心策略:以當下流行的中國風打動受眾,素凈的青花瓷包裝,由傳統的鐘祥米茶為原料。在當下流行的東方文化和人們的復古情懷的勢頭下,使這款產品被市場所接受。

飲品策劃方案

  1核心策略:以當下流行的中國風打動受眾,素凈的青花瓷包裝,由傳統的鐘祥米茶為原料。在當下流行的東方文化和人們的復古情懷的勢頭下,使這款產品被市場所接受。

飲品策劃方案

  2飲品特征:

  味道及呈色:水色淡黃,香氣濃郁,滋味微甜不淡,略澀不苦,為夏季防暑降溫之佳品,氣候愈熱,食之愈爽。【在飲料中可加入稍許米粒,使飲料的元素多元化,增加時尚氣息

  特殊功效:一是調味增食。二是解渴降溫。三是瘦身減糖。

  3市場分析

  茶飲料的現狀:進入二十一世紀后,茶飲料的.快速發展更是使碳酸飲料市場份額逐年走低。到2005年,茶飲料與碳酸飲料的市場份額按銷售量計算僅相差百分之一,而按銷售額計算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。

  競爭對手分析:康師傅,統一,哇哈哈,王老吉,何其正,雀巢。要想打開茶飲料的市場,必須具有自己的特點,本款飲品的競爭點就在外觀獨創性和原料特殊性的合二為一。

  優勢:這款產品的主要優勢就是外觀包裝獨特,且以鐘祥米茶為原料以及帶有些許米粒,更能吸引消費者眼球,打破了原來茶飲料的單一模式,創造了一種新的式樣。

  面臨問題分析:1.在剛開始的產品宣傳上,2.在一系列紅茶綠茶的市場壓力下,不易打開市場。

  應對措施:1 加大廣告宣傳力度 2 開展有獎促銷活動 目標市場分析:大眾群體,尤其在夏天飲用為佳。

  價位:RMB 3元。

  4 廣告宣傳

  廣告語:搖動中國!

  代言人:周杰倫

  廣告語:“素然”起敬。

  招貼廣告:

  時尚的背景設計。

  標語:2010,和周杰倫一起搖動中國!

  電視廣告:

  背景音樂:《青花瓷》

  素雅的背景畫面。

  鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后,周杰倫手拿飲料說: 這個夏天,肅然起敬!(表情酷而略帶笑容,服裝風格是中國風和現代相結合的)

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