飲品策劃方案
1核心策略:以當下流行的中國風打動受眾,素凈的青花瓷包裝,由傳統的鐘祥米茶為原料。在當下流行的東方文化和人們的復古情懷的勢頭下,使這款產品被市場所接受。
2飲品特征:
味道及呈色:水色淡黃,香氣濃郁,滋味微甜不淡,略澀不苦,為夏季防暑降溫之佳品,氣候愈熱,食之愈爽。【在飲料中可加入稍許米粒,使飲料的元素多元化,增加時尚氣息
特殊功效:一是調味增食。二是解渴降溫。三是瘦身減糖。
3市場分析
茶飲料的現狀:進入二十一世紀后,茶飲料的.快速發展更是使碳酸飲料市場份額逐年走低。到2005年,茶飲料與碳酸飲料的市場份額按銷售量計算僅相差百分之一,而按銷售額計算茶飲料反比碳酸飲料高百分之一。
競爭對手分析:康師傅,統一,哇哈哈,王老吉,何其正,雀巢。要想打開茶飲料的市場,必須具有自己的特點,本款飲品的競爭點就在外觀獨創性和原料特殊性的合二為一。
優勢:這款產品的主要優勢就是外觀包裝獨特,且以鐘祥米茶為原料以及帶有些許米粒,更能吸引消費者眼球,打破了原來茶飲料的單一模式,創造了一種新的式樣。
面臨問題分析:1.在剛開始的產品宣傳上,2.在一系列紅茶綠茶的市場壓力下,不易打開市場。
應對措施:1 加大廣告宣傳力度 2 開展有獎促銷活動 目標市場分析:大眾群體,尤其在夏天飲用為佳。
價位:RMB 3元。
4 廣告宣傳
廣告語:搖動中國!
代言人:周杰倫
廣告語:“素然”起敬。
招貼廣告:
時尚的背景設計。
標語:2010,和周杰倫一起搖動中國!
電視廣告:
背景音樂:《青花瓷》
素雅的背景畫面。
鏡頭: 一些青花瓷的鏡頭后,周杰倫手拿飲料說: 這個夏天,肅然起敬!(表情酷而略帶笑容,服裝風格是中國風和現代相結合的)
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