關于廣告策劃方案范文大全 關于廣告策劃方案范文怎么寫

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日期:2023-02-19 00:04:12    编辑:网络投稿    来源:互联网

關于廣告策劃方案范文  策劃方案,是策劃成果的表現形態,通常以文字或圖文為載體,策劃方案源自于提案者的初始念頭,終結于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內容客觀地

關于廣告策劃方案范文

  策劃方案,是策劃成果的表現形態,通常以文字或圖文為載體,策劃方案源自于提案者的初始念頭,終結于方案實施者的手頭參考,其目的是將策劃思路與內容客觀地、清晰地、生動地呈現出來,并高效地指導實踐行動。下面是關于廣告策劃方案范文,請參考!

關于廣告策劃方案范文

  關于廣告策劃方案范文

  廣告策劃方案范文但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點。

  目錄

  一,前言

  二,廣告商品

  三,廣告目的

  四,廣告期間

  五,廣告區域

  六,廣告對象

  七,策劃構思

  八,廣告策略

  九,廣告主題表現及媒體運用

  一 前言

  本公司代理廣告飄飄洗發水產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。

  本公司代理洗發水廣告,第一年(1999)年的廣告重點是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。第二年(2000)為配合貴公司的經營方針,前半年度以飄飄洗發水為廣告之主力的商品,強調頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選(轉 載 于:wWW.smHAida.cOM :廣告策劃方案范文)用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的'洗發水”,教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

  然而,根據分析,洗發水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點上,并以飄飄洗發水為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的2002年飄飄洗發水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二 廣告商品

  廣東飄飄洗發水公司——飄飄洗發水

  三 廣告目的

  1、促進指名購買

  2、強化商品特性

  3、銜接99、00年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

  四 廣告期間

  2002年6月——2003年6月

  五 廣告區域

  全國各地區(以城市為主)

  六 廣告對象

  所有居民用戶

  七 策劃構思

  (一)市場大小的變化情況的兩種:

  A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  B:質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

  (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

  (三)使用及購買頻度的增加

  就飄飄洗發水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

  在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為:

  1、促使消費者指名購買飄飄

  2、促使洗發店老板主動推薦飄飄

  八 廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置于洗發店、商業區(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

  九 廣告主題表現及媒體運用

  (一)卡片及廣告牌的廣告內容

  好的頭發,選擇飄飄。

  在廣告牌上畫一個美女,重點體現在他的頭發上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

  (二)電視廣告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發,邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發嗎?學我啊!愛生活,愛飄飄。

  (三)廣播臺

  廣播內容就是介紹飄飄,例如請嘉賓,做一個飄飄專訪。

  廣告策劃方案:和楓雅居策劃文案

  說明:和楓雅居是烏魯木齊新開盤的高層住宅區,地理位置、周邊環境俱佳,特此寫了一系列廣告文案。

  文案一:

  未來15年不宜投資?

  經濟學家說,中國經濟泡沫即將破滅,中國經濟將面臨15年的蕭條。

  管他呢!反正你已經有了一整套的和楓雅居。

  文案二:

  知道么?世界首富羅伯·沃頓是個小氣鬼!

  世界第一大零連鎖超市沃爾瑪的老板羅伯·沃頓是個小氣鬼。他蝸居在15平方米的辦公室里,開著老式的雪佛蘭廂貨,理發向來只花5元錢,并且不給理發師一分錢的小費。

  但世界每個人都知道羅伯·沃頓,都表現出對他無比的尊敬,無須張揚,每個人都認識世界首富,哪怕他套著二流背心,拖拉著街頭購買的僅值1.5元的拖鞋。

  那么你呢?認識你的每個家伙都表現出了對你的尊敬嗎?還是僅僅把你當作一個暴發戶?

  除非你有一套和楓雅居的房子。

  文案三:

  他們說你是暴發戶!

  他們說你是暴發戶,僅僅因為你的財產不是“世襲”,而是依靠自己的雙手打拼積聚而成。

  你很憤怒,你應當憤怒,因為沒有人瞧得起那些承襲祖蔭的小白臉。

  買一套和楓雅居吧!這樣,那些背后非議你的的蒼蠅自然會閉上嘴巴!

  因為,暴發戶顯然不會買和楓雅居。

  文案四:

  投資痛苦吧!

  你上一次休假是什么時候?

  昨天你的老寒腿又犯了么?

  嗯,生活有時就這么痛苦。

  生活還在繼續,

  但是,痛苦不能總是無休無止。

  買套和楓雅居吧!

  為了讓該死的老寒腿見鬼,

  為了每日工作完畢后有個休假的地兒。

  買一套和楓雅居,

  有葡萄長廊的和楓雅居,

  蜿蜒小路直達長亭,

  光腳走過石子砌成的水堤,

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