案例介绍：稀世宝（含硒，可增加视力）矿泉水随着小燕子“常喝稀世宝，视力会更好”的广告而迅速走红，率先在中国水市场中树起了“特殊功能水”的大旗（注：在稀世宝之前，中国的各种水>饮料只是“解渴”，并没有人想到要生产“特殊功能的水”）。因此，在消费者心中，稀世宝公司是一个以“硒（明目）水”为主导，兼产其他特殊水（如含碘益智水、含钙助长水）的水企业。这就要求它在主导品牌“稀世宝”的基础上，派生出一系列近似品牌，以求最大限度地利用名牌资源。可惜的是，它没有。
分析点评：稀世宝公司既然先人一步地想到开发含硒的特殊功能水，就应当在此基础上，把这一创意进行到底。所以，当专家们发现它这一漏洞时，就做了如下的跟风沾光式策划：“稀世典”（含碘益智水）“稀世盖”（含钙助长水）“稀世辛”（含锌健胃水）等一系列与“稀世宝”相近的品牌，这样，既最大限度地沾了稀世宝的光，又不违反法律。
规律总结：在推出主打品牌的同时，必须审查一下它能派生出其他品牌，如果能，就应及时有效地对派生品牌加以注册、保护、使用，以防止别人合法仿冒，跟风、沾光。当然，最好是自己实际使用，这样能更充分地利用知名品牌资源。
二、商标防御不彻底
案例介绍：在三株口服液正火的那几年，三株公司为了进行商标防御，以防他人在别的产品上使用“三株”商标，就把“三株”商标在保健品、药品、食品、饮料甚至洗涤品，上都注册登记了。但百密总有一失，结果差点被对手狠狠“原黑”一下子。
分析点评：三株公司出于商标防御之考虑，在多种产品上注册“三株”商标，这个创意、动机是很好的。但它“为山九仞，功亏一篑”，差一步没把创意进行到底，结果就导致：当年，一个也生产健胃肠保健品的小公司，被三株一冲击，濒临倒闭关门，老板出于报复心理，找人策划一个“厚黑阴招”，要“损”三株一下子，由这家公司注册并使用三株牌农药或猪饲料、厕所刷子之类，不图赚钱，只求破坏三株口服液的形象。幸亏这个“阴招”没付诸实践，否则，恐怕三株不被那桩官司整死，，也要被“三株牌农药猪饲料”搞臭。
猜你也喜欢：人生也许会失意，笑一笑或许就能奋起(作者,这艘,自己
人生也许会失意，笑一笑或许就能奋起(作者,这艘,自己的,失败,看着) 一天，一位律师到英国国家船舶博物馆参观，以调节他失意的心情。当时他刚打输了一场官司，委托人也于不久前自杀了。尽管这不是他的第一次失败辩护，也不是他遇到的第一例自杀事件，然而，每当他遇到这样的事情，总是有一种负罪感。他不知该怎样安慰那些在生意场上遭受了不幸的人，那些人有的被骗，有的被罚，也有的因打输了官司，落得债务缠身。
当他在国家船舶博物馆观看那些旧船时，忽然被一艘经历不凡的船吸引住了。这艘船原属于荷兰福勒船舶公司，于1894年下水，在大西洋上曾138次遭遇冰山，116次触礁，13次起火，207次被风暴扭断桅杆，然而它并没有沉没，英国劳埃德保险公司基于它不可思议的经历，将这艘船体变形、创痕累累的船从荷兰买回来捐给国家。
这位律师看到这条船后，产生了一个想法：为什么不让那些生意场上的失意者来参观参观这条船呢？于是，他就把这艘船的历史抄下来，和这艘船的照片一起挂在他的律师事务所里。每当商界的委托人请他辩护，无论输赢，他都建议他们去看看这艘船，自此，在他的委托人中，再也没有发生过自杀事件。据英国《泰晤士报》说，截止到1987年，已有1230万人参观过这艘船。
我们的一生，也可以像那艘不沉之船一样，勇往直前。只要我们不放弃希望，乐观的对待人生的每一次挫折。
有一个人把自己多年的积蓄以及全部财产都投资到一种小型制造业上。由于对变化无常的市场把握不当，再加上前几年原料价格不断上涨等原因，他的企业垮了。而此时妻子又从原来的单位下岗，他处于绝境之中，他对自己的失败、对自己那些损失无法忘怀，毕竟那是他半辈子的心血和汗水。好几次，他都想跳楼自杀，一死了之。
一个偶然的机会，他在一个书摊上看到了一本名为《怎样走出失败》的旧书。这本书给他带来了希望和重新振作的勇气，他决定找到这本书的作者，希望作者能够帮助他重新站起来。
他找到那本书的作者，讲完了他自己的遭遇时，那位作者却对他说：“我已经以极大的兴趣听完了你的故事，我也很同情你的遭遇，但事实上，我无能为力，一点忙也帮不上。”
他的脸立刻变得苍白，低下了头，嘴里喃喃自语：“这下子彻底完蛋了，一点指望都没有了。”
那本书的作者听了片刻，说：“虽然我无能为力，但我可以让你见一个人，他能够让你东山再起。”
他立刻跳起来，抓住作者的手，说：“看在老天爷的分上，请你立刻带我去见他。”
作者站起身，把他领到家里的穿衣镜面前，用手指着镜子说：“这个人就是我要介绍给你的人，在这个世界上，只有这个人能够使你东山再起。除非你坐下来，彻底认识这个人，否则你只有跳楼了。因为在你对这个
没有充分认识以前，对于你自己或这个世界来说，你都将是没有任何价值的废物。”
他站在镜子面前，看着镜子里的那个满脸胡须的面孔，认真地看着。看着看着他哭了起来。
几个月之后，作者在大街上碰见这个人，几乎认不出来了。他的脸不再是几十天没刮的样子，脚步也异常轻快，头抬得高高的，衣着也焕然一新，完全是一个成功者的姿态。
他对作者说；“那一天我离开你家时，只是一个刚刚破产的失败者。我对着镜子发现自己也不愿意看到这么颓废的自己，我要改变。现在我又找到一份收入很不错的工作，妻子也重新上岗，薪水也很可观。我想用不了几年，我就会东山再起。”
一个人如果懒于行动，容易退缩，并且在困难中日益消沉，那你追求的就不是成功，而是失败了，因为我们把失败当做了终极，在这儿止步不前，将是我们一生的失败。
用乐观的心态去勇敢地面对吧。快乐是一种心态，一种情绪。这种心态和情绪与挫折和失败无关。如果天下的人们，用鲜花铺满自己心灵的春天，用快乐填充自己的平常生活，一个脚印接着一个脚印地走，那么每一个脚印都是一首成功的歌！
文/水中鱼 猜你更喜欢:今生今世与倾国倾城(爱情,的人,项羽,太宗,倾国倾城
今生今世与倾国倾城(爱情,的人,项羽,太宗,倾国倾城)
文字之美，在于它出奇的吻合。今生今世与倾国倾城，两首截然不同的歌曲，会使那些注重种情感的人浮想联翩。
爱情是中学的禁忌，试问有多少人能够正确对待它？它是人类最好的感情，一是千年来亘古不变的主题，我不得不承认，现在的孩子缺乏情商，包括我在内。我们现在要做的，是欣赏它，了解它。
早恋也不是叛逆，是无知。有的人你一辈子也伤不起，有的伤疤你一辈子也揭不起，早恋的孩子都是爱情里的小傻瓜，他们付不起责任，却要承诺对方一生的幸福。人生最美好的东西莫过于记忆，，爱情就是美好的记忆，真正的爱情不是如胶似漆，而是相濡以沫，相敬如宾。人的一生也要经历多次分手，这样的爱情没有开花，更没有结果，却像一枝藤蔓，向彼此的世界中蔓延，留下耳边晦涩的呢喃和伊人的倩影。爱的滋味如同饮酒，要么醉倒在这甜蜜里，要么愈喝愈清醒，让伤口爆裂在空气里。
很欣赏古人的爱情，不少人都斥责项羽在弥留之际还挂念虞姬，殊不知他们的爱恋难能可贵，试问如果你有一位深明大义的佳人为伴，怎忍心去辜负她的情意。历史诸多开国帝王，身边都有佳人为伴，正所谓得美人者得天下。虞姬以身弑君是为了报答项羽的情义，更是为了成就他的大业，这样的女子，足以跟一座江山媲美。
长孙蓉儿和唐太宗的爱情是一部绝唱，后人都知道，自皇后30岁病终，太宗此后再也没有立后。留下一部世人传颂的《女则》。虽然不可否认太宗晚年甚是风流，不然历史上也不会多一位女皇，但不难看出他对皇后的情是真，对其他人只是讨趣罢了。
诚然，很多爱情也不是自愿的，昭君为了国家的前途，两地的和谐，毅然选择了出塞，但她与单于的爱情也是美满的，“琵琶一曲千戈情，论到这功是美人”。
柳永，一位市井词人留下一句“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”我不禁感叹道，爱的力量如此伟大，他是人创作的灵感之一。曹雪芹的《红楼梦》，以爱情悲剧为主线，更让我们看见了一个痴情男子的柔情。结论是平等的爱才会幸福。
有很多人都奇怪，现在的言情小说只有一个情节：两个男主人公爱上了一个女主人公，女主仍共最终选择了那个脾气暴虐的，放下那个温柔忧郁的。其实这就证明，恋爱中的两个人必须平等，那个对你发脾气的人才是真正爱你的人，那个忧郁温柔的大多是经受过一些创伤，寻求安慰的。
如果现在有人向你表白，你第一个做的就是谢谢他，毕竟能遇到一个倾慕自己的人实在难得，然后对他【她】笑着说再见。
今生今世与倾国倾城，纵观千年爱恋，懂得爱的本质是为了成就他【她】，所以放手吧。
zara品牌战略论,举例说明品牌战略中的多品