焦点群体访谈法,焦点群体

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日期:2018-11-30 09:10:14    编辑:田训    来源:互联网

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  济宁朝阳营销策划中心市场部

  你如何用正确的方法问被抽查者正确的问题?

  在我国,市场调查正成为一项经常性的企业活动。在1993年一项调查表明,我国有85.6%的企业开展过市场调查,调查的内容涉及行业趋势调查、价格调查、广告调查、竞争对手调查、产品调查、销售渠道调查等。但大都限于抽样问卷调查法或固定样本跟踪调查法。我们不妨尝试一下一种新的市场调查研究法——焦点群体研究(FocusGroupStudy,以下简称FG)。

  一、什么是FG和FG的应用

  焦点群体研究通常简称为焦点群体,一组典型的群体是由6~12个参加者组成,由主持人就一系列企业关心的问题请测试者自由讨论,并将讨论围绕和集中于某一观点和要点,同时现场进行观察和记录被测试者的反应和态度,以便事后的分析和解释。

  FG提供的是定性的信息而不是定量的数据,是一种探索性和基础性的研究。一次FG参加者人数很少,不能代表整个目标顾客群。如果把FG结果当成最后的结论,易产生不可靠的信息错误和假设。

  一般的市场调查时间长而且费用高。所以以正确的方法问被调查者正确的问题很重要。在一次研究前进行一次或多次FG以便研究者抓住和发现问题,使最终的研究更准确。一次好的FG可以帮助研究者理解潜在的被调查者的态度、参考的架构、思考问题的语言和处理问题的方式。

  FG用时较少,一次FG包括3~4轮,一轮时间为1到1个半小时。它不会耽误整个调研项目的进程。

  FG主要用于:

  (1)对产品的调查,涉及价格、款式、色彩、面料等。

  (2)对促销方面的调查,涉及动机调查、媒介调查、文案调查,广告效果评估、竞争广告的研究、形象调查等。

  (3)购买行为的研究,涉及品牌偏好,对品牌的态度、对产品的满意程度。购买趋势、品牌知名度、品牌美誉度和品牌的忠诚度的研究。
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两张纸币的爱情(纸币,妻子,两张,水费,褥子) 作者:连谏
  
  一天深夜,楼下邻居气喘吁吁地上来敲门,短暂寒暄后,急切地问,能不能把收齐的水费给他看一下。
  
  这个月轮到我收水费,去他家时,他刚上小学一年级的儿子在抽屉里翻了半天,终于找到两张旧的10元钱给我。
  
  邻居是个老实巴交的男人,多年前,和妻子双双下岗,在居委会的帮助下,他们在闹市区摆了个麻辣烫摊子。
  
  夫妻两个早起晚收,日子虽然清淡,倒也平安。直到两年前,他的妻子患了乳腺癌,等发觉时,已经扩散,没多久就去世了。
  
  妻子走后,他依然骑着那辆破三轮车摆麻辣烫摊子,只是人沉默了很多,一头乌黑茂密的头发,争先恐后地白了。
  
  见我拎出水费袋子,他摸出一张20元的纸币,说想把儿子交的那两张10元钱换回去。我翻了一下,抱歉地说:“真不好意思,在找零时给找出去了。”
  
  他捏着那张皱巴巴的20元纸币,有些愕然地微微张着嘴巴,几乎要流泪的样子。我纳闷,问换钱的原因。他抹了一下眼睛,告诉了我一个故事。
  
  
  他的抽屉里,有整整90张10元的钱,无论生活多困窘,他都不会去动它们,因为那些钱,都是已故妻子的爱。
  
  查出乳腺癌后,妻子只做了简单的保守治疗就出院了,在家静养。他不能留在家里照顾她,必须继续摆摊赚一家三口的生活费。
  
  他从医生那里知道,她剩的时间不多了,想着她无怨无悔地跟着自己受了那么多苦,到头来身患绝症,他的心就像被刀剜一样疼。
  
  他能够对她的好,就是把每天赚来的钱都交给她,并挑出两张10元的写上:此为小卉(她妻子的名字)的营养费,专款专用,不许挪作他用。
  
  他想让她用这20元买点儿好吃的,补一下身体,又知道她是个节俭的人,如果不特别强调,她肯定不舍得拿去买东西吃。
  
  她很听话,每天都把写了字的20元钱花得干干净净,在他回来后主动汇报今天吃了什么,并绘声绘色地和他描述那东西有多么好吃,然后满脸幸福地说,嫁给他,又吃了这么多好吃的东西,这辈子,值了。
  
  
  不断扩散的癌细胞最终夺走了妻子的生命。那个早晨,她偎在他怀里,抓着他的手,指了指床上的褥子,脸上带着心满意足的微笑,走了。
  
  他掀开褥子,就看见了那沓被压得整整齐齐的10元纸币。
  
  她一分也没花,和他说的那些美味,全是她杜撰的。他捧着这堆钱,号啕大哭。
  
  那个深夜,我挨家挨户地敲门,终于找回了那两张写了字的10元纸币。它们是在困境中相互扶持的温暖爱情的见证,含金量早已超过了它们的面值。 猜你更喜欢:一袭暖意,一回醉梦(相思,为你,今生,时光,自己的)


一袭暖意,一回醉梦(相思,为你,今生,时光,自己的)

觅一份清幽,寻一份素雅,许一世花语,载一路清风,让思绪在闲暇里慢慢伸展,暖暖浅秋,暖暖心韵,醉梦一回,心也悠哉。

不懂得品茶之道,但偶尔也会喝茶,沏一小杯,静品清茗,把所有的心事,委屈,思念全都稳妥地安放。情在心里,即使无言,心自成暖。一席茶事,一段时光,裁一寸光阴,我会深深记得,那颗茶心,袅袅茶烟,那相遇不早却彼此倾心的味道。

生活中有太多的繁琐和不如意,不要忘记给自己的心灵放个假。屋前几蓬翠竹、两亩农田、几盆野菊,播下汗水,收获恬淡。守住心中的一桩美梦,让自己的心远离喧嚣,让心在岁月里端坐如莲……

一世情缘一份牵念,一行文字一缕情丝。倘若你懂我,我便会如约而来。你若动了心,情丝入了骨,我想,你自会踏过云水迢迢前来找我,我定不会负你一世深情,为你写下梦一般的缱绻。我想,我要的,我念的,一直都很简单。只是,只有你懂得。

在清浅的日子里,守着一点宁静,在悠然里,静静的走过流年。沧桑人世中,所有的相见都是久别重逢,只是我不知你何时到来?我只是,用着素心简笔,描绘着初遇的模样,莞尔微笑,轻声细语,醉了我心。

一念相思,一怀情愫,一倾心中苦涩,诉不尽的挂念和牵想,道不完的离殇和别感。只是,我怕,在这暖暖之秋里,你会不会依约而来?我在深深浅浅流年的记忆碎片里寻找你的身影,我在浮光掠影里静静地念起你。

若是人生如戏,你就是那故事的主角,温婉尔雅,映衬了整个剧情。若只在戏里有,我宁愿这是一场演不完的故事,平平淡淡,牵手就是整个世界。无字的剧本,翻开全是你的身影,写下属于你的文字,连起来,就是整个故事。无声的对白,某一个眼神过往,感动的不止一个明天。下一场,我自远方来,走到你身前,伸出手,你微微颤动,我欣喜不已。

一抬头,一双眼,感动了我们的以后。在戏外,你的匆匆转身离开,带走了多少喝彩,一停留,一回眸,静止了时间的流动。一心念,一驻足,我谱下一世等你的曲。半戏半人生,跌宕间,顷刻犹豫便破碎了整个完美的画面。

点点唯美之意,相思何苦?只当是可望而不可即罢了。我如约兑现昨日的诺言,却未曾见你依约归来,几多怅然,几多挂牵。浩浩孤亭晚霞之中,相思何苦?只不过是那朝朝暮暮而已,一场不经意的邂逅,却丰盈了一季时光的美。

伸手只要一瞬间,牵手却要一辈子。我愿用三生情缘,换得与你今生不分离。痴情红尘为你一人,痴心苦思因你一人。此情,你可知?此心,你可明?此情长绵绵,此心蔓延延,只盼你有日可遇见,只盼你有天也明了!

今生相遇,不再问何人伴我醉天明,今生倾心,不再叹高山流水无知音,今生相伴,不再怨前生今世不了情。只因那,相逢皆不语,你懂我亦懂。

昼夜交替,思念如斯,此情悠悠,入我心扉,叫我如何还去挽留那段痴迷?轻触时光,一些念,若尘;一些梦,幽幽,指尖的温度,滑过静好的岁月,任一剪相思,妖娆了心灵深处的晓月眉弯。洇一笔漫漫时光,舞一阕水墨横斜,凭窗依栏,捻一则千年的经卷,隔着月光水岸,为你,立成一株瘦笺。

或许,人生在世,凡来尘往,缘聚缘散,有些缘分,只似南柯一梦一场,瞬间消逝成为烟云过往。即便如此,我也愿坐望于浓浓岁月里,挥毫泼墨,轻点朱砂,写下一世的柔美情韵。

流光低转,铅华渐洗,任年少轻狂。翎羽蹁跹,鸟雀绝啼。天青色泼墨青花底,谁书你的一世流离?谁写你的相思尽淋漓?谁的相思,谁的明月?如此美意时光,又有何能不为所动呢?

都说人与人的遇见是前世注定;在某个不经意的拐角,

无需铺垫,不加修饰,自然纯净,寂然喜欢;没有猜疑,无需伪装,笃定不移,干脆简单。也许是经历许多世事之后,我也愿意相信缘分,相信天命。或许,就在我心心念念之时,就能翩翩然然遇见了你。

念今生,风烟流年,执手红尘,朝朝暮暮,凝字为爱。两相依,如花眷恋,你是我独守的暖,不相负,繁华唇语缠绵。

那日,长空阴晦,如我的心情。踩着碎碎的感伤,闭上眼帘,记不起你完整的笑容,千年红尘,就在这一刻泛起绵绵情愁,我的世界里也开始斑斓焕发,此种美意,令我陶醉。

岁月安好,无俗无华,我许下繁华一世,踏过一场花语,载着一路清风,于唯美秋意之中,醉了梦,暖了心扉……

文:唯伊,离殇

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