2017年自考《廣告媒體分析》備考模擬題及答案
自主學習已是人們不斷滿足自身需要、充實原有知識結構，獲取有價值的信息，并最終取得成功的法寶。為幫助考試更好地備考2017年自學考試，下面是小編精心收集的2017年自考《廣告媒體分析》備考模擬題及答案，希望能對你有所幫助。
一、單項選擇題(每題選出一項正確的，將正確的字母填入括號，每題1分，共六題6分)
1.對象消費者中，在一定的期間內(通常指的是4周)，暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率為( )。
A.傳閱率 B.到達率
C.有效頻次 D.視聽眾
2.電視媒體相對于報紙、戶外媒體的優勢在于( )。
A.具有聲音及活動畫面能力 B.適合承載復雜的廣告訊息
C.高干擾度 D.受眾較為固定
3.千人成本是評價( )的主要工具。
A.媒體干擾度 B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力 D.媒體投資效率
4.品類關心度低，則媒體計劃時需要設定( )。
A.較高的千人成本 B.較低的覆蓋率
C.較高有效頻次 D.較低有效頻次
5.有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的( )。
A.發行量 B.收視率
C.廣告露出頻率 D.傳閱率
6.行銷主要包含的四項內容是商品、價格、( )和促銷。
A.鋪貨 B.消費者
C.媒體 D.包裝
二、多項選擇題(每題選出2-5項正確的，將正確的字母填入括號，每題2分，共七題14分)
1. 關于行銷廣告媒體、消費者之間的關系，下列說法正確的是( )。
A. 行銷的主要內容是商品、價格、鋪貨和促銷，促銷包含廣告，因此廣告為行銷的重要一環。
B. 廣告的主要作業內容為創意與媒體，創意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。
C. 消費者為品牌的最終決定者，決定對品牌的喜好、購買，也決定品牌的興亡。
D. 廣告是行銷的唯一手段。
E. 行銷應是以廣告為中心
2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點是( )。
A. 傳播速度快
B. 受眾主動性較高，廣告與內文同時并存，受眾可依自己意愿主動選擇接受內容;可以依自己方便隨時重復訊息的接觸。
C. 重復能力較高，同一創意訊息可以在短時間內不斷重復。
D. 廣告販賣方式以尺寸大小為計算單位。
E. 傳播速度慢
3. 在產品導入期，對于關心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應注意( )。
A. 需要較廣的'媒體涵蓋度，以期在品類進入成長期前占有先機。
B. 選擇的媒體所針對的對象是其他具有替代功能的相關品類的消費者或具有較高嘗試潛力的前導消費群，廣告目的在于教育消費者。
C. 媒體的選擇重點通常會放在一些能夠傳達較多信息且具有閱讀性的印刷媒體上。
D. 媒體在策略上的重點并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費者對新品類的理解度以及廣告說服的深度。
E. 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。
4. 雜志媒體的特性有( )。
A. 傳播速度快
B. 讀者群較為固定且具有一定特質
C. 具有卓越的印刷品質
D. 高干擾度
E. 傳播速度慢
5. 在制定媒體計劃時設定廣告有效頻次應考慮的因素有( )。
A. 創意因素
B. 媒體因素
C. 受眾因素
D. 價格因素
E. 行銷因素
6. 關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事( )。
A. 品類關心度較低，需要較低頻次
B. 品類關心度高，需要較低頻次
C. 新上市商品，需要較高頻次
D. 市場占有率低的品牌，需要較低頻次
E. 市場數量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次
7. 關于媒體對特定創意活動的適合度，下列說法正確的事( )。
A. 以活動告知為創意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體
B. 以包裝識別為創意訴求時，偏向選擇廣播媒體
C. 以引起食欲為創意訴求時，不適宜選擇雜志媒體
D. 當以美感訴求或表現商品高級感為創意訴求時，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體
E. 以劇情故事性為創意訴求時，電視在劇情傳達上較為完整可作為最適合的媒體
三、填空(每空1分，共20分)
1.品類一起在市場不同的狀態和發展態勢大約可區分為導入其______、成熟期及_______等四個主要發展階段。
2.媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高_________對新品類的理解度以及______________。
3.低關心度商品，消費者投入________，嘗試意愿較高，因而產品_____________相對較短。
4.品牌數的增加，導致各品牌之間競爭___________各品牌在此時期的廣告重點在于建立品牌_________。
5.當品類發展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至_________，品牌增加也逐漸穩定，品類即進入__________。
6.一個品類的衰退，事實上隱含著另一個新品類的_______ _，新舊品類的替代推動著消費__________。
7.品類發展，在理論上歷經上述的導入，成長、成熟到衰退，再進入一個_______________，而且在各個時期尤其不同的_____________。
8.在媒體作業過程當中，指數為一項被廣泛利用的重要___________，主要用于比較，以便清楚地比較數值之間的_________，或整合數值的單位以利于互相比較。
9.CDI_________發展指數，BDI__________發展指數。
10.行銷環境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的_______，并協助判斷媒體訴求對象的設定_____________。
四、名詞解釋(每題4分，共五題20分)
1.閱讀人口
2.刊載
3.付費頻道
4.個人收視率
5.節目贊助
五、簡答題(每題5分，共四題20分)
1.媒體執行方案
2.媒體策略的內容
3.電視媒體的特性
4.媒體策略創意的態勢與語氣
六、論述題(20分)
1.創意與媒體的工作程序是什么?(5分)
2.日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”;其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會引起中國民眾的不滿?(15分)