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挣脱品牌枷锁：别都去挤“品牌独木桥”(自己的,品牌,中国企业,机芯,企业) 为精工等日本钟表企业提供石英机芯山叶制造所，虽然没有自己的品牌，但其生产的石英机芯却成为世界上70%石英表的心脏。
把刚刚从手边溜走的2004年定名为“中国品牌年”，大约是对弗郎西斯·麦奎尔的最好回报。这位被誉为“金手指”的世界级管理大师，将他那“点石成金”的手指向500多位来自中国企业高层的管理人员，轻轻一挥说道：“我希望从这一刻起，中国不再以‘中国制造’的廉价劳动力蜚声国际，而是为打造自己的全球品牌开始行动。”当他的话音刚落，会场上立即响起一片热烈的掌声。
来去匆匆的麦奎尔对中国企业的品牌布道是2004年4月。到2004年11月，在广东召开的第五届中搏会上，大会主题几经修订，最终落脚于“打造中国企业的品牌战略”。高规格的会议，传达出的也正是中国企业共同的心愿：打造中国的世界品牌！
但是，就在这“品牌致胜”的季节，也有人表达出不同的声音。唯智行企业顾问公司高级咨询师林惠建这样对《中国财富》说：“我觉得中国企业必须明白，品牌是‘富人’的游戏。”
并非所有的企业都必须过“品牌独木桥”
“并非所有的企业都必须过品牌独木桥，品牌仅仅是企业竞争致胜的一个手段，但绝对不是必要手段。”去年11月份结束的第五届中博会上，被誉为“世界隐形冠军之父”的赫尔曼·西蒙教授这样强调：“隐形冠军的终极经验是坚持走自己的路，建立自己独到的竞争优势，在产品和服务上得到体现。他们意志坚定，所做的很多与现代管理教学内容不同。现在，教科书上的经验都是从大公司中总结出来的，不一定适合中小企业。”
例如为精工等日本钟表企业提供石英机芯山叶制造所，虽然没有自己的品牌，但是，其石英机芯成为了世界上70％以上石英表的心脏。世界绝大多数著名品牌采用的拉链都是YKK生产，它的产品份额占据世界80%以上的市场。西蒙教授将这些企业誉为“隐形冠军”，他们并不依靠品牌，而是依靠自己强大的核心竞争能力，为自己寻找那些世界上最具实力，市场占有率最大的客户，通过为这些客户服务来建造自己的“光荣帝国”。 猜你更喜欢:爱在你我之间(学习,的人,纸巾,坐在,班主任)
(一)
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高三第一学期开学一周后，秦小曼的座位由原来的第三排换到了第一排，和夏云杰同桌。
秦小曼有点微胖，个头不高，齐耳短发，鼻梁上面架一副镜片厚厚的黑框眼镜，整天穿一套宽大的蓝白相间的校服，一副眼镜一套衣服把她整个人包得严严实实的，加上性格内向很少说话，在班上她像一个陌生人一样，没有一个可以说话的朋友。秦小曼学习成绩也不是特别优秀，中等偏上，一般重点大学上下徘徊，运气好一点上一本重点大学，犯点小迷糊就只能进差强人意的二本院校。但是她和那些班里的尖子生一样，深得班主任的宠爱，因为秦小曼特别乖巧，特别听话，从来不会“越雷池半步”，是那种即使犯了错老师也不忍心批评的学生。所以这次调换座位，即使是和夏云杰坐一起，她也没有半句怨言。
夏云杰是高二的时候从别的学校转过来的，是班里出了名的“混世魔王”，学习成绩很差，整天穿那种稀奇古怪的衣服，头发留的很长，比秦小曼的头发还要长，还染得五颜六色，经常和学校里其他班级的小混混们一起喝酒、打牌、上网玩游戏，老师们在路上碰到他直摇头，学生们在路上碰到他都绕道走。以前他都是一个人坐在最后一排，因为大家都不愿意和他坐在一起，在班上他完全是一个可有可无的人。现在高三了，如果班主任再不对他管教严格一点，不但整个班级的学习氛围受到影响，综合测评平均成绩也会因为他拖后腿名次排在其他班级后面，所以一开学班主任就把他从最后一排调到了第一排，和秦小曼同桌。不过夏云杰也只是爱玩不爱学习而已，他从不打架闹事。
调换座位后的第一天秦小曼在安静沉默中度过，虽然夏云杰来这个班已经一年多了，但秦小曼从来没有和他说过一句话。奇怪的是第一天夏云杰也没有说一句话，一整天都很安静，像是换了一个人一样。
“麻烦你让一下，我想出去WC”，第二天上午第三节课下课夏云杰说话了。
秦小曼匆忙的站起来，估计那一刻脸也红了，因为她感觉到脸部在微微的发烫。夏云杰走出教室之后，秦小曼趴到课桌上笑得肚子痛。原来他们坐在第一排靠墙壁的第一组，夏云杰坐在靠墙的里面，秦小曼不管是上课还是下课都坐的笔直笔直的，除非中午和下午吃饭要不然从不离开座位，加上那时候有点微胖，夏云杰被挡着根本没法出来。秦小曼想前一天夏云杰肯定被憋坏了，难怪一句话也不说。
那时候高三，大家学习都很紧张，尤其像秦小曼这种可上可下的学生，所以吃饭、走路都得赶时间。刚开学的九月份暑热还没退尽，教室又在五楼，每天下午秦小曼抢几口饭再爬到五楼，脸上像刚洗过没用毛巾抹干一样，全是大滴的汗珠。
有一天下午秦小曼赶到教室看到夏云杰已经坐在里面了，但他没有看书学习，而是透过窗户望着外面的天空发呆。看到秦小曼进来坐下了，他掏出一包纸巾抽出一张递给秦小曼，“脸上全是汗，快擦擦”。
那一刻秦小曼愣了一下，高中三年了，虽然夏云杰递过来的只是一张纸巾，但那时候大家在学习上你追我赶，相互竞争，普普通通的秦小曼完全是一个被忽略的人，还从未有一个同学如此关心过她。在这个大家都不喜欢的坏学生眼里她好像看到了一丝柔情，不过这个想法像天边的流星一样，在脑海中划过，转瞬即逝。秦小曼犹豫了一下还是接了夏云杰递过来的纸巾，因为她喜欢纸巾的那股香味。
“谢谢，这是什么香味的纸巾？”
“薰衣草，香味是不是有点特别？”夏云杰好像有点欣喜，“班主任说我现在和全班最守规矩的人坐在一起，学习学习人家，以后要收敛一点”，说完夏云杰又转头看着窗外。
秦小曼没有再说话开始闷头学习了，不过她发觉夏云杰好像没有传说中的那么让人害怕、讨厌，反而还会关心别人，而且夏云杰透过窗户看外面天空的那种眼神似乎藏了许多的故事。