很多人问我，对哪个中国品牌的印象最深刻。应该说，中国银行是我印象最深的中国品牌。1990年代中期，奥美曾经给中国银行做过一个广告，专门播放给在海外的华人看，在上海的会议上我们播放了这个广告，观众席中很多人流下了眼泪。中国银行很成功地将它的品牌和中国联系在了一起——感受到了人们心目中的中国。一个好的品牌是能够让人感受到它的含义的。
而另外一个国内品牌的例子是海尔，它很有欲望和决心做全球的品牌，但是它还没有很好的定位和清晰的传播，所以不能让人清晰地体会到海尔的含义。
当然，现在越来越多的中国企业意识到品牌的重要性，但是在品牌国际化方面能带给他们什么真正的好处呢？
回答是肯定的。在很多情况下，品牌就是你最终的竞争力。
品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。对于创造差异，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额来讲，品牌扮演着至关重要的角色。只要看一下那些在中国成功的西方品牌便会知道品牌在市场上举足轻重的地位——这些国际品牌包括可口可乐、柯达、肯德基、摩托罗拉，还有IBM。
产品是很容易被模仿的，但是品牌很难被模仿。最终影响消费者购买的，不是产品，而是你和消费者之间的关系。品牌不止代表质量，它还代表你了解你的消费者。品牌的建立意味着你们之间建立起了忠诚度。忠诚只会给品牌，而不会给产品。对于一个公司来说，品牌可以为你维护老客户，众所周知，要发掘新的客户必须花费更多的时间、精力和成本。
现在走出国门的中国企业，大多是一些大中型的国有企业，然而对于外国的消费者来说，你的公司是不是“国有”品牌本身是无所谓的，重要的是这个品牌的定位，有什么涵义，能带给他什么产品和服务。如果你提供的服务是与国有形象有关的，就让别人知道。如果关系不大，就不要强调。
猜你也喜欢：型男与衰男9个健康时尚差异(运动,喜欢,成了,健身,建议) 在这个城市里，
型男与衰男9个健康时尚差异(运动,喜欢,成了,健身,建议) 在这个城市里，流行时尚每天都有新的内容发布，最注重生活质量的所谓白领男士们常常会照单全收，有时却不知不觉离健康生活越来越远，健康反而成了最时尚的话题。在很多职场精英的字典里，生活就是工作，打拼到40岁退休是他们的梦想，而“40岁以前拼命挣钱，40岁以后花钱保命”也成为他们无奈的玩笑。尤其这些天，这边厢奥运大会看得人浑身痒痒，恨不得也马上跳将起来；那边厢许久不见的好友仿佛一夜间变了一个人，精精神神地炫耀着全身的专业高尔夫行头和黑得晃眼的皮肤。怎样不做衰男？如何保证有质量的时尚、健康生活？听听型男的建议，其实，一点不难。
一个健身的好习惯
衰男借口：“哪有时间健身呀，去年倒是办了一张半年卡，可一共只去了三次，早知道还不如和朋友们大吃一顿呢！”
型男建议都市里的男人们天生好像只能是运动的看客，不是在文件堆里就是在电脑前长时间伏案工作，忙得简直连抬头的时间都没有。老是这样的话，什么骨质疏松、代谢紊乱、胆固醇恐怕都会找上门来啦。所以不如每天进行30分钟的体育锻炼吧，先来5分钟热身活动，像慢跑、牵引练习等等，然后是20分钟基本运动练习，比如跑步、打球、跳绳、散步等，随后再进行5分钟的整理、放松活动，注意运动量是由小逐步增大的。如果去健身房，最好每周坚持去2次～4次，经常换换运动形式，提高兴趣。记住，持续的、适当的锻炼才是真正有效的，那种心血来潮式的突击锻炼对改变疲劳状况帮助不大，健身还是应该进行到底！
一项喜欢的运动
衰男借口：“我喜欢骑马、篮球、高尔夫……太多了，可是一没时间，二没办法坚持，现在都荒废了。想当年我还是校篮球队的主力呢，现在可是蹦都蹦不起来了。”
型男建议男人天生就应该是Sportanimal，一个充满活力、体魄强健的男人别说女人喜欢，就连同胞也会羡慕。为了防止变成衰男，你必须发扬咬定青山不放松的执着精神，严重喜欢篮球不是吗？就算不照着乔丹去，也要奔着姚明练，其实只要坚持下来，你就会发现，当年的爱好成了很好的健康投资，你也还是当年意气风发的球场帅哥。 猜你更喜欢:忆当年(桑田,对我,已是,浮生,我本)
我本已将你淡忘
忆当年(桑田,对我,已是,浮生,我本)
我本已将你淡忘
可是不经意间
你对我微笑
融化了我的冻土层
那一次邂逅的美丽
将永远改变我生命的轨迹
怎奈何浮生若梦
一转眼
已是沧海桑田