对于烟草、酒精饮料和高脂食品等行业的市场营销人士来说，政府加强广告管制的趋势不可避免，他们将这种被高度管制的市场称为“黑暗市场”(DarkMarket)。这些行业本身利润都非常可观，因此不惜花大价钱进行各种五花八门的营销实践，他们练就的娴熟的“黑暗市场生存技巧”对于其他行业的营销人也十分具有借鉴意义。
年度创新案例：
JohnnieWalker暗市营销，破坚冰而出
在中国市场，由于对酒类广告有着种种限制，为高档酒类产品做好宣传推广并非易事。而苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker巧妙利用“暗市营销”手段，通过一系列富有针对性、多层次的事件营销，将品牌形象与品牌精神融入活动中，成功地扩展了在中国市场的知名度，并且大大地提高了认知度。
JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛、赞助迈凯伦车队而举办“JohnnieWalkerRacingParty”……苏格兰威士忌酒品牌JohnnieWalker在2005年动作不断，用它那富有标志性的形象不断冲击着人们的视觉、听觉，成功地吸引大量眼球。
在相当多的国家和地区，酒精饮料这个行业在广告等方面被高度管制，这样的市场被称为“黑暗市场”，如何有效规避这些限制，成功上位？JohnnieWalker巧妙利用“暗市营销”，给营销界人士特别是酒水类营销人员，上了很好的一课。
JohnnieWalker营销目的非常明确：第一，所赞助的活动一定是针对较高端的受众，与其目标客户的定位一致；第二，所赞助的活动所表达的精神必须要与JW的宣传形象一致—JohnnieWalker“永远向前”的精神必须能够有合适的点切入该活动。
而仔细观察，可以发现，JohnnieWalker今年在大陆地区的活动较多，特点是与大规模、高层次、影响力大的体育事件关联较多，具有国际性，并且活动针对的都是较高端的人群。
JohnnieWalker于4月在北京举办JohnnieWalkerClassic高尔夫球赛，JW选择高尔夫球赛作为营销渠道，其用意一目了然。首先，高尔夫运动和苏格兰威士忌可以说是苏格兰对世界做出的最大的两个贡献，右手持威士忌酒杯，左手持杆的绅士形象已深入人心—这为两者的有机结合提供了先天的联系，使品牌在赛事中的出现不会很突兀，并且过渡自然；其次，高尔夫运动所针对的阶层，包括参与者与观众，层次都比较高，这也与JW的客户定位不谋而合。
猜你也喜欢：另一红尘轮回，无需计较(的人,都能,让你,我的心,情意)
曾经两个相
另一红尘轮回，无需计较(的人,都能,让你,我的心,情意)
曾经两个相爱的人，一方提出分手，一方痛苦是肯定了。但是，不管有多痛，分手时，你都不要和曾经爱你的人和你爱的说狠话。你好好想想，这个世界上，能伤害到你的人，一定是你爱的人；能让你受伤的人，一定是爱你的人。不然，他怎么有机会在你心上刻下伤痕？他怎么有资格让你在情海浮沉？
总是
对不起，自作多情打扰你这么久(让你,不过是,要做,当作,自作多情)
总是以为自己在你心里有多么重要，
生病的时候照顾你，
难过的时候陪在你身边，
开心的时候陪着你一起笑。
可是原来，如果有一天我不在了，
你也会马上找到一个替代我的人出来。
/
可能是我又自作多情了吧，
以为你在乎我，
所以即使电话不接信息不回也没有关系。
以为你关心着我，
所以即使生病了也自己扛着，
不愿告诉你听，让你牵挂。
/
曾经为了你千山万水，
为了你日夜守候，
也曾以为山盟海誓都是值得信赖的诺言
后来才发现承诺，
不过是戏言，
相守，不过是幻觉。
/
对不起，
原来是我自作多情了。
把你的敷衍当作热情，
把你的冷漠当作娇弱，
把你的若即若离当作猜测的游戏。
/
对不起，
原谅我厚着脸皮打扰你这么久了。
让你把我的体贴变成理所当然，
把我的问候变成一种打扰，
把我的尊严变成一块易碎的玻璃。
/
从此以后，都不要做那飞蛾扑火，
不计后果，最后弄得自己浑身是伤，
什么也得不到。
/
要做那一团明艳的火焰，
用星光点点，
汇成熊熊火焰，
照亮自己吸引路人来到身边。