報紙改版建議怎么寫 關于報紙改版的建議

報紙改版建議怎么寫 關于報紙改版的建議

日期:2023-02-22 10:01:42    编辑:网络投稿    来源:网络资源

報紙改版建議“思想是行動的先導。”一個人思想的好壞高低對個人的發展至關重要,一份報紙也是如此。金陵晚報改版,我認為總體上應該這樣把握:立足南京,保持固有自己的特色,把都市

報紙改版建議

“思想是行動的先導。”一個人思想的好壞高低對個人的發展至關重要,一份報紙也是如此。金陵晚報改版,我認為總體上應該這樣把握:立足南京,保持固有自己的特色,把都市味道、服務性、可讀性等做足。

報紙改版建議

同時注重開拓南京都市圈市場,將視野擴大長三角;做好品牌推廣,注重打影響力,開拓報網聯動等新形式,借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區傳播、合作等。分析如下:

一、我個人認為,金陵晚報的都市味道、服務性和可讀性等方面在南京報業市場中做的是相當好的,這也可能是金陵在南京報業市場爭得一個重要位置的關鍵所在,因此金陵這方面的特色應該保留,同時力爭再上層樓。

舉個例子來說,同是對高考的報道,金陵晚報的報道往往更加細致、精心,字里行間很自然地貼近了讀者心理,不是講道理,也不是講大話,而是用講故事的語言來敘述新聞,讀起來相當熨帖;相較于快報,金陵的可讀性和服務性也就相當地強。

(拿政法的稿件、時尚的稿件等來舉例子,金陵這些稿件的處理也優于快報、揚子等)

南京的報業市場競爭激烈,金陵能在諸多報紙中脫穎而出,拋開晨報、領先揚子、力拼快報,甚至向龍頭老大的位置沖擊實屬不易。競爭使然,南京的報紙同質化現象相當嚴重,快報注重追求重要性、權威性等,并在這些方面做得不錯,其收益也相當地大;金陵形成自己的都市化特色,做足服務性、可讀性,同時注重研究提高,并增強新聞的重要性和權威性,金陵在南京市場也必將大有可為。

二、擴大視野,將金陵的視線放得很寬,從長遠著手規劃發展。我認為,金陵未來大的發展應是走出南京,開拓更大的市場,分兩步走:首先是走出南京市場,開拓南京都市圈市場,搶占蘇南蘇北報業市場份額;其次著眼于長三角甚至更大的影響。

第一步開拓南京都市圈市場,搶占蘇南蘇北報業市場份額,我認為這是目前應盡快做起來的事情。據我了解,合肥、蕪湖、滁州、蘇錫常以及蘇北,現代快報的`影響力正逐漸提升,由于當地報業發展相當不充分,各地讀者對快報的認同感越來越好;不僅如此,晨報在蘇北、揚子在合肥、蘇南等市場也相當不錯。

金陵在南京市場能和快報展開你追我趕的爭奪,在上述市場應該也可以做到,雖然金陵受一定的政策限制比快報大些,但這些應該不是多大的問題,金陵進入安徽的一些城市,進入蘇南、蘇北和快報競爭是未來發展的大趨勢。

以蘇州為例,蘇州當地報業競爭力不大,就3份日報,還為同一集團(蘇州日報報業集團下屬蘇州日報、姑蘇晚報和城市商報);加之蘇州經濟發展較好,市場潛力大。因此,一些報紙紛紛進入蘇州開拓市場,揚子、快報等在蘇州的市場份額正逐漸擴大,據說快報在蘇南廣告收入超過了1000萬,目前該報正逐漸深入到蘇州的5個轄市;在南京幾乎沒有聲音的江南時報在蘇州還設立了公司,市場占有率雖然不高,影響卻還有一些。

據個人了解,進入蘇州的一些報紙真正可以設立記者站的比較少,當地官方并不是很歡迎一些報紙。前不久,蘇州宣傳部領導換屆,蘇州一些新的宣傳規定等也已出臺或即將出臺。金陵抓住機會進入蘇州,是可行而且有利的,當然對合肥、無錫、鹽城等城市來說亦然。

近期,金陵進入蘇州,出現在汽車站等售報處,這無疑于是一個相當好的開始。希望不單單是進來了,而且要采取相關措施,小的方面,在版面欄目上設置上進行考慮,增加對當地的一些關注度;設立記者站,和當地媒體一起做活動,通過其他方式和途徑進行品牌建設等,這些在第三條建議里將會具體談一些。

擴大視野的第二步——著眼于長三角甚至更大的影響。這對目前來說,可能只是停留在書面上的想法。

三、做好品牌推廣,注重打影響力,開拓報網聯動等新形式,借助新聞策劃或和其他媒體共同辦活動開展跨地區傳播、合作等。

客觀地說,金陵在蘇南蘇北以及合肥等城市的知名度不高,影響力不及快報。而金陵要走出南京,提高品牌影響力是當務之急。對金陵提高影響力,很簡單的方法有幾個,首先是利用好南京報業網,報網聯動,做好整體規劃(從影響上著手,以參與性、聯動性和提高知名度的目的考慮,比如網友參與新聞的點評,舉辦一些活動與市民互動,名人博客的設立等)。

我知道,很多傳統媒體的人對網絡目前的影響力仍心存疑惑,甚至認為不值得發力氣去做,這是相當要不得的,金陵早做規劃,將網站做起來將來將大有用處。2006年快報一度花了大力氣去打造生活江蘇和生活南京網站,當時竊以為,快報人的眼光確實比較好,但由于沒有多少懂行的人,該報的網站目前來說,做的還是相當不足,沒有起到報網互動的作用,網絡資源未得到較好的利用。

參與其他網絡媒體的活動也是打造紙質媒體非常好的機會,近期快報參與了全國10余家媒體倡議將春節定為法定節日的活動,這次他們又走在了前面。從超出南京的范圍來看,金陵與其他城市媒體,與傳播范圍更廣的網絡媒體合作很少。

金陵晚報走出南京求發展離不開自身網站、也離開開其他網絡媒體的支持。再舉個例子,記得金陵報道過好幾起安徽馬鞍山的新聞事件,影響都是相當不錯。如果金陵晚報的報網聯動做的比較好,報道馬鞍山的新聞發出后,在新聞下面配上網友評論,再將該新聞發至其他地方新聞網站,這樣不僅自己報紙可以跟蹤報道,也在一定程度上提高金陵的知名度,一點一滴積累品牌知名度,歷久影響將必然增強,達到多贏的效果。

策劃大的新聞活動,積極參與到目標地區大型活動中,多和目標地區的媒體或企業合作辦活動。南京在安徽合肥、蕪湖等城市以及蘇北的一些城市中,影響力比較大,金陵和當地媒體或企業合作辦活動,或進行公益宣傳,都是能比較容易做到的。在蘇南的影響相對弱些,但和政府部門緊密合作,或找到當地的一些媒體合作,比如找到當地電視臺(避開報紙)洽談合作,互換廣告等,也是能操作的。

四、針對一些欄目的設置應明確定位,一方面向社會征集,另一方面集報社或欄目眾人之力進行考慮。

我認為,目前金陵設置太多的***工作室太多,不好。報社設立***工作室的出發點可能是從有利于打造名欄目、名記者,激發起全體同仁的競爭熱情等方面考慮,但現在看來,這種工作室設置過多,有強加于讀者接受之嫌;雖然有貼近之感,但似感小家子氣更重一些;更重要的一點是,工作室語焉不詳,嚴重一點,不知所云,有些甚至不切實際。

設置相對固定的、報道南京的一些欄目,設置江蘇要聞、江蘇新聞、蘇南新聞等報道蘇南蘇北的欄目,對報道合肥、蘇州等比較重要的新聞,臨時或不定期設置熱點關注、重要新聞等;對全國比較重要的新聞和有價值的資訊進行匯集的欄目,設置名稱為新聞速遞、即時新聞等。

其他欄目設置比如報刊精粹、娛樂八卦(娛聞八卦)、體壇風云、時尚生活、養生之道、白領麗人、股市脈動、麻辣美食、新片搶先看、博覽群書、生活服務等。

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