笔者服务过的客户曾经有过这样的经历，客户的XXX牌啤酒曾经在北方某省会城市有过非常高的市场影响力，后来因为种种原因，从市场退出，两年以后，客户希望重新进入此市场。客户的老总为继续使用XXX品牌还是再创立一个新品牌而进退维谷。最后，未经过严密任何的市场调研，客户主观地做出了XXX品牌在当地市场己经没有生命力的判断，从而投资上千万元重新创建了一个新品牌。8个月以后，新品牌市场表现极差，客户不得已，放弃了新创建的品牌，转而重新投放原有的XXX品牌。客户老总在与我们进行沟通的时候谈到：“经过后来的市场调研发现，虽然经过两年的市场断层，XXX在该市场的品牌知名度并不低，还有可以充分利用的品牌资产，并通过公共关系等手段加强品牌美誉度的提升就可以恢复品牌的影响力，没想到走了弯路，损失了宝贵的财务资源和时间资源，更致命的是错失了市场时机”。
确实，很多传统品牌都具有重新开发的价值，在过去单纯得多的媒介传播环境下，在客户心目中已经形成了根深蒂固的印象，弃之十分可惜。如果采用有效的手段来进行品牌重新定位，就可以充分利用原有的品牌资产，就有可能实现品牌年轻化，使传统品牌重新焕发活力。
随着竞争压力的不断增大，消费者需求的不断更新，品牌的原有定位往往不在适应市场发展的新需要，品牌重新定位越发常见,品牌重新定位也成为市场营销从业者工具箱中日渐重要的工具。
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营销策划方案的拟订步骤和格式(分析,竞争,方案,品牌,策划方案) 1、拟定策划方案的步骤
连锁经营营销策划方案的拟定，应依照下列步骤进行：
(1)确定目标主题。将策划的目标主题确立于一定时空范围之内，力求主题明晰，重点突出。
(2)收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。
(3)调查市场态势。围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。
(4)整理资料情报。综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。
(5)提出具体创意。根据实际需要，提出营销策划新的创意。
(6)选择可行方案。将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。
(7)制定实施细则。根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。
(8)制定检查办法。对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准。
2、策划方案的格式
(1)策划方案名称。要求清楚、明确、具体。
(2)策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。
(3)完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。
(4)策划方案的目标。用准确的数据表达清楚。
(5)策划方案的正文。包括策划的起因、背景、目标主题和市场机会、创意关键、实施及检查评估
(6)预算和进度细表。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等。
(7)方案的效果预测。根据资料情报预测策划方案实施的量化效果。
(8)方案参考的资料。列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。
(9)其他备案的说明。对多个备选的方案，进行必要的补充说明。
(10)其他的注意事项。提出预防措施，以做到有备无患。
3、营销策划的格式
(1)营销机会分析。包括：整个商品或消费品市场的数量和金额分析；各竞争店牌或品牌的销售量与销售额分析；各竞争店牌或品牌商品结构的销售量与销售额的分析；各竞争店牌或品牌市场占有率的比较分析；顾客与消费者年龄、性别、家庭收入等分析；各竞争店牌或品牌商品优缺点的分析；各竞争店牌或品牌市场细分与商品定位的比较分析；各竞争店牌或品牌广告费用与广告表现的比较分析；各竞争店牌或品牌促销活动的比较分析；各竞争店牌或品牌公关活动的比较分析；各竞争店牌或品牌定价策略的比较分析；各竞争店牌或品牌分销策略的比较分析；各竞争店牌或品牌店铺布局的比较分析；企业的利润结构和费用情况分析。 猜你更喜欢:谢谢你，白同学(你也,欺负,同桌,相隔,你不)
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那是个美丽的夏日，九月的阳光有些张扬，直刺刺的照在我的身上，直至心里。也就在那么一个日子里，我与你相遇，相知，相爱，再到相别……我们之间没有大胆的爱恋，只有小心翼翼不被发现的喜欢，悄悄地喜欢着对方。那时候，你总喜欢欺负我，我们是同桌，亦是好哥们，我们打打闹闹，笑声总是回荡在我们耳旁。你也惹哭过我，可倔强的我并不想让你看到那样的自己，所以你不知道我也哭过，也很脆弱，也渴望温柔和关照。你为我打过架，那时我们已不是同桌，但我被人欺负时你还是第一个跳出来为我出头，即便和那个人打架，让你的脸上被刮出一道血痕，你也满不在乎，反而笑嘻嘻的将脸凑到我的眼前，说，你不是说男生脸上留道疤痕很帅吗，怎么样，好看吗？我失去光彩的眼睛透过厚厚的眼镜片看着眼前这张帅气的脸，心脏“砰砰”地跳着，感觉一切都变得虚幻，变得不再真切，原来，你不只是会欺负我，还会保护我呢。不再是同桌的我们，联系似乎也逐渐少了，我很少会和你在一起玩了，你也不常来欺负我了，而我总是一个人呆坐在位置上，画着手里的画，但无论何时何地，我的心都随着你所跳动着。我会注意你的一颦一笑，总是偷偷地转过头去看坐在后面的你，想着你的笑，你的怒，你的忧愁……时间总会在人们快乐的时候过得很快，我们即将毕业，离开彼此，奔向属于我们自己的人生道路。毕业照时，你笑着走向我，我抿着嘴有些羞涩的低垂着头，只是偷偷地看看你，心里却早已甜化。然而，结局却并不是我们想的那样，我的好朋友率先拉住了我，和我站在了一起，你的笑容凝结在了帅气的脸上，忽然变得有些阴郁，皱着眉看了看我身边还不知所以的朋友。我无奈的笑笑，也许，这就是我们的缘分，终究是不能圆满的，即便是在最后的一张照片里，我们也相隔着一个人，相隔着一个世界……如今，我们更没有联系，你我过着两个不同的生活，走在不同的人生道路上，像两颗星，虽然同处在一个宇宙，感觉离得很近，但事实却是相隔万里，因为彼此的心早已不在同一个世界里。白同学啊，谢谢你出现在我的青春里，你也确实填满了我的整个青春，让我的心有所恋，能让我在孤独的时候想到你，那个曾经给过我快乐和心跳的男孩。回忆是美好的，你像一坛醇香的老酒藏在我的内心深处，独自散发着香气萦绕在我的心里，让我久久回味……