日化巨头宝洁的价格系列策略,化工巨头宝洁走向没落

日化巨头宝洁的价格系列策略,化工巨头宝洁走向没落

日期:2018-11-30 09:17:03    编辑:秦溶受    来源:互联网

从宝洁风波看国际巨头的广告危机(宝洁,广告,南昌,这场,公司)近日,宝洁“气候”突变,一向在中国市场
从宝洁风波看国际巨头的广告危机(宝洁,广告,南昌,这场,公司) 近日,宝洁“气候”突变,一向在中国市场顺风顺水的化妆品巨头宝洁公司也碰到了麻烦,中国南昌的一位普通女性消费者以涉嫌虚假广告宣传等理由将它推上了法庭。南昌市场工商部门做出迅速反应,已暂扣了部分涉嫌违规的宣传品和产品,而在网上关于“宝洁公司SKⅡ被告含腐蚀性成分”、“9056%网民认为SKⅡ所含氢氧化钠对人体有害”等事件专题报道也比比皆是。虽然宝洁的危机公关已经启动,相关医学人士和产品广告中的两位明星相继出来澄清,但在媒体放大器及公众恐惧心理的双重推动下,这场风波已不可避免。

  东方早报作者认为这场风波迟早是要来的,宝洁公司自己营造的“小气候”和中国消费者利益的“大气候”已经到了临界交锋的状态,是该给过于膨胀的“宝洁气候”降温的时候了!南昌消费者的起诉举动将是这场“气场较量”的标志性开端。

  攻无不克的“四板斧”

  说句实话,国内许多化妆品公司也好,国内诸多的广告公司也好,其实对宝洁的广告一直是又“爱”又“恨”。一大批天天写文章靠批评宝洁出名的“营销高手”,同时也在内心对宝洁的运作佩服得五体投地。毫不夸张地说,宝洁已经成为中国日化企业的“教父”;宝洁广告已经成为中国广告界学习和参考的范本;而“宝洁气候”,则几乎全方位笼罩着、深刻影响着中国人的日常消费。

  宝洁的形象之所以如此深入人心,离不开十余年来宝洁公司通过“宁拙勿巧、气势绵长”的广告运作,这种手法已经把“宝洁公司,优质产品”的口号直接刻在人们的心坎上。

  回顾宝洁的玉兰油、SK-II的广告宣传,不论是平面广告、影视广告、网络广告还是软文,都长期集中优势兵力进行广告教育,坚持“数证法、对比法、专家法、人证法”四大原则,而且“四把斧”融会贯通,合力出击,让消费者逃不出宝洁布下的天罗地网。为什么“数证法、对比法、专家法、人证法”就能如此奏效?宝洁的一个个“谎言梦想”是如何让消费者们奉为真理的?深入分析,我们就可以知道这四大法宝是如何环环相扣地打造出势不可挡的“宝洁气候”。
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也说培训后遗症(培训,症状,的人,多半,良药) 培训会有后遗症!?别慌,有没有,看了就知。不过,千万别让这话成了绊脚石。一旦失控,后果自负。

  在企业,任何活动都会带有两面性,不小心就会适得其反,培训也不例外。尤其是培训被包装成一剂治疗企业疾病的有效良药时,它的两面性更是显露无疑。

  关于这剂良药的有效处,先辈们早已说得差不多了,若再累述,大有捞取胜利果实之嫌。今儿个还是说说这良药的另一面作用,也好给您提个醒。有哪些,我们往下看。

  症状之一:厌培症。

  患此症者听到培训,多半情绪烦躁,先是拒绝后找替补,实在不行,也可临时“献身”。培训后长舒一口气:“终于熬到点了,简直是活受罪。”

  症状之二:恐培症。

  患此症者听到培训,多半心跳加快,神经高度紧张,记忆中即将消失的一幕会再现心头,只听他提高八度嗓音:“那该死的培训,害惨我也。”

  症状之三:赖培症。

  患此症者听到培训,多半极度兴奋,大有获取意外财物之表象。多吸收才是真的,不过这大脑可得善待,累坏了,你赔得起吗?这类人,典型的口头禅:“这些你知道什么,我们上次那个培训的XXX老师都说了,就得这样做,人家可是名师。”

  症状之四:疑培症。

  患此症者听到培训,多半会花心思准备尽可能多的防范武器,以阻挡外来入侵者。培训时常有备而来,出其不意。培训后洋洋得意:“看谁耐何得了我!”

  以上症状并非全部,没记错的话,适时而止也是传统美德,还不得给别人留下点儿思考的空间?

  提示一:易患此症者多数为个人,少数组织也不例外。

  提示二:在企业实践中绝大多数培训后遗症均为上述症状综合体现,若想一一对号入座,恐有误诊,在此特做说明。如有不听劝阻者后果同样自负。

  这症状说完了,够让人心烦吧。患症的人心烦,这等结果的人也心烦,开药方的人更是烦。怎么着,这投入的资金给白白给折腾了?先别趴下,还得站直了,这以后的路还长着呢,相互扶持,一路才能走好。这后遗症,可防,可治,不可怕!能否根治,目前不能断然下结论,不过,治前先防谁都知道。培训宣导,这才是关键的第一步。为什么? 猜你更喜欢:中华民族难以挽回的最大的损失!(坑蒙,营私,结伙,太多,下了)
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物欲第一、拜钱崇权,坑蒙欺骗,结伙营私,毁掉的不仅仅是人情,突破了太多的道德底线,还毁掉了几千年沉淀下了的许许多多美好的传统;这就像基因突变,要恢复恐怕要数百年,甚至更久。这恐怕是中华民族无法挽回的最大的损失!