不管你是什么行业，在赚钱之前，你得先摒弃穷人思维和心态，试着从富人角度看问题，看看穷人和富人间差别在哪。
第一个差别，就是穷人总会想着立即要回报，总想着“一夜暴富”，却对稍微远一点的机会轻易说“不”；而富人知道，任何回报，都需要你在一般人看不到结果的地方先付出，让这种付出加速你的回报，带你走到想要去的地方；
第二个差别，就是自律。穷人看起来永远都在忙忙碌碌，但实际上这种忙都是被生活、被别人驱动的，而不是他自己内心想去做的；并且，他们也从未想过要改变这种坏习惯。而富人从一开始，就知道自己要去的地方，以及为这目的应该付出怎样的努力与行动；
第三个差别，就是容易被情绪左右。学不会控制和管理好自己的情绪，是做情绪的主人，还是做情绪的奴隶，决定了你最终到底会成为什么样的人。会赚钱的人，往往积极努力，对别人多赞美、鼓励和表扬，而穷人则往往喜欢消极抱怨，在背后议论指责别人。
第四个差别，就是自以为是，不愿学习。那些成功的、赚到大钱的人，往往也是谦逊的，终身不断地进行学习和完善自己；而穷人则往往自以为是，喜欢抓着别人的小缺点不放，而不会看到别人的优点去学习。
正是这些差别，让人与人之间的赚钱能力相差得越来越远。
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中国式品牌建设的十字真经(品牌,功效,诉求,理念,营销传播) 大企业，千万不要好高骛远，拿品牌吓人；小企业，一定不要急功近利，拿功效唬人。只有将品牌塑造和功效诉求在营销传播实践中完美结合，才能真正得到市场的认可和回报。
中国企业的营销传播实践正在走向两个极端：左和右。一部分企业在西方营销理论影响下，视品牌为救命稻草，一味追求高雅艺术的品牌表现；另一部分企业在短期利益和浮躁心态作用下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果双双受挫，纷纷埋怨。
事实上，品牌和功效，都没有错，都是营销传播的理念和手法，关键是怎么协调平衡运用。谁都想做百年品牌，可中国98%以上的企业是中小企业，它们首先要解决的是生存问题！鱼和熊掌，并非不可兼得！“品牌功效化，功效品牌化”便是中国企业的实效营销传播之道。
透析“品牌功效化，功效品牌化”
“品牌功效化，功效品牌化”是一种实效的、动态的整合营销传播理念和方法论，是中国企业强力启动市场和塑造品牌的最佳营销理论和指导工具。该理念涵盖了营销各个层级的传播要求，指导营销传播活动的各个层级环节。下面对“品牌功效化”和“功效品牌化”两个不可分割的传播理念分别进行解析。
什么是品牌功效化
品牌的最大功能便是使品牌所涵盖的产品保持“持久的旺盛的市场竞争力”，而这点要求品牌必须“保鲜”。“品牌功效化”运作理念具有两大作用特点：品牌效应拉动产品销售，产品销售反哺品牌保鲜。
“品牌功效化”，要求一个品牌在具体传播活动过程中，不能脱离品牌涵纳的产品利益点诉求，而空谈“品牌核心价值”。如国际品牌海飞丝洗发水系列平面广告，篇篇利用促成消费者达成购买的原始诱因，如头皮屑、瀑布般的秀发等元素表现产品去屑功效，是成功运用“品牌功效化”理念的典范，也是宝洁公司迅速扎根中国市场的主要原因之一。
而一些国际大品牌，不顾中国的现实市场环境，脱离产品基本利益点诉求，品牌广告玩得美轮美奂，中国消费者看得一塌糊涂，知名度经过巨额的广告投入虽被催生，但货却没卖动，不久即因水土不服而撤出中国市场。所以，品牌广告传播活动，必须贯彻“品牌功效化”的传播理念，让品牌的核心价值理念与产品利益点合而为一向目标消费者进行有效诉求。“品牌功效化”要求品牌“蹲下”诉求，要求品牌做最基础的产品利益点诉求。既是纯粹品牌广告，也必须紧扣品牌的“核心价值”，拨动消费者内心的“消费心弦”，发挥品牌的刺激销售功能，反哺品牌保鲜。 猜你更喜欢:三月的脚步(生命,春水,细雨,雪花,栉风沐雨) 在雪花轻盈飞翔中，在细雨蒙
三月的脚步(生命,春水,细雨,雪花,栉风沐雨) 在雪花轻盈飞翔中，在细雨蒙蒙中，在东风劲吹中，在弱柳扶风中，三月的步履匆匆而过。纵观三月的天气，比孩子的脸变得还快，风卷残云、急雨狂飙、雪花漫天、春水潺?、青草萌发……这一月，转瞬即逝，又仿佛历经百年沧桑，令人心生遗世独立之感。
岁月的风霜从心底轻轻划过，激起一阵冷冷的轻颤。如水的芳华在清凉玉润的伊犁河水中欢快奔流，河岸旁的黑土地已悄悄洗净铅华，绿色的生命与奔腾的春水紧紧拥抱，在缠绵中演绎春日的无尽恋歌。
为什么春鸟如此孤独，幸福沉默在三月的返青枝头？请苛待它吧！让它重新唱响动人心弦的甜歌，就像一阵阵微弱的清风，让奥菲纳丝的琴声再次奏响生命的感动和华美，让生命在春风中翩翩起舞，在夏花中绚烂绽放，在秋雨中如思静美，在冬雪中绝唱留香。
我想挽留三月的如风身影、如花娇容、如雪依恋、似水柔情，但它轻轻擦过指尖，绝情而去，匆匆消失在尘烟尽头。沉思怅惘中心底的甘泉如梦方醒般夺眶而出，在如丝细雨中默默吟唱起一首熟悉而又陌生的春曲，曲未终而词已尽，情未发而意迷茫，无限追忆随风起，今夜无月入旧梦，令我唏嘘叹华年。
三月的歌谣温暖了我消瘦的思念，三月的新梦装填了我空空的行?。我追随三月的脚步走过一段栉风沐雨的匆匆岁月，品尝了一份芳香清冽的心灵鸡汤，而今依然风雨兼程，痴心不悔。人生征途漫长曲折，唯有让凡心充实，让心路延伸，在生命的苦乐年华中虔诚守望沿途路过的每一处绝美风景。
（写于2015年）