K gold,K-gold

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日期:2018-11-30 22:52:15    编辑:杨麦    来源:互联网

K-gold 新定位颠覆传统概念(黄金,饰品,中国,世界,品牌)K-gold,不仅改变了传统黄金饰品
K-gold 新定位颠覆传统概念(黄金,饰品,中国,世界,品牌) K-gold,不仅改变了传统黄金饰品老套、土气的形象,将金饰消费者群体扩大到年轻时尚一群,还改变了原来中国黄金饰品不注重品牌及设计的状况,更树立了行业协会、制造商和零售渠道共同建立推广品牌、开创全新的产品类别的样板案例。

  2004“《成功营销》·新生代最具竞争力品牌调查报告”显示,在中国新富珠宝饰品的消费市场中,K-gold绝对是其中的一个亮点。记者在开始采访前,与世界黄金协会中国区总经理王立新探讨了很久:K-gold到底是属于品牌还是产品类别?不论是品牌还是一个新的产品类别,不可否认的是,K-gold不仅改变了原来中国黄金饰品不注重品牌及无设计的状况,而且开始扭转了消费者对于黄金饰品的印象,带动了中国黄金市场需求量的提升。

  黄金饰品已经过时了吗?

  世界黄金协会总部设在英国伦敦,是一家由世界主要黄金生产商联合组成的非营利性组织,它在世界主要的黄金市场都设有办事处,旨在推广世界黄金消费。世界黄金协会进入中国大陆已有十年,而近几年,中国黄金市场一直不温不火。虽然中国近年来都是世界第三大黄金消费市场,但是人均消费量非常低,增长缓慢平稳。2003年,中国黄金人均消费量不足0.2克,即使在亚洲国家中也非常靠后,远远地落在了新加坡、日本、韩国、泰国等国家之后。如果中国人均黄金消费量能够达到人均0.7克的世界平均水平,中国黄金需求量将突破900吨。

  “其深层次的原因是,过去国家对黄金一直采取‘统购配售’的制度,中国黄金市场竞争非常不充分。”王立新分析。2002年10月30日,上海黄金交易所正式开业,结束了延续50多年的黄金“统购配售”制度;2003年5月,人民银行正式取消了有关黄金制品生产、零售业务的26项行政审批项目,彻底打破了黄金市场的一系列限制。国内黄金饰品市场的竞争力得到了全面提升,CEPA之后,大量香港零售品牌开始拓展内地市场。

  这时,世界黄金协会在中国市场做了一系列市场调查,结果不容乐观。中国市场上的主要黄金饰品是“足金饰品”和“金条”,消费者对于黄金的主要需求就是“保值和投资”。“一年多前,我们对年轻消费者提起黄金饰品,他们马上反应这是妈妈、奶奶一辈人戴的,实在是太老土了。要改变新一代消费者对于黄金的看法,绝对是个挑战!”王立新对记者回忆到。与此同时,铂金、钻石等贵金属及宝石饰品以其清新时尚的形象、多样的设计,市场表现非常强劲。它们和其他一些仿真饰品一起,都在跟黄金争夺着消费者的口袋。据世界黄金协会的统计,自1997年到2002年,铂金饰品的消费热潮使得中国黄金饰品消费下滑了四成以上。
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一顿,一悟,一生......(才会,就在,生命,最美,过隙白驹) 处人处心,交人交信。

是好是赖,学会用心;

是真是假,学会分析;



一辈子如过隙白驹,

松开虚伪的才能得到真心的。

忘记伤害的才会留下美好的。



化繁为简,剪去枝丫,

给心减压,让心前行;

给人让路,让心自由。

心怀豁达才有雨后彩虹,

轻装上路才会步履轻松。



最美的风景,

不在眼里,而在心里。

最好的情怀,

不在眼下,而是心上。



不嫌弃,不放弃,

人就在那宽容里;

不攀比,不虚荣,

心就在淡然宁静里;

不自怨,不自艾,

生命就在禅意里。



或许,生命的美好,

就在这一顿一悟间。

怀一份恬淡的心情行走尘世,

生命,才会开出的最美的花!
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