影响力广告公司,日本影响力最大的两家广告公司

影响力广告公司,日本影响力最大的两家广告公司

日期:2018-11-30 13:14:43    编辑:孔纽束    来源:互联网

策略深度决定传播影响力(客户,市场,广告公司,广州本田,能力)广告公司中市场部门的建立,之初的目的仅
策略深度决定传播影响力(客户,市场,广告公司,广州本田,能力) 广告公司中市场部门的建立,之初的目的仅仅是为广告客户提供一些并不全面的市场资料与对市场进行简单的描述的工作,在市场机制还不完善的中国市场,充当了知识传播的工作,在“全面代理制”的初期这也是市场部门的主要工作。随着客户成熟程度的不断提高,为了适应客户对广告行业的多种需求,广告客户对广告公司早已脱出是广告的制作与发布的小框框,而进一步提升到对客户市场、策略、整合的全面把握。

  如果广告传播机构仅仅是只能给客户提供些广告创意,时至今日,无疑这样的全面代理机构是会被历史舞台所淘汰的。对市场没有认识,对策略没有把握,对服务没有规范,如何对客户谈什么整合?谈什么营销传播?自身还缺乏整合,又如何能够担负起整合客户的营销传播之重任?

  目前国内的营销策划与广告策略公司,可以分为两类:一类是“关起门做广告”的广告公司,几个人,几本书,抄来抄去成策划,这样的广告公司出来的东西,就算客户能通过,市场也不会接受;另一类广告公司,是“打开门做广告”的公司,有着对市场的深层次理解,能够对客户进行深层次服务,他们不仅仅是简单完成客户提出的传播任务,而且能够通过自己的分析与判断,不断介入企业内部营销系统,达到“多层次嵌入式服务”,通过策略理解与深化执行,将客户的营销目标推向理想中的极至。

  我们认为,广告公司中的市场部门,必须具备三个能力:一是宏观市场的把握能力;二是微观市场的深度把握能力;三是在日常服务中具备深层次的客户服务能力。只有同时具备了这三种能力,才能有效的保证客户的传播资源有效传播,才能不出现“50%的广告费用不知道哪里去了”。

  一、宏观市场把握能力:“让广告公司成为做事的而不是哗众取宠的。”

  在对宏观市场的把握能力上,广告的市场部门应当有所超越,而不是仅仅停留在对一般事实的描述上。以广州本田为例,市场人员通过对自身掌握市场信息的分析与判断,以及对轿车行业发展整体走势的理解,提出了“私人轿车”的产品定位,这与当时竞争品牌别克提出的“公务用车”的定位形成了鲜明的品牌区隔区隔。这一定位的提出打动客户,广州本田日方客户在省广中标后对其的评价是:“熟知国情”。结合这一策略,对广州本田的品牌推广制定了一系列的个性化处理,终于使广州本田在同档次车中脱颖而出。时至今日回头看这一产品定位,可以清晰的发现,广州本田在当时正是处在了公务轿车向私车转型的关口,策略的正确保证了广州本田产品连续几年的销售旺势。广本成功的案例成为定位理论在中国实践的真正经典案例。
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奇正信息化:大范围讨论到全方位应用(公司,系统,销售,信息化建设,这一) 目前奇正公司的信息化已基本步入正轨,内部网络、ERP系统、eKMs系统、CAD设计、产品条码管理等一系列信息化系统的应用,给奇正公司管理、生产、销售等方面带了十分明显的变化。2003年奇正公司的销售总额不足6000万元,去年该公司的销售总额超过了一亿。对于这一增长,奇正公司总经理吴平龙认为,除了公司加强科学管理、经营措施外,“和持续企业信息化也是密不可分的。”

  奇正公司的前身是佛山市开关厂、佛山电器厂有限公司、佛山市富达电力设备实业公司三家国有、集体企业。2002年,在佛山市政府的领导下进行资产收购、人员及业务的整合重组。2004年初,奇正完成了股份收购,成为全民营企业。三厂重组后,如何解决好遗留下的三套人马、三套运作流程的融合、优化问题,形成更有效的市场竞争力,成为奇正公司的一大现实课题。

  1好事多磨的初期建设

  奇正在开展信息化建设之初并非一帆风顺。用奇正公司企业管理部经理田传兴的话来说就是,“我们的信息化建设是经历了公司内部一次次的大讨论之后,一步一步地摸索出来的。”

  据田传兴介绍,在奇正公司开展信息化建设的初期,许多公司员工对此并不理解,认为投入大量资金购置那么多的电脑、辅设网线是在“浪费”职工的血汗钱。而公司对员工提出的“上班期间保证随时在线”、“普及eKMs(电子知识管理)应用”等要求,更被许多员工认为是多此一举。

  据了解,在没有使用ERP以前,奇正公司内部销售系统的数据库、仓存系统的数据库、财务系统的数据库等都是相互分离和独立的,成为了一个个的“信息孤岛”——销售部不能及时查询成品的库存,采购部不能及时查询采购的原材料是否已验收入库,财务部更不能动态了解销售金额、采购金额等情况,从而影响了工作效率,有时甚至造成决策错误。为了解决这一问题,奇正于2002年10月启动ERP项目。 猜你更喜欢:悲伤逆流成河?楚子航(和你,让我,在一,之夜,人与)


悲伤逆流成河?楚子航(和你,让我,在一,之夜,人与)

雨落狂流之夜,

懦弱在心里猖獗。

你让我跑,

我做到了,

你让我活,

我也做到了。

可是我失去了你,

我在心里,

多少次问过自己:

再来一次,

会怎样抉择?

早已在心里告诉了自己一万次!

雨落狂流之夜,

多想和你在一起,

哪怕死也不足惜。

至少这样,

我还能和你在一起。

人与龙……

是什么?

我和你,

又是什么?

你沉睡千年,

所为何来?

难道不能放下仇恨?

唯有杀戮,

才能让你释怀?

是啊,

人与龙的战争,

不死不休!

我与你的孽缘,

一死方休。

你躺在我怀里,

洁净如初。

你留在我心里,

迟迟不去。

是我放不下你,

还是你不愿离去?

好像这样,

其实,

才是最好的结局。

现在,

我已燃尽人龙之血,

燃尽世界。

再也没有遗憾,

可以笑着死去。

那悲伤的眼泪我终于不必再看,

那懦弱的自己也终将褪散。

我不带着遗憾,

方可下去找你。