为什么连中央电视台这样的强势平台也给一个小地方台抢去风头了.而且大多数省级电视台还是没有脱离博电视剧,应该说是播老掉牙的电视剧,而湖南卫视可以花得起大价钱买断大长今等电视剧的专卖权,在中国热播这些电视剧?我来解读一些湖南卫视的战略逻辑吧.
一.电视竞争结构的判断.
目前中国电视市场处于垄断竞争转型阶段,垄断表现在只可以播放国内电视节目,不可以播放香港台湾和新加坡电视.(珠江三角洲除外).当然作为传媒,管制是有必要的,还有一层垄断是中央电视台的垄断性.湖南卫视即使想转播国家大型节目也不可能获得该垄断资源.正因为这一点,所以基本上目前市场竞争格局是以中央电视台和湖南卫视为主,以地方台为辅的垄断竞争格局.
正是因为该格局才成就了湖南卫视:对大长今金枝欲孽采取跟随战略,跟踪香港电视市场的情况,比如早几年前大长今金枝欲孽是香港电视台的收视奇迹,不断的新闻炒作早已经将它刺激了观众的眼球,但是因为是广东话节目,因为该电视节目没有在全国播放,也就是说有进入壁垒,这给湖南卫视一个机会.可以根据香港电视的收视情况采取跟随战略,在香港电视收视率越高的节目,越可以成为湖南卫视的目标.湖南卫视的逻辑很简单,反正有香港电视台在前面做试点,风险你承担,我只要跟随你就可以了.只要你是收视冠军,我就可以在大陆市场独家买断,你炒的越厉害我就可以越赚钱,让你练”嫁衣神功”!
二.偏好
偏好是以客户为前提的,客户是谁?电视市场的客户是70年代的人还是80年代人还是全体人民?是普通百姓还是处于条件更好的阶层?湖南卫视跟中央电视台目标客户群不同,其目标客户就是以80年代的年轻人,以13亿人的普通老百姓为目标市场的,所以它的超级女声可以搞得热火朝天.而中央电视台不同,它是采取多品牌战略,不同品牌(频道)面对不同客户群体.比如体育频道面对体育需求客户;
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唐
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唐太宗贞观年间，长安城西的一家磨坊里，有一匹马和一头驴子。它们是好朋友，马在外面拉东西，驴子在屋里推磨。贞观三年，这匹马被玄奘大师选中，出发经西域前往印度取经。17年后，这匹马驮着佛经回到长安，受到人们的热烈欢迎，还给马加封进爵，它成了马中的俊杰，它重到磨坊会见驴子朋友。老马谈起这次旅途的经历，那些神话般的境界，使驴子听了大为惊异。驴子惊叹道：“你有多么丰富的见闻呀！那么遥远的道路，我连想都不敢想。”老马说：“其实，我们跨过的距离是大体相等的。当我向西域前进的时候，你一步也没停止。不同的是，我背着玄奘大师去干了一件有价值的大事。而你却被蒙住了眼睛，就围着磨盘打转，所以永远也走不出这个狭隘的天地，产生不了大的价值。”
古罗马皇帝哈德良手下的一位将军，觉得他应该得到提升，便在皇帝面前提到这事。以他的长久服役为理由。“我应该升到更重要的领导岗位，”他报告，“因为我的经验丰富，参加过10次重要战役。”哈德良皇帝是一个对人及才华有着高明判断力的人，他并不认为这位将军有能力担任更高的职务，于是他随意指着绑在周围的战驴说：“亲爱的将军，好好看这些驴子，它们至少参加过20次战役，可它们仍然是‘驴子’。”
第一个例子告诉我们流同样多的汗，可是产生的价值往往不一样，说明干事不是看你流了多少汗，而是要有一个远大的目标，从而把细小的事成就为大的事业，产生大的价值。第二个例子告诉我们，经验与资历固然重要，但经验并不等于能力和才华，我们要想获得提升，要不断地将自己的经验升华为理论，不断提高水平，增长才干，才能干更大的事，从而被提升到更高的位置。
废都92??贾平凹散文(小丽,他说,就把,好想,一声) 庄之蝶和赵京五一走，龚心乙就从柜里取了一个长条木匣来，打开看了看毛泽东的那幅字，重新包好，装在匣子锁了放到柜子的最下边。心想，赵京五把庄之蝶领来也谋这件字，就说明这真是件宝贝了，那么，万不得已不能出手。如今烟价一日高出一日，到了将来实在没钱了再换烟抽吧。一想到烟，瘾就又发作了，将那唯一的一包白面儿在锡纸上倒了，用火柴在下边烧，再拿一个纸筒儿吁地一口长吸到肚里，就开了一瓶高橙饮料赶忙喝下压住，不让一丝一缕的烟气从气管漏出来，然后就点上了一支万宝路香烟，躺在那里一口一地吸，立即就坠入另一个境界，似看见了小丽从门外进来了。他说：\'小丽，你来了？你这么些日子都到哪儿去了，我只说你永远不来见我了？！\"小丽说：\"我好想你，好想好想的，你就不来接我嘛！\"小丽在给他撒娇、小丽撤起娇来就在他身上蹭，那双奶子拥在他的脸上，手也在下边揣了，还说这是香肠，我想吃香肠的。小乙他就把衣服脱了，也给小丽脱。小丽会享受，她自己不脱，偏要他脱。小丽的衣服很多，脱了一件又一件，脱了一件还有一件，脱到最后脱出个小巧的身子来，他们就想着法儿作各种杂技动作。他说小丽你坐过船吗？小丽没坐过，他就把一口袋黄豆倒在床板上，排成匀习一层，将一张木板放在黄豆上，他和小而就趴上面玩起来。木板晃来晃去。但小丽却下床走了，开始变脸，变得像一只恶狗，小乙他就发怒了，说：\"你不和我作爱，你是和那个姓朱的来吗？那姓朱的有什么比我好的？\"小丽却说：\"是的，你一出门我就和小朱干，他比你强，他是超人，妙不可言！\"小乙他就抄了刀说我要杀你！小丽说你杀吧。他一刀过去就把她杀了。小丽倒在他面前，雪白的身子在蠕动，一股血就分了岔，像树桠一样从那奶头上往下流，流过大腿。流过大腿时似乎流不动，血水聚很高的楞沿儿，他就用刀尖划了一下，划出个自道儿，引着血水便响地流下去了。小乙他就又拿刀在小丽心口剜，剜出一颗心来，他说小丽你心原是石头做的这般硬了！小丽就叫了一声彻底死了。赵小乙看着那已经死了的小丽的影子还有一处在动，就觉得美艳无比，尤其那一声叫刺激得他无比快意地长笑了。