一个品牌的崛起离不开媒体，一个企业的兴盛同样离不开竞争者与合作者；品牌通过媒体表达自己的内涵和个性，企业则通过竞争者和合作者来实现自己的价值和发展。近两年，海信作为品牌因其频繁的公关宣传被媒体称为家电业上升最快的一个，作为企业又因其不俗的市场表现被竞争者和合作者认为是稳健成长、极具实力和潜力的一个。
媒体如是说：《南方都市报》“降价厂家不止海信一家，为什么惟独其收益最大，首先是胜在抢了速度……其次是产品卖点极好，揣摩透了消费者要求价廉物美的心理，其三，凭借“第一”为媒体炒做提供足够的题材……多管齐下，海信顷刻间声明远播，名利双收。”《世界品牌杂志》“……到2005年中国的家电品牌将仅存3家，他们最有可能出自海尔、海信、春兰、TCL和康佳。”《国际广告》“在中国现有的企业中，做品牌可谓虚实相间、游刃有余的，这两年海信尤为突出……”
竞争者如是说：TCL原销售副总杜先生：“海信在99年前，还是个区域品牌，TCL并没有多注意海信，这两年海信可谓异军突起，我们不得不关注起来。”春兰：“在空调界，去年说海信是个小品牌还勉强可以，但是今年却万万不能这么说……”
合作者、自己人如是说：程副总裁：“一个理性而又能‘折腾’的企业是有活力的企业，海信这两年就是这样的一个企业”。日本博报堂陶先生：“我们选择海信作为我们在大陆的第一个国内品牌合作，看中的就是海信这两年表现出来的巨大发展潜力。”
以上是一些主观的评价与描述，它们所能展现与证实的实际都莫过于市场上真正切切的数字了：
海信电视1998年，作为区域品牌销售仅集中在山东、西北和东北三地，在全国市场占有率低于4%，名次第7，然而到了99年末，尽管市场竞争尤其是价格竞争加剧，但海信电视的市场占有率还是上升到8.5%，排名第五。到2000年7月，市场占有率再达新高10.91%，名副其实进入彩电行业第一集团。
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品牌塑造重在发掘特质(品牌,特质,消费者,联想,的是) 品牌是企业制胜的砝码。然而，让许多企业困惑的是，消费者的反映和品牌主张屡屡错位，难怪有的企业抱怨他们有一半广告费白花了。
中国社会科学院心理研究所所长马谋超认为，品牌最大的价值在于它的市场价值，品牌有效作用于消费者是品牌建设的目的所在。品牌建设之所以陷于迷茫、困惑阶段，是因为消费者被弱化了。
马谋超认为，品牌建设关键在于科学地找到一个品牌区别于其他品牌的关节点，即特质。特质属于消费者。一个品牌在消费者头脑中会产生一系列联想，但只有关键的几点才能构成特质。
任何一个品牌都会有外部特征和内部特征。前者的名称、标识被称为品牌的“外包装”。后者包含产品的物理、化学属性和文化、心理等方面的无形特性，称之为品牌的内涵。这些特征是消费者对产品评价和购买决策的认知基础。
研究表明，一个品牌的效应并非依赖所有有关联想信息，真正起决定作用的是那些对消费者影响最深的品牌联想。人们把这些起作用的品牌联想信息称为品牌特质。马谋超认为，解决品牌特质的测查方法就犹如过河先搭桥或找到船一样重要。
马谋超认为，品牌特质可概括出如下几点：一个品牌名称在消费者头脑里会引起一系列的联想，对品牌效应起决定作用的是与特定的品牌名称联系紧密的那些品牌联想，品牌的这些特质以网络结构形式存储在长时记忆系统中。品牌与消费者的心理距离越近，节点被激活的程度越大，而且速度也越快。
在品牌特质测查场合，反应时指标的运用表述如下：给受试者一个特质词语，要求他尽快回答是否适宜描述特定的品牌。若该词语描述该品牌适合，就按“是”键；反之，按“否”键。受试者“是”与“否”的回答及其反应时被如实记录下来。研究人员把反应时、肯定率和自由联想3种测查特质指标的结果作比较，将所述特质词语相近者作适当归并，就可以清楚地看出其中的共同特质。最后按一定的切割，比如按人的短时记忆容量5－9个数量，很容易就可以列出相应的特质。由于这种方法能够有效避免受试者和主试者如暗示、伪装、敷衍等主观因素的干扰，测查结果更为精确。并且，新方法所需数据量少，可以更好地节约测查成本。 猜你更喜欢:幸福啊，为什么总站在痛苦的尽头(有了,幸福,成了,就在,痛苦)
幸福啊，为什么总站在痛苦的尽头(有了,幸福,成了,就在,痛苦)
痛苦的生活有时是一把双刃剑，并非百无一利，它也能教会我们用怎样的态度对待人生。网友康儿在QQ里对我回忆她曾经的苦难，说就像奶香里淡淡的咖啡的苦涩。听完他的讲述，我感觉往日的痛苦历练了康儿的灵魂，升华了她对幸福的感觉。
人人都想远离不幸，然而不幸会跟每个人打交道。痛苦总是难免的，然而上帝却跟康儿开了一个过了头的、让她无法接受的玩笑--------家是人的心灵温馨的港湾，她的家不仅让她感受不到温暖，反而渐渐地寒透了她天真烂漫的心。自记事以来，康儿就生活在父母无休止的争吵与打闹中，成了父母“战争”的牺牲品，几乎从不超过一个星期就会挨打一次，无论对错，也可以说是根本没有对错。她从心底深处厌倦这个家，却又无法摆脱这种生活。随着年龄的增长，他开始默默地在生与死之间做着抉择。19岁那年，考上大学的康儿由于父亲的反对不能继续去读书，逃离这个家的梦想破灭了，她坚定地选择了放弃生命。
绝望之中的康儿如临深渊，如履薄冰。人们悲观时往往低头看到无数的陷阱，纵身下去便是极乐世界，而坚强的康儿不屈的心依然在飞翔，总想找到哪怕一根救命稻草。就在康儿绝望地走出家门，在夜里寻找上帝的光明的时候，她没有遇到带她进入天堂的上帝，而是遇到了现在成为她老公的明。遇到明的时候是在深夜，明看到彷徨无助的康儿就搭讪宽慰，看到他眼中那份深切的关爱与疼惜，康儿的心又充满了光明。原来，爱情能熨平一切创伤，康儿感到了生命中围绕着玫瑰的馨香。无论在他面前开心地大笑还是伤心地落泪，无论是娓娓地倾诉还是专注地聆听，心情都是那样的放松。康儿坚定地选择了死的时候，是一丝的爱把死击了个粉碎。有希望的人会比绝望的人更加坚强，在与明分手的瞬间，康儿告诉自己，一定要活着，就算只为这一夜，就算只为他。风雨过后是彩虹，康儿成为了明美丽的新娘，她说她听到了自己心儿的歌唱。
生儿育女是自己生命的延续，应该是女人最伟大，最幸福的时刻。结婚不久，康儿为明孕育了新的生命。康儿说腹中的乖女儿常常默默地给她传递喜悦，像娇嫩的花蕾慢慢成长，等待绽放。喜悦之情，溢于言表。十月怀胎，就在康儿将要亲吻女儿的那一天，医院的误诊让孩子匆匆离开了这个世界。她用泪水这无声的语言为只来了这个世界一天的女儿饯行。梦中女儿像天使一样地在花中飞舞，醒来飞舞的花像天使一样的女儿。悲痛的心一直到康儿有了现在的聪明可爱的儿子才得以缓解。就在康儿沉浸在亲昵爱子的喜悦中的时候，却被公婆当成了家贼，于是被迫离开了公婆的家，抱着周岁的儿子整整流浪了7天！康儿自幼就渴求亲情，做事情始终抱着宽容和忍让的态度，回报她的竟是这样的结果。她对人间处处有真情产生了怀疑，为了儿子和老公，她告诉自己必须坚强地活下去。就这样，康儿一路走来，直到有了现在真正属于自己的家。
在经历了许多的痛苦之后，康儿对幸福的理解更现实、更真切、更深邃了。她说：“即便是苦难，那也是在你拥有了生命之后才能拥有的权利！平安，原来才是人得到一切的根本！于是，我不再去记恨任何人，不再对过去的一切耿耿于怀！于是我成了今天最最快乐的我！无论是开心还是失意，我都能坦然面对。”
有了这份痛苦尽头才得来的幸福，康儿说她感激明，是他像磐石一样坚定的爱她、支持她、信任她，为她撑起了属于自己的一片蓝天。明是一个普普通通的石油工人，康儿说这她这就很知足了。幸福属于满足的人们，康儿说“平安就是福，加上快乐就是幸福。”其实，康儿还应该感谢“勇气”二字，它是逆境中的光明。