每年，寶馬在美國的忠實粉絲都會聚在一起慶祝他們最喜歡的品牌，并在一個名為Bimmerfest的活動中陶醉于寶馬的一切。他們來自全國各地，炫耀自己的寶馬，檢查別人的寶馬，檢查寶馬在售后市場的性能組件，并在賽道和自動交叉項目中鞭策自己的汽車。為期兩天的活動通常于5月在加州豐塔納的Autoclub Speedway舉行，通常會吸引超過25000名鐵桿寶馬車主和粉絲。
組織這樣的大型活動費用高昂，Bimmerfest依靠大量的贊助商幫助為大型活動投保。今年，在一場精彩的營銷政變中，意大利傳奇汽車制造商阿爾法羅密歐贊助了Bimmerfest 2019越野汽車賽。
是的，你是對的——阿爾法羅密歐贊助并主辦了2019 Bimmerfest自動越野賽。而且似乎他們還不夠大膽，只是為了存在于寶馬的圣地上。他們帶來了幾款505馬力的Quadrifoglio版本的優秀Giulia轎車和斯泰爾維奧SUV，以及一些產品專家。他們鼓勵Bimmerfest的參與者讓他們通過自動越野賽道，并與他們自己的德國汽車進行比較。
根據阿爾法羅密歐的統計，300多名寶馬粉絲排隊等候時間長達30分鐘，因為他們有機會在自動越野賽車道上試用阿爾法的高性能汽車。根據寶馬和Bimmerfest論壇上發布的評論，阿爾法羅密歐對一些德國汽車愛好者感到驚訝：
“我開的是一輛斯泰爾維奧四輪馬車。哇哦。與我的保時捷卡宴S相比，它把它撞出了公園。”
“我認為阿爾法羅密歐幫助贊助Bimmerfest是很棒的。寶馬在哪里？”
事實上，阿爾法羅密歐是Bimmerfest 2019的唯一贊助商。他們巧妙的游擊營銷活動讓Bimmerfest的參與者大吃一驚，并向他們展示了阿爾法羅密歐的表演。
阿爾法羅密歐非常高興收到Bimmerfest參與者的反饋，他們迅速進入自己的社交媒體渠道，分享了自己的聰明營銷策略以及從寶馬車主和粉絲那里得到的積極反饋。你怎么能不呢？尤其是當你看到一個參與者從你的一輛車里跑出來，在越野賽車道上大聲說：“我有六輛寶馬汽車。我真的很失望。我沒有和阿爾法一起去。”營銷黃金。
由于寶馬車主和粉絲的內置受眾對為他們提供阿爾法羅密歐產品非常感興趣，“本次活動非常適合我們。Giulia Quadrifoglio非常受歡迎，”一位匿名的阿爾法羅密歐發言人說。