房地产企业品牌的三个基本点(置业,战略,品牌,房地产行业,企业) 企业品牌能给企业带来很多，顾客的忠诚，银行的青睐，合作伙伴的信任，优秀人才的向往等等。通常消费品企业主要是针对消费者进行企业品牌的推广，而对于房地产企业而言，企业品牌的推广则还应该考虑两个非常重要的群体：政府机关和合作伙伴。本文通过一个案例来说明房地产企业品牌建设规划三个基本出发点：合作伙伴、顾客和政府机关。

　　项目背景

　　LF置业集团从上世纪90年代初开始涉足房地产行业，先后进入多个东部沿海地区的中心城市进行高端住宅房地产的开发。

　　随着2004年开始的国家的宏观调控，房地产行业是最主要的调控目标之一。LF置业意识到国家对房地产行业的调控必将导致行业环境的重大调整，意味着行业的重新洗牌。因此，LF置业进行发展战略的调整成为重中之重。LF置业聘请新华信作为其战略顾问，定制了未来5年的发展战略。随着集团战略方向的调整，一向非常重视品牌建设的LF置业，又请新华信对其品牌战略进行了重新的规划。

　　企业诊断

　　项目组入驻LF置业之后，发现LF非常重视品牌的建设，请专业的设计公司制作了一整套的VI系统。但随着项目组对LF品牌管理诊断的深入，发现LF虽然重视品牌建设，但还是存在较多问题：原有的品牌整体定位不适应新的战略要求、品牌推广缺乏整体的考虑、没有品牌建设的衡量标准缺乏监督体系。

　　一、原有品牌整体定位不适应新的战略要求

　　LF置业原来的战略是进行全国的布局，在全国主要的中心城市进行大量的土地储备，通过土地储备保证自身房地产业务的可持续发展。在这种战略的引导下，LF置业获得土地的能力就成为最终要的能力。因此，LF置业原先的品牌战略主要致力于推广LF置业在各进入城市或拟进入城市的政府机构内的影响力。通过良好的政府关系获得资金来源的保障和土地储备的机会。

　　但是随着国家对房地产行业的宏观调控，房地产行业前景出现重大变化。土地的获取渠道更加市场化，这意味着土地的获取需要更多的资金做支持，而银行的资金受到政府的政策影响而控制更加严格。因此，作为本身资金实力并不强的LF置业，想通过土地储备实现企业的长远发展的战略已经不可行了。新华信项目组根据行业环境的变化，以及LF置业的资源和能力，为LF制定了“轻资产战略”。轻资产战略的核心思想是整合合作伙伴的资源（包括土地资源、资金资源）进行房地产项目的开发，而LF置业凭借自身的高水平的房地产开发能力和丰富的高端房地产项目开发经验投入相对较少的资源而获得开发项目的实际控制权和部分的收益权。轻资产战略意味着LF置业通过大量的与投资者或者土地资源拥有者进行合作实现自身的持续发展。
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写给2017：愿万里归来，仍是少年(的人,要去,永远,这个时代,逆旅) 作者丨沈帅波

　　2017年虽然已经过去了一个月，但随着农历新年的到来，才显得刚刚开始一般。

　　在此，祝愿所有朋友，新年快乐。

　　有一些话想说，写给自己，也送给你。

　　01

　　前几日看了张朝阳的最新采访视频，采访里他做了反思，他说2008年，搜狐处在巅峰，其个人名誉也处在巅峰，晚上一直去歌厅玩，打电话叫马云来，马云忙到十二点才来，就坐了半小时又回去干活了。而他一直爬山玩耍，对马云的2C业务不屑一顾。此外对技术的投入不足也使得搜狐后继无力。业精于勤荒于嬉。如果过去我们比喻事业是高山，要敢于攀登的话，如今更准确的比喻应该是：它是一条湍急的河，我们都在逆流，不进则退，并没有山腰子给我们驻足停留。永远记住，唯有不断前行，唯有不断自我革命，才能够不被时代抛弃。

　　02

　　人生如逆旅，我亦是行人。行走的路上，我们看到很多风景，很多诱惑，有时看着看着就走上了岔路。前些日子，在仓库，库管大叔和我聊天。他说自己曾经拥有一个海鲜城，在上海人均月入不到500的时候，就穿1000一双的皮鞋，只是贪恋上了吃喝嫖赌抽。后来失去了所有。年中在广州考察，白云工业区里，连绵不绝的厂房和荒草，路上看到一个穿着道士衣服的人骑着自行车乱喊乱叫，同行的朋友说，他曾是这里皮具大王，因为各种不合法的原因，被工商查了三次，倾家荡产于是就疯了。

　　这些故事我们经常能看到，只是没有亲眼看到前，那都只是故事。人生如逆旅，我亦是行人。路上有很多风景，也有很多海市蜃楼。永远记住你出发时的目标，不要被迷惑。

　　03

　　我们常说，要行万里路，要读万卷书，要温良恭俭让，忠孝礼仪信，要修身齐家治国平天下。但有时你总会看到一些不堪的人，用不堪的方式莫名地发达，请不要不满，更不能因此而放弃自己的标准。我们正处在一个激烈变动的时代，这个时代有太多的不确定性和意外。这个时代自然会有浑水摸鱼。我见过很多靠乱七八糟的方式获得短期巨额回报的人，好像也没有几个可以平安落地的。

　　而我依然相信少年时开始研读的德鲁克，柯林斯所说的，那些最终真正成功的企业，一定是有所为有所不为的，是能从优秀走向卓越的，是能够不断自我革命的。那些真正优秀的人也是如此，他们一定是谦逊的，向这个世界打开心扉，不断去学习，他们自律，自强。

　　而这就是你我奋斗的标准。

　　04

　　行了万里路，读了万卷书，都不如阅人无数。人与人的交往总是给我们带来最多的思想碰撞，最深刻的关系，最曼妙的情愫。但也带来了仇恨，嫉妒，攀比。因为有人的地方就有江湖。希望你可以更开阔，不要去计较，不要去欺骗，不要去记仇。有这时间，你可以全神贯注在更有价值的事情上，去写一首诗，去经营一个公司，去潜一次水，去爱一人。

　　喔，我的朋友，没有什么比用真挚的微笑回击阴暗更厉害的武器了。

　　05

　　长辈们总是以为这个时代的年轻人什么都不缺，但其实与那个战火纷飞物质贫瘠的年代相比，我们并没有少太多的忧虑。我们一方面忧虑自己不能变得更好，另一方面害怕自己被财富衡量标准甩得太远。我们既不想变成个土人俗人，也不想安于贫困独守清高。这是这个时代的知识青年最大的焦虑。

　　愿你永远不要丢失赤子之心，但要放下骄傲，要去战斗，某种程度上，弱肉强食的森林法则是接近公平的。愿你保持对最新潮流和趋势的认识，每一个时代都有新的机遇，只要抓住足以实现个人之成就。愿你保持乐观，机会永远不属于悲观的人，他出现于每一个商业帝国之极盛，出现在每一条大街小巷对人性之洞察，出现在每时每刻。

　　06

　　常羡人间琢玉郎。天教分付点酥娘。尽道清歌传皓齿。风起。雪飞炎海变清凉。万里归来颜愈少。微笑。笑时犹带岭梅香。试问岭南应不好。却道。此心安处是吾乡。

　　ღ

　　愿你万里归来，仍是少年

　　愿你心有所安，仍怀赤子之心

　　永远相信，一切刚刚变好，还会更好

　　祝新年快乐 猜你更喜欢:女朋友的双人房(自己的,小屋,一朵,恒河,两声) 舒婷诗集>
女朋友的双人房(自己的,小屋,一朵,恒河,两声) 舒婷诗集>【女朋友的双人房】

一
白纱帐低垂
芬芳两朵睡莲
重逢的心情汩汩，有如
恒河之水
西柏林的蓝[木坚]鸟
珠海的红嘴雀
不明地址的候鸟南来北往
穿行这个梦境
都变成双舌鸟
哭也是两声
笑也是两声
二
两张床是两只大鞋
走到哪里都是跛行，如果
她们被分开
并在一起就是姊妹船
把超载的心事卸完
就懒洋洋漂浮着
月光的海
因此涨满了
三
孩子的眼泪是珍珠的锁链
丈夫的颜色是星云图
家是一个可以挂长途电话的号码
无论心里怎样空旷寂寞
女人的日子总是忙忙碌碌
一间小屋
一个完全属于自己的房间
是一位英国女作家
为女人们不断修改的吁天录
我们就是心甘情愿的女奴
孩子是怀中的花束
丈夫是暖和舒适的旧衣服
家是炊具、棒针、拖把
和四堵挡风的墙
家是感情的银行
有时投入有时支出
小屋
自己的小屋
日夜梦想
终于成形为我们的
方格窗棂
分行建筑
四
现在，大河犯小错误
小河犯大错误
春洪再度远去
画笔静悬
天琳，期待见你的百合心情
一朵一朵开败了
犹如黄眼红颊的唐昌蒲
簇在双人房的凉台
雨中踮足到傍晚