从何炅为图书代言谈名人广告策略(品牌,形象代言人,个性,联想,代言人) 近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。

　　应该说，采用名人作形象代言人并不是什么新鲜事，但影视名人为图书作代言人，这在我国尚属首次。这表明：随着我国英语教育的迅速发展，教育改革的逐步深入，课程与教材尤其是英语教材以及学生综合素质读物的出版将是未来教材出版竞争的一个持续热点。从某种意义上来说，《魔法英语》采用名人代言的方式进行营销，表明我国出版界的品牌意识正进一步增强，营销手段正日趋多样化。

　　但是，采用名人代言，并不是找一二个名人露露脸，说一二句话那么简单，代言人的选择，风险的回避等都需要正确的策略作指导。

　　一、形象代言人的选择策略

　　郑州大学出版社选择何炅作形象代言人的目的不外乎三：一是希望借助形象代言人的名气带动产品的热销，形象代言人尤其是当红明星的一举一动都备受世人瞩目，出版社希望人们在关注他们的同时也注意到自己品牌和产品；二是希望消费者将对形象代言人的喜爱转嫁到产品上；三是希望将形象代言人的人格特征溶入到品牌中，促使其品牌的人格化。

　　因此，企业在与形象代言人的合作中应该尽量遵循一定的标准，以更好地达到目的。

　　1、形象代言人与品牌个性的关联性

　　如果形象代言人并不符合品牌的个性，则会造成品牌的稀释。因此在选择形象代言人时，我们有必要了解代言人与品牌个性之间的关联性。品牌的管理者应该清楚地知道，品牌要迎合哪一类型消费者的喜好，要找什么样的“意见领袖”来做品牌的代言人。只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生加法甚至乘法效果，否则，只会对品牌产生副作用，甚至将已有的个性稀释殆尽。例如，联想给人的品牌个性是：成熟、稳重、高技术、成功等元素，但其选择谢霆锋并不符合联想品牌的个性，很多联想的消费者其实对于谢霆谢这样的小青年非常反感，联想应该清楚，谢霆锋的目标人群是二十岁以下的群体。
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乔布斯：把每一天当做生命的终点(生命,的人,的是,都是,医生) “‘记住你即将死去’是我一生中遇到的最重要箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情，包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西，“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了，你没有理由不去跟随自己内心的声音。”
　　
　　在17岁那年，我读过一句格言，大概内容是：“如果你把每一天都当成生命里的最后一天，你将在这一天发现，原来一切皆在掌握之中。”这句话从读到之日起，就对我产生了深远的影响：在过去33年里，我每天早晨都对着镜子问自己：“如果今天是我生命的最后一天，我还愿意做我今天原本应该做的事情吗?”当一连好多天答案都是否定的时候，我就知道，做出改变的时刻到了。
　　
　　大约一年前，我被诊断出癌症。在早晨7:30我做了一个检查，扫描结果清楚地显示我的胰脏出现了一个肿瘤。医生告诉我，几乎可以确定这是一种不治之症，顶多还能活3至6个月。医生建议我回家，把诸事安排妥当，这是医生对临终病人的标准用语。这意味着，我得把今后10年要对子女说的话用几个月的时间说完；这意味着，你得把一切都安排妥当，尽可能减少你的家人在你身后的负担；这还意味着，向众人告别的时间到了。
　　
　　我整天和那个诊断书一起生活，直到有一天早上医生给我做了一个切片检查。结果，大夫们从显微镜下观察了细胞组织之后，惊讶得集体尖叫了起来：因为那是一种非常罕见的，可以通过手术治疗的胰脏癌。
　　
　　这是我最接近死亡的一次。我能够更肯定地告诉你们：没人想死，即使想去天堂的人，也是希望能够活着进去。死亡是我们每个人的人生终点站，没人能够成为例外。生命就是如此，因为死亡很可能是生命最好的造物，它是生命更迭的媒介，送走耄耋老者，给新生代让路。
　　
　　现在你们还是新生代，但不久的将来你们也将逐渐老去，被送出人生的舞台；很抱歉，我说得这么富有戏剧性，但生命就是如此。
　　
　　你们的时间有限，所以不要把时间浪费在重复其他人的生活上。不要被条条框框束缚，否则你就生活在他人思考的结果里。不要让他人的观点所发出的噪音淹没自己内心的声音。最为重要的是，要有遵从自己内心和直觉的勇气，它们可能已经知道你其实想成为一个什么样的人，其他事物都是次要的。
　　
　　我年轻的时候，曾在一本杂志的封底看过一张清晨乡间公路的照片。照片的下面有一排字：物有所不足，智有所不明。我总是以此自省。现在，我把这句话也送给你们，希望我们随时都能想起这句话。
　　
　　非常感谢你们。
　　
　　文|乔布斯 猜你更喜欢:丢了……(远行,可否,有人,送行,开动) 那年那月的那一天
一
丢了……(远行,可否,有人,送行,开动) 那年那月的那一天
一个黑暗的冬日夜
在那个黎明到来前
哥哥早起为我送行
黑暗中无人看见，两眼泪水
泪别一城的心，无人知晓
在亲人眼中
也许，就是人生中的一次普通送行
可否有人明白？
那就是
别过一生的选择

车窗外黑漆漆
一路无语
客车飞速前行
黎明静静到来
身影随车远行
可否有人知道？
一颗心
被遗留在起点站

清晨的京
车流、人流……
一切都显得那样有序
可否有人知道？
我翻乱无序的内心
车站内浓浓的暖气
温暖不了心中的冰
电话那头安静的语气
让我无所适从
望着哥回去的背影
别了，我的亲人
别了，那颗被遗留的心

起程前
多希望时间停止下来
因为
想见的人还未见
想说的话还未说
列车就要开动了
目光不敢移离那个来时的方向
多希望有个身影出现
车
终究是开动了
远离了,那个不属于我的城市
是回家
却没有一丝欢喜
是离别
却无从说起
是要远行吗？
心的远行，怎么也找不着方向
痛
是那么地撕心裂肺
谁懂？

从此
心就没了家，便与孤寂相随
从此
心无从安放，便要流浪一生