从世界第一球会到国际生活社圈“观澜湖”的十年品牌提升路
2004年5月，吉尼斯世界纪录组织首席特派专员斯蒂尔·纽波特，专程从英国总部飞到观澜湖高尔夫球会，向海内外媒体宣布，观澜湖以180洞10个球场的规模成为世界第一大球会，并向球会主席朱树豪博士颁发证书。
此前，世界最大的高尔夫球会是在美国北卡罗莱纳州的班赫斯，从1897年到1997年，班赫斯用了100年的时间成为世界第一。而观澜湖仅仅用了10年的时间，就在高尔夫方兴未艾的中国创造了一个世界奇迹，确立了中国高尔夫在世界的品牌。
纵观观澜湖的品牌营销，在这10年间其实经历了三个不断丰富品牌内涵的过程：从最初一个球会的品牌发展到一个高尔夫体育休闲胜地的品牌，最后扩大到一个国际高尔夫生活社圈的品牌。期间，观澜湖的美誉度和知名度不断提升，海内外的高尔夫爱好者对观澜湖趋之若骛。其成功的品牌营销战略，更引起了高尔夫和财经界的广泛关注。
高起点的国际品牌战略
早在1992年，当朱树豪博士决定在深圳和东莞交界的观澜镇和塘厦镇一片荒山野岭上兴建观澜湖高尔夫球会的时候，就确立了“国际一流、亚洲第一”的高起点的国际品牌发展战略。当时，高尔夫作为国际商业社会流行的社交方式，对招商引资和改善投资环境起着极大的促进作用，在外商云集的珠三角地区，市场发展空间是非常大的。但是，高尔夫在中国的发展只有短短几年，而在欧美却已经经历了几百年的发展历史，在这种落后的情况下，朱树豪认为必须具有国际眼光和创新精神，才能在世界5万多个球会中脱颖而出。为此，观澜湖高尔夫球会从一开始就确立了国际品牌发展战略，以及独树一帜的球场建设理念，分别邀请五大洲的世界顶级大师设计，在一个球会里面呈现出美洲、亚洲、非洲和大洋洲不同风格气派,使打球者能够体验到多重的挑战。
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专家提醒：大老板不是一口吃胖的(企业,小王,兼并,老板,来了) 小老板要成为大老板，意味着企业要发展，而发展就面临着一个可持续的问题。最近，“财务诊所”来了一位代友“求诊”者小王，他向专家详细陈述了好友的“病情”：
“病人”白勇是一位民营企业的老板，企业规>模不大，但七八年的苦心经营，也小有成效，虽“个头不高”，倒也“面色红润，精神焕发”。如果这样按部就班地经营下去，也许这小老板还是当得很安稳的。可是，半年前，虽然企业“活”得不错，但白勇开始不安于现状，一些成功企业家的神话使他跃跃欲试，他梦想自己的企业能快速“长高、长壮”，使自己快速地由一个小老板成为大老板。于是，他四面出击，一边通过向银行贷款融资，一边将多年积累下来的资金集中起来，全部投入到了扩大企业规模中，还兼并了几个小厂。
企业生产开始快速增长，产品销售形势也是一片大好，兼并、扩充……企业的摊子越来越大，“个头长高”了，可是问题也来了，扩大了的生产规模，资金需求也是居高不下，销售增加了，应收账款也增加了，资金开始跟不上了，太高的负债率，也使银行望而却步。于是企业似乎长成了“绿豆芽”，由于后续资金不足造成营养不良，企业现今“面黄肌瘦”，再也无法维持下去了。在朋友的提醒下，决定向“财务诊所”的专家求教。
病历档案：
听了有关白勇的病情介绍，专家并未急于诊治，而是先从一叠“病历卡”中抽出两张，递给了小王，原来这是两家因膨胀过快而失败的企业实例：
病例一：韩国的某集团曾是世界有名的大企业，其总裁幼年时当过报童，1967年靠借款1万美元创业，历经艰辛成为韩国的工业巨人。但到了20世纪90年代，被成功冲昏头脑的该集团展开了疯狂的扩张。高层决策者不顾专家的警告，大肆举债兼并其他企业，却疏于结构调整。这种赌博式的冒险加上亚洲金融风暴的影响，使之陷入资金周转的危机。为了挽救集团，韩国政府为之注资，结果好几百万美元都打了水漂。1999年8月，集团宣告破产。 猜你更喜欢:一座他的城，一场她的雨(看着,城市,自己的,这是,去了)
一座他的城，一场她的雨(看着,城市,自己的,这是,去了)
那是一个夏天里的某个星期五，听说台风会来，所以天空很阴霾，好像随时都能下起雨来，就好像一个马上会哭的孩子的眼睛一样，让人看着就有种莫名的落寞和心疼。就好似她一样，静静地坐在窗边，看着一路陌生的风景，去一个不算陌生的城市。他的城市。
自从分手之后，他们有多久没再见面了呢，曾经她每次去那座城市，都是为了见他。而这次，唯一的一次，不是为了他而去。她的心，却依旧无法平静。那个城市的每个角落都有他们曾经的身影，该以什么心情去面对物是人非呢。
到站时，好友已经在门口等待，她雀跃地和个孩子一般，以为这样可以让自己暂时忘了现在自己所处的正是那座心里的城市。可最后又偏偏去了他们一起去过的那家店，坐在不同的位置，对面坐着不同的人，讲着不同的对话，用不同的语气。她的心里隐隐觉得好像被什么堵住了一样，不自觉地去扫视周围，时不时看看门口，是在期待么？该期待么？她摇摇头，笑自己的天真。
还是那个寿司店，还是那个窗口，只是在没有他的时候。曾经，是她嚷嚷着一定要吃寿司，他便寻了整个城市，最后带她去了那个寿司店。她总爱坐在窗口。只是看风景时已经换了一种心情。
或许是与好友在一起总会容易忘记自己的处境。当要离开这个城市的时候，独自在车站等待离去，恍惚之间，她看到一个熟悉的身影，只是定睛一看时，那个身影却已经不见了，是错觉么？终于，车子来了，她还是一样选择靠窗的位置，也许会看到那个人，她想。
车子缓缓地出站了，她呆呆地看着窗外。就在那么一瞬间，她看到他，在路中间。他好像想要挥手，可是被树挡住了。她也只看了这一眼，就低下头，不再看窗外。没有眼泪，没有难过，出奇地平静。那时，还有夕阳。
她收到了他的短信，就短短四个字：一路平安。这是半年间他的第一条短信。她呆了半晌，然后闭目，合上手机。她知道的，她不能有任何的回应。这是给他最好的礼物。
那晚，下了一场大雨。她想，如果下次再去，会不会是一整个晴天呢。