他对营销一生至爱，他对中国的热情出乎我们的意料。在机场翘首以待两个小时后，我们得以在第一时间分享了他的热情与智慧。
从纵向思维到水平思考
当代经理人：相信中国每一位营销专业的学生或者从事营销行业的人都读过您的书，熟悉您的战略营销以及10Ps模型，还有后来兴起的4C理论和整合营销传播（IntegratedMarketing）。最近您又提出了水平营销（LateralMarketing）理论，为什么会有这样的一个转变？
菲利普·科特勒：营销分为新营销和旧营销两种。我在1967年《营销管理》的第一版中对旧营销做了充分的表述，就是帮助企业卖东西。而新营销是有关经营关系，即如何保持和发展与现有客户之间的生意。
现在，出现了一些新的现象。首先，生产包装消费品的公司本来一直依赖大手笔的广告和促销投入，现在他们开始质疑广告和促销的效果。广告铺天盖地却无法激起人们的购物欲望，人们也无暇去看广告。企业花在促销上费用比广告更多，而大减价或者买一赠一这种促销其实伤害了品牌。因此，广告和促销——营销的两大支撑体系，其效用如今已大打折扣了。企业开始寻找制造口碑的新方法。比如，宝洁公司确认了一批年轻人做他们的“影响者”（influential），他们把新产品送给这些“影响者”，希望他们喜欢这些产品并且告诉周围的同学。这就是口碑营销（口口相传营销）。也有企业发现他们在公共关系方面需要做更多事情。如果你在报纸、电视或者广播等媒体上，读到一则关于该公司的新闻，这比单纯的做广告更加令人信服。你也可以让自己的产品出现在电影里，我们称之为“产品展示”(productplacement)。比如宝马汽车就出现在詹姆士·邦德的影片中，效果很好。现在我们面临着危机，许多老的方法不灵了，我们必须尝试新的方法。
我相信整体营销的理念，企业应该从消费者及其生活方式、分销渠道、沟通方式等更宽阔的眼界出发，而不是单纯地必须将产品卖出去。通用电气就是整体营销的一个实践者。最近他们决定对现有的工作进行重组，为解决环境、医疗、教育等全球问题效力。他们领导旗下所有的分区机构提出全新的想法，来攻克这些难题。这就是整体性和革新性。
猜你也喜欢：你说宁缺毋滥，其实根本没人爱(的人,都是,努力,有了,是因为
你说宁缺毋滥，其实根本没人爱(的人,都是,努力,有了,是因为) 01、当你觉得自己又丑又穷，一无是处时，别绝望，因为至少你的判断还是对的。
02、不要看别人表面上一帆风顺，实际上，他们背地里，也是一帆风顺。
03、现在的人天天手机不离手，要回你消息早就回了，单身没关系，以后单身的日子，还长着呢。
04、以前觉得靠关系的人一定是很无能，接触过后发现人家还真样样比你强。
05、微胖真的不是好身材。
06、像我这种连名牌都不认识几个的人，有时候连别人在炫富都感觉不到。
07、爱笑的女生运气不会太差，那是因为运气差的根本笑不出来。
08、上帝是公平的，给了你丑的外表，还会给你低的智商，以免让你显得不协调。
09、女追男隔层纱，除非那男的本来就对你有好感，不然隔的基本都是铁丝网，还是带电的那种。
10、撩你不是因为喜欢你，而是因为看你的样子就知道你很容易睡。
11、你永远不知道他在和你聊天的同时，隔着屏幕还在和多少女生聊天。
12、如果闺蜜在你面前说她男友的坏话，你不要轻易附和，否则第二天她俩和好后，闺蜜会觉得昨天说她男友坏话的人是你。
13、越长大越孤单，并不是因为你长大导致的，而是因为你的小伙伴长大了，他们发现你这种人并不值得交往。
14、年轻人嘛，现在没钱算什么，以后没钱的日子还多着呢、
15、别减肥了，你丑，不仅是因为胖。
16、你总嫌有些人懒，说得好像你勤快了就真能干出什么大事儿一样。
17、假如我又丑又穷又矮又笨你还会爱我吗？别他妈假如了，你本来就又丑又穷又矮又笨。
18、世上无难事只怕有钱人，物以类聚人以穷分。
19、很多时候别人对你好，并不是因为别人喜欢你，而是因为他们喜欢对人好，你并不是一无所有，你还有一身矫情和病。
20、失败并不可怕，可怕的是你们还相信这句话。
21、他说爱你，没说只爱你呀。
22、有时候你不努力一把，都不知道什么叫做绝望。
23、长得好看的那才叫吃货，长得不好看的那叫饭桶。
24、别人努力可能会成功，你努力可能会有饭吃。
25、你说宁缺毋滥，其实根本没人爱。
26、等生活中真有了生老病死这样的大事，才会知道自己以前半夜的忧伤都是狗屁。
27、失恋的时候，许多年轻人以为整个世界都抛弃了自己，别傻了，世界根本就没需要过你。
28、丑小鸭变为白天鹅不是自己有多努力，而是它的父母就是白天鹅。
29、喜欢一个人，一定要去告白，如果不被拒绝一下，你还真以为自己是小仙女了。
30、所谓人生理想，就是支持你捱过每天的无聊与痛苦，最终没有实现的那个愿望，有了它，临死前是无穷的空虚和痛苦，没有它，这辈子都熬不下来。
看完之后感觉如何？童话故事都是给小孩儿看的，成年人就得时不时地被打上两巴掌，这样才能更清醒，生活还是很残酷的，别去信什么星座跟锦鲤啦。自己努力跑起来，才是王道！
文/疯子 猜你更喜欢:回不去了(回不去,事情,带着,悲哀,难过)
所有的事
回不去了(回不去,事情,带着,悲哀,难过)
所有的事，一旦过去，就再也回不去了。
我是一个敏感脆弱的人，对于那些过去的事情总是念念不忘，难以忘却。尽管每当回忆的时候内心会隐隐作痛，却还是倔强地一直去回忆，去触摸那些曾经美好的画面。曾经的快乐，变成了现在痛苦的源泉，我尽力去抚平心上的伤口，尽管于事无补，却还是想努力一下。
对于这些感慨是因为同样看了一篇名为《回不去了》的文章，内心被触动了。也因为我和自认为的好朋友分开了，我为此难过，为此消沉。说消沉，似有点太严重，但也沉默了一阵子。可是也渐渐明白了一些事情，一些人生难以避免的事情。
生活给了我们太多美好的东西，却也带着一些类似遗憾的附属品强加给每一个人，尽管我们都不想接受，可我们没有选择。曾经，我一遍一遍地重复着“失去后才珍惜”的悲哀，我把自己的友谊看得崇高伟大，付出比别人多几十倍的感情，可是最终还是归零。我愤怒，我悲哀，我难过，因为我能做的只有这些。所有的事情，爱情，友情，但不包括亲情，一旦过去了，就再也回不去了。我守着“回不去”的悲哀默默等待着平静的那一天，渐渐地懂得了什么。于是，我开始收拾起凌乱复杂的心情重新上路。虽然跌跌撞撞，可我终于站了起来，愉快微带着难过，完美夹带着遗憾，就像那片文章里写的，“也许，我早该看清，这世上没有十全十美，没有能回去的感情，就算真的回去了，也已经面目全非，回不到原点，唯一能回去的，只是存于心底的记忆。”
回不去了，只四个字，淡淡出口，却带着多少辛酸、无奈和悲凉。
是的，回不去了，所以我们，只能一直往前走。不要悲伤，只要微笑。