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余杰是H省的第三任业务代表。公司说,如果余杰把H省市场做起来,就任命他为该省的办事处主任。他的前两任各坚持了3个月,还没熬到主任的位置就下了课。
公司的产品是大众化的系列休闲食品(膨化、饼干、糖果类),定位稍偏向城市市场,较富裕的农村地区也能消费。目前产品价格在市场上处于中等水平,价差空间也属于行业平均水平,有部分产品系列价差稍高。27岁的余杰在公司市场部已经呆了两年,对于H省,他一直很看好:H省的人口有6000多万,做消费品的都知道人气旺财气就旺的道理;另外,H省靠近沿海地区,居民消费观念超前,舍得花钱;再就是该省电视媒体比较发达,居民容易受媒体宣传影响,如果投入得当,应该会产生立竿见影的销售。当然不利的因素也有:首先就是管理环境复杂,搞不好会被罚得一穷二白;其次是经销商实力不大,没有能够覆盖全省的大经销商。
余杰明白,公司的支持就是10万元,公司的忍耐就是3个月。他决定集中优势兵力,在局部市场首先有所突破,让公司看到希望,再追加投入,向全省推开。
首先进入余杰眼中的有四个城市:
A市:H省的省会,下辖5县1市,人口500多万,是全省经济最发达的地区,终端比较发达,同类产品在该城市都取得了很好的销量。当然竞争也是最残酷的,该市能够收到的电视台很多,户外和流动宣传载体也很多,各大终端索取的各种费用一般企业更是难以承受,最要命的是其他本地和外埠的4个品牌已经在此打得不可开交。
B市:与A市有2小时的公路里程,距离省会最近,消费习惯基本和省会一样,但是人均收入相对A市要低,人口也明显少于A市。市区主要由几个大型企业的生活区组成,城市管理较严。市区大型超市也有一定数量,主要有2个同类品牌占据主导地位,市区终端基本从省会进货,下面两个县城的终端则从B市区的一些大超市拿货。当地电视台的广告发布价格略低于A市,市区各企业也有自己的电视台,都有一定的收视率。
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同样商业贿赂 不一样的公关:如何应对丑闻(德普,美国,中国,天津,朗讯) 当危机发生时,第一个需要通知的就是上级主管部门。
同样的商业贿赂不一样的公关策略
如何应对商业丑闻
又一个朗讯事件!
在中国,很少出现在镁光灯下的美国德普公司,最近也爆出了贿赂丑闻,同朗讯关键词相同:美国企业、商业贿赂、中国区高管下台,媒体焦点。
除此以外,他们还都表现出另外的弱点:危机中反应迟缓,面对媒体各种猜测,自己的声音缺失。
大公司迟缓病
德普事件被曝光,源于美国司法部官方网站上的一条消息:DPC(德普)由于在中国行贿160余万美元,违反了美国国会1977年通过的《海外反腐败法》,被处以总额480万美元的罚款。
此消息第二天,即5月23日即被国内媒体报道出来。
其实天津德普公司的商业贿赂早在1991年就已经发生过。美国司法部报告指出,天津德普在此后的11年间,向国内的实验室工作人员及国有医院医生行贿162.3万美元的现金,用来换取这些医疗机构购买其公司的产品和服务。并且这些贿赂经过天津德普公司总经理的授权,他们将这笔贿赂登记为“销售支出”,德普公司从中赚取了200万美元的利润。
直到新闻爆料十几天之后,我们才看到了德普美国总公司财务总监对此事的回应。
“当《华尔街日报》的消息传来时,朗讯中国公关部负责人甚至还在外地参加贝尔实验室的一个活动,而其公关公司更是看到搜狐网外电时才得知这一消息。”一家媒体如此叙述。
朗讯中国公司的一些员工甚至是从记者问询电话中才知道这个消息。他们的惊讶与意外自然不言自明。
在经过最初的混乱与各种猜测后,美国朗讯终于发布解雇四名中国公司高级雇员的公开声明。经过五个月的挑选,新一任中国区总裁也顺利上任。
相对朗讯而言,天津德普是在有充分时间准备的情况下,没有积极应对此危机。当德普事件的报道以几何级数增长的时候,天津德普公司却一直犹抱琵琶半遮面,没有一位高层出面表明立场。 猜你更喜欢:尝过苦头,才知道甜的滋味。(成功,人生,都是,努力,要去)
人生在世
尝过苦头,才知道甜的滋味。(成功,人生,都是,努力,要去)
人生在世,总会有喜怒哀乐,悲欢离合。有好就有坏,有甜就一定有哭。或许,一切都是对比而来的吧!
如果一个无知的人类每天都生活在富裕,而且无忧无虑的日子里,他没准认为所有人都过着这样的生活,他就没有了所谓的享受与快乐。也许,他还希望拥有一个与众不同的人生呢!
尝过苦头,才知道甜的滋味。播撒汗水,才能收获胜利的喜悦。不要去静静地等待机遇,要去努力寻找机遇。虽然这样是很困难的,但如果没有尝过苦头,又怎能拥有甜的滋味呢!在通往成功的道路上,总会磕磕绊绊,不破个头破血流,是无法闯出成功之墙的。人生是不可能一帆风顺的,路边一定是布满荆棘。多少年的风风雨雨,多少年的季节更换。蓦然回首,时间是如此之快。一次次挫折,一次次失败。虽然对你来说都是打击,但这是成功对你的艰巨考验。其实,你并不需要因失败而难过,而沮丧。只要你曾努力过,付出过,这便是你成功地第一步。因为成功只给有所准备的人,只要你足够有恒心,不半途而废,成功就一点会属于你的。
如果靠你自己的努力得到成功,那是一件光荣的事。但千万别让胜利冲昏了你的头脑。成功在你的人生之旅中就好像一个加油站,让你继续向前。不管你以前是成功还是失败,都已经成为过去了,永远的被时间定格在那里。过往云烟,不要那么在乎曾经的自己。从现在开始,一切又要从零开始。
在人生的长途旅行中,不管是甜是苦,都是锻炼你的大好机会。苦,可以让人清醒。甜,可以鼓舞自己。同时,苦与甜也是生活的调味剂。倘若没有了苦,就没有了人生的追求。若是没有了甜,你就会没有信心,无法完成定制的目标。
保持良好的心态,坚持不懈的努力,相信总有一天,就会打开成功之门。