一、塑造基金公司的品牌,加强品牌管理
目前,我国基金产品投资渠道狭窄,基金产品难以创新,都是标准化的信托产品,同质化现象严重,在这种情况下基金公司的品牌就显得非常重要。普通老百姓对基金行业还处在一知半解的情况下,在众多基金公司的基金产品中,当然最可靠和省事的办法就是信任并选择那些品牌公司的产品。因此,对于基金公司来说,塑造品牌并加强管理是基金营销工作的重中之重。
这其中,业绩是建立品牌的基础也是首要因素,基金公司的本职工作就是管理基金给投资者以较高的回报,只有在业绩排行榜中一次次地领先,才有建立良好品牌的基础。2003年博时基金公司通过卓越业绩来进行品牌塑造就是一个很好的例子。因此,必须花精力把业绩做上去,业绩是最好的营销策略。另外要塑造品牌,业绩做上去了,就要抓紧机会进行策划、宣传、公关,与投资者保持良好的沟通和接触。要保持品牌宣传的连续性;要保持品牌形象及品牌主张的连贯性;要保持促销宣传活动与品牌形象的一致性,以免促销活动对品牌形象的损害。
在进行产品设计之前,要进行市场调查,了解投资者的需求,对收益和风险的偏好,然后进行市场细分,推出特定人群和机构喜好的基金产品。中国农业银行的调查表明,高达43.8%的机构客户在选择基金产品时,主要考虑基金产品是否符合投资者需求,中小投资者也把这项列为挑选基金的第二重要因素。缺乏对客户的深入了解和分析的“产品导向型”设计思路不符合现代营销思想。由于基金产品的设计有一定的专业性,因此需要市场人员、研究人员、投资人员的共同结合,扩大新产品开发的构思源。
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走上那座每天必经的天桥,一不小心,差一点滑倒。在我身体倾斜的那一刻,我想起了你。哦,真的好想你。
有你在,我不会有这痛彻心肺的寂寞;有你在,我不会感到孤独无助,你所有的好,全都因了你不在而展现出来。对着雪夜,对着黑暗,对着恐惧,我想你,你是否像我想你一样在想我,不会的,此时的你或许和朋友高谈阔论,或许和家人围炉夜话,我,早已被抛到了九霄云外。
你在的时候,我觉得你不浪漫,不潇洒,没有气魄,没有风度。我有意无意地气你,伤害你,因了你的不高兴而高兴着我的高兴。直到那天,你那伤楚的目光让我的心颤抖了一下,所有的良知都在责怪自己。你走了,我发现自己的世界一下子空空荡荡的。
这个冬季第一个寒冷的夜晚,你约我出去吃饭,我有些犹豫,望着你真诚的双眼,最终还是和你一起走在风中。我们相对而坐,隔着袅袅升起的烟雾,你那年轻的富有朝气的脸在我面前不真实起来。那扇落地长窗上的水珠滚滚而下,源源不断,我想象,那是一个伤透了心的人正在流泪,因而有着这样大的气势。心底不仅有些落漠而哀伤。透过长窗,朦胧地看到外面裹得严严的人们三三两两穿行在寒风中,越发感觉到这个冬夜的寒冷,和这里的温暖。你在侃侃而谈,我做出一副专注细听的样子,心底却有种飘忽的感觉。
在这个冬季最后一个寒夜,你走了,你和我告别时我不在。在你走前的一小时,我回来了,但我没有去送你,望着你的背影,消失在风雪中,颇觉沉重而伤感。没有和你说一句告别的话。没有和你说一句祝福的话,我们在错误的时间、错误的地点、错误的相遇。众多的偶然构成了必然。我想象着你拎着包,走在寒风中,身后一串串的脚印。因南方的温暖而忽视了北方的寒冷的你,穿得很单薄。定会在寒风中瑟瑟发抖。
谁在站台和你挥手?你隔着车窗玻璃和谁说再见?
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人生若梦,勾勾沉沉,幻化的空间,如有诗意的点滴,往往,从腋下飞飘。吾溺之于斯,恍恍惚惚,观诸之人等,或勃勃生机,或诗化人生,或恬淡雅适……为红尘之美好者多矣。遂突发奇思,得飧纷呈,文思泉涌,跃跃欲试,慎之又慎,乃勾描画像,素描一番,凑成连载,彰表示之,以博爱家雅赏哉!
一一题记
【1】刘云素描
圆圆的,脸庞特别,以
热情洋溢,穿越
数十年的风风雨雨,于
商界打拚,筋骨刚强
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会计、营销、种植,亦文亦武
头脑活络,做啥啥成,一个
文人型的雅士,商人的睿智
干出成绩,不凡,众赞
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常,舞古诗韵律,篇篇
精品迷呈,读之,赏之
儒商形象,跃然纸上,笑
一尊弥勒,佛心萦动,真好
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每,于之闲谈,侃侃地
目光如炬,见地深远
经常,于高等学府,深造
前景,不可限量,冲刺,努力