“中国队无缘世界杯,使中国媒体在本届世界杯期间的广告收入减少3至4亿元。不过,没有中国队参加的世界杯更能保证质量。”4月13日下午,在中央电视台2006年世界杯广告资源(上海)说明会上,央视体育中心编辑部副主任张斌这样说道,他的话引来一片会心的笑。
尽管中国足球的形象“跌入了有史以来的最低点”(张斌语),但是将于6月9日至7月10日举行的德国世界杯并不影响诸多企业进入体育营销的“惹火30天”。
从4月10日至4月24日,拥有中国内地独家转播权的中央电视台先后在北京、上海、泉州、广州、昆明、重庆等地举行了7场世界杯广告资源说明会。这种推广力度一般只出现在每年一度的央视黄金资源广告招标大会之前。
央视广告部主任夏洪波表示,2006年德国世界杯是2008北京奥运会之前最大的体育赛事,是央视在北京奥运会之前最大规模的一次实战演练,在广告经营上,也是北京奥运会之前的一次营销彩排,为此央视投入了精兵强将。
为了让广告主更加感觉物有所值,央视在本届世界杯的营销上做足了功夫,譬如将借鉴国际先进经验,引进和利用新技术,尝试植入式广告。这样,出现在电视观众面前的画面中,整个绿茵场、观众席乃至出场球员背后的标版都可以替换成企业的LOGO标识。
北京大学光华管理学院教授江明华认为,越来越多的企业借助于体育开始实施其品牌国际化战略。
作为世界最负盛名的体育赛事之一,世界杯兼具“体育”和“事件”的双重特点,蕴藏巨大的商业价值。一方面,作为风靡世界的“第一运动”的顶级赛事,“世界杯”拥有数以十亿计的球迷,这为“体育营销”奠定了良好的基础;另一方面,作为一项“四年一届”的体育赛事,时间间隔使得每一次“世界杯”的举办都异常激烈、精彩,这为“事件营销”提供了不可多得的机会。
用北京电通传媒副总经理张海鹰的话说,世界杯给企业带来了宝贵的广告机会:相对于品牌的日常广告来说,世界杯比赛区别于普通电视节目,是一次快速拉升品牌的机会。
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信息化：如何把IT“黑洞”变“金矿”？(治理,业务,信息技术,企业,公司治理) “推动应用，聚放价值”是“2005年中国IT治理年会”的主题，这意味着注重理念与实践结合是本次大会的重点。大会就中国IT治理发展中的热点问题，如信息化战略与业务战略的融合、IT服务管理、信息安全管理、业务持续性计划与灾难备份、IT绩效评估等议题展开了讨论。
IT治理在组织业务、战略和治理结构方面的应用是公司治理的重点。公司治理为体现公平而进行制度安排，进而达到科学决策，实现企业战略目标;
IT治理为提高效率而使信息技术的应用更加合理，并使信息技术的应用与企业战略一致，提高信息技术的应用价值、规避信息技术使用的风险，最终实现企业的战略目标。因此，公司治理与IT治理的理论研究和实践过程表现出追求公平与追求效率的不同治理目标，并逐步走向统一的过程。公司治理为IT治理的科学化奠定制度基础，保证企业信息技术的科学利用以及有效地规避风险，实现企业的总体目标;IT治理既可保证企业战略目标的正确实施，又可以推动公司治理机制的不断完善。这些体现出公司治理与IT治理之间相互依赖、相互交叉、相互融合以及相互促进的互动关系。
对企业而言，IT已经不仅仅是技术，它更具有战略意义。IT战略是企业战略的有机组成部分，它对实现业务创新和管理提升具有重要意义，因此股东有必要建立对IT的监督和控制机制。
随着企业信息化建设的深入，IT对业务的作用越来越关键。这种关键性表现在企业的各项业务对于IT系统、信息资源和网络通信设施依赖的不断增强;IT技术已逐渐改变着企业和业务实践，创造着新的业务机会并降低着成本;IT项目的失败不断影响着IT声誉和企业的价值;借助IT实现知识管理对保证企业业务的发展等方面。长期以来，人们对信息化的期望值普遍偏高，但是信息化建设状况却与期望差距很大，以致有人把IT描述为“IT黑洞”。这种期望与实际间不匹配情况的出现，在很大程度上是因为对IT战略目标与企业战略目标的一致性，以及对IT项目的投资、风险和绩效等缺乏一个有效的监督和制衡机制，缺乏必要的IT治理。 猜你更喜欢:因为爱着(爱着,也许,付出,为你,会不会)
有时候
因为爱着(爱着,也许,付出,为你,会不会)
有时候，对于爱，我常常很迷茫，换句话说，我不知道什么才是爱，是彼此的包容、关怀？还是长久累计的习惯呢？或许都有，又或许都不是。但我相信，正因为爱着，才有了那些矢志不渝、白头偕老的故事。
一个女人的爱，多半是温和的，她的付出仅仅希望能够得到更多的关系、呵护还有鼓励。我总是敬仰那些为了爱一个男人，放弃自己的工作，甘愿做一个守家的女人，因为这是需要很大勇气的，倘若有一天，这个男人不爱了，那么女人呢？终将需要重新独立，面对生活，这样的打击和转变真的很致命。
也许，仅仅因为爱着，所以即使没有帅气迷人的脸庞，但仍旧愿意为你倾心；
也许，仅仅因为爱着，所以即使没有稳定的工作，但仍旧愿意为你加油；
也许，仅仅因为爱着，所以即使没有丰厚的收入，但仍旧愿意跟你吃苦；
也许，仅仅因为爱着，所以即使没有健康的生活习惯，但仍旧愿意在旁守候；
也许，仅仅因为爱着，所以即使没有浪漫的约会，但仍旧愿意牵手陪伴；
也许，仅仅因为爱着，所以明知道不完美，但始终相信所有的付出和等待一定会开花、结果；
也许，仅仅以为爱着……
常常会为一颗石头下，拼命发芽的小草而惊叹，或者为山崖上绽放的一朵花而感慨，那么爱呢？一种与生俱来的坚韧，从相遇到分离。牵起手，放在离心脏最近的位置，感受与你同步的心跳，爱，倾注一生。不知道这种飞蛾扑火的爱，究竟会不会有完美的结局，但是这样过程，真的让人惊艳！
或者，选择爱，就不需要理智的面对，尽情地随着心底最真实的想法去爱一个人，许一生不变的诺言，会不会更像爱情的样子？太过计较付出的多少、得失，会坏了爱情的颜色，或者那种并不是爱情，而是寻找一种付出的平衡。
世事无常，明天将要发生什么，今天永远无法预料，珍惜身边爱你的人，想想曾经无怨无悔的付出，即使今天的你高大帅气、工作稳定、收入丰厚、生活精致、懂得制造浪漫和惊喜，但请不要忘记一路陪你走过的那个人，因为爱着，你才闪耀着，如果没有这样不朽的爱，那么今天的你又会如何？