“十面埋伏”式营销 联想面临不可测的烦恼(三星,联想,营销,奥运会,体育) 相关链接：联想奥运“007计划”

　　当奥运的玫瑰伸向中国时，3月26日，联想毫不犹豫地抓住了它，花费是不菲的6500万美金。

　　但是，谁能知道，联想究竟会得到靓丽的玫瑰花还是连花枝底下的刺一并领受？

　　在北京大学光华管理学院的办公室里，营销系副主任江明华博士就体育营销，尤其举世瞩目的奥运会营销问题接受了记者的独家采访。

　　“中国企业盲目进入这个领域是很危险的。对此进行研究的人都不多，知道怎么做的就更少了。”他感叹道。

　　不得不面对的“十面埋伏”

　　《21世纪》：你认为对联想这样的中国企业来说，赞助奥运会是否会遇到不可预测的风险？

　　江明华：风险将会来自两方面。首先是，我们中国的企业是否有必要成为奥运会的全球赞助商。这方面的典型之一是韩国三星。三星是体育营销的楷模，但是大家必须注意到，1988年的汉城奥运会，三星是以国内主赞助商的身份出现，他们先学习一些国际品牌体育营销的手法，获得经验，此外，相比获得全球赞助商的身份，费用省了数倍。联想PC及主板的销售主要是面向亚太地区，真正具有影响力的北美和欧洲市场还没有攻进去。我们不能说，中国足球队赢了越南队就是走向了世界。联想的更名是国际化，体育也是国际化的一个重要方式。但是，如果销售渠道不建立，光凭巨额广告费空中轰炸，如果下面的渠道终端——“步兵”——迟迟难以进去占领阵地，国际化的效果将大打折扣。

　　其次，风险控制也非常重要。一般说来，小企业可以冒大风险，但大企业一定要小心行事。一旦做砸了，不仅仅是资金、成本的压力，品牌的声誉可能会遭到很大打击。打个比方，你上台跟一些三星这样的世界明星同台竞技，那时才发现原来自己上去了就不会表演，不会玩，被别人比下来了，岂不糟糕？

　　到时候，电视台也会知道利用奥运这样难得的机会提升广告价码，因此企业必须做好充分的思想准备，配上充足的备用资金。另外，还有相关人才短缺的问题。
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上市公司财务总监培训实施细则(上市公司,授课,培训,运作,财务总监) 为贯彻落实国务院《关于推进资本市场改革开放和稳定发展的若干意见》精神，适应上市公司辖区监管责任制工作的需要，切实提高上市公司管理水平，规范上市公司运作，按照《上市公司高级管理人员培训工作指引》的要求，特制定《上市公司财务总监培训实施细则》。

　　一、培训目的

　　1．全面了解证券市场规范运作基本要求、最新政策法规以及完整法规框架；

　　2．了解公司治理的基本原理与原则，明确上市公司财务总监的权利、义务与责任，熟悉上市公司关联交易、收购兼并、再融资政策、公开发行证券公司信息披露编报规则，通过境内外证券市场典型案例解读和经验交流方式树立风险意识和规范运作意识；

　　3．通过宏观经济政策、投资决策、发展战略、财务管理等基础课程的学习，提升基础管理能力，提高对宏观政策的理解和把握能力；

　　4．通过上市公司管理、运作、发展经验的交流，以及境内外上市公司案例分析，了解资本市场发展的现状、问题与趋势，树立风险意识、创新意识和规范运作意识。树立科学管理、诚信、守法、创新理念。

　　二、培训对象

　　各上市公司财务总监

　　三、组织形式：

　　1．培训组织:上市公司财务总监培训采取集中授课方式进行。

　　2．课时安排:上市公司财务总监在任职1年内至少参加一次岗位培训。每次集中授课不少于16学时。

　　3．师资安排：授课老师包括中国证监会、证券交易所、高校、其他专业机构的专业人士。

　　4．考核安排：采取集中现场考核的方式。各参加集中授课的学员，须在课程结束后参加现场集中笔试，成绩合格方能获得结业证书。考核结果记入上市公司培训档案库。参加集中授课学习时，学员须认真学习、积极思考，并踊跃参加讨论和交流。

　　四、培训内容

　　（一）规范运作模块：

　　1．企业会计准则及相关规定 猜你更喜欢:一个基督徒的情感日记【2018年2月26号】(母亲,块钱,父亲,我和,小笼包
一个基督徒的情感日记【2018年2月26号】(母亲,块钱,父亲,我和,小笼包)
2018年2月26号：

对于昨天争吵之事，父亲和母亲在今天的时候情绪暂时平息了下来，父亲自觉理亏，母亲打电话给父亲的时候，父亲说话的语气唯唯诺诺的，倒是下午下班的时候过来我和母亲租房的这里吃饭的时候，喝了一些酒，才趁着姐姐打电话给母亲的时候，说话语气才又不耐烦了起来。今天的午饭和晚饭，是小笼包，母亲包了一些小笼包作为今天的午饭和晚饭，其实对我和母亲来说，早饭、午饭、晚饭的时间都不是固定的，一般来说，早饭和午饭是不分的，我和母亲吃早饭的时间可能是早晨的九点多钟，也可能中午的十一点多钟，有时也可能是中午的十二点多钟，早饭午饭的时间不固定，而晚饭的时间，则会提前，或者退晚，有时晚饭的时间是下午的三四点，有时是下午的五六点，有时是下午的六七点，有时是晚上的八九点。
今天的午饭和晚饭，母亲包了一些小笼包作为这两餐，母亲包小笼包的手艺越发熟稔，所以说，对于未来的家庭经济情况，我和母亲是一点都不担心的，正所谓，荒田饿不死手艺人，母亲会包小笼包的这门手艺，无论在哪个城市，都是有钱赚的，虽然目前看起来，好像我和母亲在小吃这块的生意还没开始进行，但是，有手艺在，赚钱只是迟早的事，先将家里的事情管理好，我和母亲摆摊卖包子赚钱的事以后再说，钱是跑不掉的，同时，钱又是赚不完的，人并不是为了钱而活，相反，钱是为了人，才存在，每天需用的饮食， 神在通过他在我们身上施行的计划供应着我们，叫我们丰盛又有余，我们只当先求 神国和 神义，这就是为什么，在赚钱这件事上，我总是表现的不上心的原因所在。至于在管理钱这方面，我和母亲还是要加强管理的，在说到父亲的母亲在今年四月十号的时候过生日这件事上，要我们家里出七千块钱的时候，我是这样对母亲建议的，我对母亲这样建议到：“你先在之前尽量的和父亲商议，以及，回到八滩的家里以后去镇政府的民政部门和派出所里反映这个情况，最好是达到过完生日以后不赚不赔的这个理想状态。如果你在这方面尽量的做到位以后，生日过完确实要我们家倒贴七千块钱，这时，你也别着急，在我们回八滩家里之前，你要和父亲这样商量：“如果你母亲过完九十岁生日以后，确实要我们家拿七千块钱，那么，你每个月工资里上缴到家里的三千块钱数目一分也不准少，而那贴掉的七千块钱，你就别吃饭了，用每个月你自己的伙食费里的一千块钱每个月每个月来还，几个月以后把那七千块钱还掉。”这样，我们家里每个月父亲工资里的三千块钱结存了下来，贴掉的七千块钱也可以顺利的还掉，问题的关键一点是，不是一下子还掉（那样会动到两三个月属于我们家里每个月三千块的结存），而是分几个月以父亲每个月两千几百块钱的工资中出一部分来还钱。其实，叫父亲不吃饭，这只是夸张的说法，父亲每个月除三千块钱之外的两千六七百的伙食费，除去一千，吃饭是没什么太大的问题的，在这关键时刻，父亲这么勒紧裤腰带度过这么几个月，没什么问题。况且，我和母亲还在金家坝这里等八滩家里的田里和房子的事情打理好以后就又返回金家坝来摆摊卖包子了，父亲又怎会没饭吃呢？这就是我在今天想出来应对此事的建议，和平解决，兼顾各方的利益，父母不必一碰到这类可能对家庭经济造成威胁的因素产生就选择离婚这个下下策的做法，问题产生了，那么就要彼此沟通，提出合理的解决方案。是的，团结，一家要的是团结，尽管父亲和母亲的心不在一块，但是正所谓君子合而不同，谁叫父亲、母亲，还有我，我们是一家人呢。团结，是一个家庭不得不考虑的事情，允许家庭成员有各自的自由，给各自家庭成员以适当的自由空间，同时，又不要忘了管好家庭的团结事宜，这其中有智慧，有耐心，要学会忍耐。主耶稣基督的父 神在我家掌权，尽管我家目前有一些不和谐的因素在里面，但是我知道 神必定会按照他的旨意，完成我们一家都归入主耶稣基督的圣名之下的目标，使我家从从前到现在甚至以后遭遇的困境，转为我们一家在主耶稣基督面前荣耀的赏赐。
文/景山少爷/微信1327835231