从开封到纽约辉煌如过眼烟云,辉煌如过眼烟云

奥妮的前世今生：辉煌如过眼烟云(奥妮,黄家,创意,辉煌,重庆) 自1998年以来，曾让国人拍案称奇并寄予厚望的奥妮开始上演“大观园”的故事，继而施展开了一系列的自救之举，陆续推出西亚斯、黄连除菌等新品救市，甚至搬出发家之地重庆远赴华南。

　　从97辉煌到98兵败，奥妮的浮沉如跑马观花让人应接不暇，一切宛如一出典型的中国式戏剧，禅意十足——辉煌如过眼烟云。

　　试问的谁家的辉煌来得如此快意？从奥妮首乌到百年润发，在两年之内重庆奥妮先后成功启用华人娱乐圈最具影响力的偶像人物作形象代言人，电视广告的鸿篇巨制至今尚难有本土企业可以超越。年销售8亿元，市场占有率12.5％，风头一时无两，锋芒直逼全球日化行业的泰山北斗“宝洁”。

　　试问谁家的自救又来得如此凄凉？“孔雀东南飞”原本无奈，而为将纠缠不清的资产关系作个了断，作为奥妮化妆品厂法定代表人的黄家齐将作为重庆化妆品厂法定代表人的黄家齐告上法庭，更显荒唐。

　　辉煌也好，凄凉也罢，意欲翻盘的奥妮是否还有得救？

　　回顾奥妮的前世今生，参透其命理，可以看出其胜算到底有几何。

　　前世：创意——大意

　　中国日化业有能耐创造出品牌形象与销售力俱佳的广告的至今只有一个黄家齐。这个受过艺术熏陶的企业家在同行当中算得上是革命浪漫主义的代表，是个真正有大创意的人物。若没有他的大胆创意，奥妮要在中国现代营销史占据一席之地几无可能。

　　奥妮的辉煌是对“大创意”合情合理的回报，也是对富有想象力的企业家的致敬。

　　但辉煌也为衰落埋下伏笔。

　　中国人都知道“盛极而衰”的古训，然而聪明如黄家齐也未能料到这一转变竟然来得如此之快，并且自此踏上“大意失荆州”之后的颓败路。

　　在那个让黄家齐刻骨铭心的1998年，他将奥妮皂角洗发膏营销策划的业务委托给全球知名的奥美广告。这次合作让奥妮败得一塌糊涂，奥美脱离国情的策略被认为是罪魁祸首，刚刚开始浮出水面的体制问题也承担了一定的责任。这也是我们从媒体报道所能看到的黄家齐关于奥妮这一次失败的主要说法。
猜你也喜欢：企业家品牌七大误区(企业家,重于,企业,品牌,福特公司) 企业
企业家品牌七大误区(企业家,重于,企业,品牌,福特公司) 企业家品牌在国内初现端倪，但大都处于无意识状态，一些企业家凭借个人的修养和对企业经营的成功经验，不断强化自身形象，以提高自身对企业的影响力。但由于对企业家品牌建立的模式与内涵缺乏充分的了解，常常使企业家陷入以下误区中：

　　个人品牌定位模糊

　　企业家在别人心目中是什么形象，别人在背后如何议论自己，这些企业家并不了解，其中的原因很多，有的害怕听到别人的议论，有的不在乎别人的看法，有的缺乏自省意识等。结果导致企业家对自己个人品牌缺乏相应的了解，或者是企业家的语言、行为体现出的个人品牌形象出现断层，最终模糊了个人品牌的定位。

　　个人声望重于企业名气

　　我们可以从个人、企业、产品的影响力和知名度，来衡量一个企业家的声望。一个成熟的制度应该是激励企业家通过自身的声望，去营造产品和企业的影响力，前者是工具，后者是目的。福特公司董事长亨利·福特因其发明分工合作的流水线生产方式而全球著名，以至于一个世纪过去了，企业家换了好几代，福特公司还保持着活力。

　　不注意自身形象

　　企业家形象是企业形象、品牌形象的集中体现，娱乐明星的绯闻或许能增加自己的人气，但明星企业家的生活作风稍有问题，却可能影响整个企业形象。企业家的经营手法若违反某种公认的道德准则，一旦揭露出来，也会给企业带来灾难。

　　作秀重于练内功

　　在现代信息社会里，企业的发展离不开广告、运作、策划等宣传手段，但企业的根基还是其核心竞争力带来的利润。广东深圳万科企业股份有限公司董事长王石说过，我现在所以这么风光，是因为背后有经营业绩支持。

　　某些企业家过度依赖宣传，务虚重于务实，疏于以产品和品牌经营为主要内容的实业发展、制度建设和内部管理，在无根基的状态下作秀，最后只能使所有努力功亏一篑。

　　创业重于创新 猜你更喜欢:十分钟的月亮(自己的,积雪,扫雪,住了,圆月)

昨日天蒙
十分钟的月亮(自己的,积雪,扫雪,住了,圆月)

昨日天蒙蒙亮，我踩着薄薄的积雪上了街。马路上车灯明亮且有些刺眼，到处是拥挤的人流车流，上班的、上学的、送孩子的……都在灰蒙蒙的晨曦中穿梭往来，体现着城市生活的快节奏。

各商铺门口、马路上一群群扫雪的人群也在紧张忙碌着，天气仿佛冻住了白雪的飘逸身姿，不过三公分的积雪踩上去吱吱的作响，像是踩到了冬天平滑的肌肤上，令人不觉产生一种久违的快感。积雪很白，有时像漂浮在地上的一条白沙，铲起来毫不费力，若是用推雪板推，简直就是跑火车般的突突突直往前冲，两边的脆雪顽皮跳跃着滑开掉落，形成一道道曲线优美的白练。扫雪的环卫个人们娴熟地挥动着大扫帚，向绿化带内扬起片片雪雾，动作十分麻利。

猛一抬头，看见西面灰蓝色天幕中突兀的悬着一轮米黄色的圆月，正窃窃地凝望着雪地上忙碌窜蹦的人们。天空的东面朝霞微露，高大的行道树在朦胧的霞光中形成一道宽厚的壁垒，挡住了朝阳局促的额角。居民楼晕黄灯火错落无章的点缀着黎明时分的暗底世界，只是这灰暗早已被孩子们愉快的雪地追逐声响震荡的四分五裂，天上的圆月也开始悄悄变化身形。

十分钟后，等我拿出手机想拍一张冬日的清晨月色照片时才发觉刚才的月亮早已不见踪影。不过十分钟时间，这个巨大的天体影像竟然在我眼前消失，真有点不可思议。都说世事无常，我看天象更无常，时光似流水，当你专注于眼前的一瞬间时，殊不知沧海桑田从未停止过自己的变化脚步，不变的只是自己的一颗初心，还有简单的梦想而已。