上个世纪60年代，平面广告似乎更青睐长文案的广告，画面更多的是为文字服务，连大卫·奥格威也在他的《一个广告人的自白》中写道：你若是在为一种有各种各样特征需要加以介绍的产品做广告，那就写长文：你介绍得越详细，销售得也越多。
如今，这些观点似乎要被颠覆了，没有任何文字的“零文案”广告(但可以有与品牌标志依附在一起的，品牌长期使用的广告口号)开始风行全世界。
删繁就简，用视觉征服受众
今天我们所看到的越来越多的平面广告中，文字变得越来越少，甚至完全没有，更多的广告都是用视觉表现的内容在传达信息。在著名创意人、前奥美广告创意总监高祖侃看来，在如今资讯爆炸的时代，广告创意似乎也在逐渐顺应“读图”时代的发展潮流，摈弃掉多余的文字，用视觉征服消费者。
高祖侃认为：对于很多成熟的产品，当诉求已经广为人知或者没有所谓的USP(独特的销售主张)时，用文字的方式重复传达诉求对消费者而言常常是一种“疲劳的轰炸”和“无谓的浪费”，因为对于消费者而言，当一个产品传达的信息被熟知后，广告对他们起到的作用就很小了。
这个时候，用视觉去表达信息往往是一种捷径，会给消费者带来全新的视觉体验和感受，不会因此对产品产生疲劳。例如一幅获得2003年龙玺广告大奖的平面广告就是一则“纯视觉”的广告，既没有标题也没有文案，其画面主体是一双似手又似梳子的东西，而右下角的产品是沙宣洗发水。相信大多数消费者都可以领悟其要传达的信息。
快速消费品适合“零文案”广告
其实，大卫·奥格威在他的《一个广告人的自白》中也讲到“文案有多长？这取决于产品，若是你为口香糖做广告，那就没有多少可说的，当然就写短文。”高祖侃认为，并不是所有产品都适合做短文案或者无文案的平面广告，像房地产、电脑、家电类的产品，消费者需要了解更多的信息，这样就需要用较为详尽的文字去传达产品信息。高祖侃认为低关心度、低单价和同质化产品更适合用视觉化的表现手法来传达信息。
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你的容貌，有你对待生活的样子(的人,这是,好看,高跟鞋,站在) 作者：谢可慧
1
我还在读大学的时候，学校后面有一个卖粥的女人。她每天下午四点左右出街摆摊，瘦削的身材，化好看的妆，盘好看的发饰，穿好看的衣服，经久重复地站在粥摊前。身边站着他的先生，每天也是端正得满面春风。
忙的时候，女人娴熟地盛着粥，笑语盈盈地对待我们这群学生；闲的时候，啄着嘴，端庄地站在那里，岁月似乎没有在她脸上和身上刻下用尽体力后的疲惫。
那一年，她五十岁，我们喜欢叫她时髦阿姨。她听到的时候，总是轻轻一笑，羞涩而含蓄。
“她啊，就是喜欢打扮，一定要打扮得好看，才觉得可以出门，可以见人了。”
“但是，活得高兴就好。”
有一次，她和先生在我们面前斗嘴，两人笑着说。
体面，或许活到她这个年纪，才能够形容得坦然。
2
有一个词语是“相由心生”，最通俗的解释是人的仪容外表总受心灵因素的影响。事实上，热爱生活的人一般不容许自己蓬头垢面地见人，且不说是否尊重，当你直面这个世界，你的容貌就是你的第一名片。
韩是一家大型企业的人事总监，她说，她们单位为什么十多年来销售业绩都稳居业内前十，与一项制度有关：女员工每天必须化妆、穿职业装、穿高跟鞋；男员工必须系领带、穿正装、穿皮鞋。这是他们老板明确要求写进公司制度里的，并且每周都会例行检查。如果有人不穿高跟鞋或不穿正装，会直接计入当月的考评，两次以上会扣除当月奖金。
许多刚进企业的男孩女孩会不理解，有人会质疑，不是只要工作完成了就可以吗？也太拘泥于形式了。包括韩，她到岗的第一天，就被原先的人事总监叫进了办公室，那天早上，她刚洗完头发，就这么蓬乱着走进办公室，脚上穿着球鞋，身上套着白T-shirt。人事总监友好地提醒她：记得多学习单位的制度。
后来，她的老板在一周后的入职培训里讲了一番话，让她毫无怨言并且欣然接受了这个要求。
一、一个注重自己外表的人，通常不会对生活和工作太马虎。
二、你穿着正装、踩着高跟鞋，看上去会影响工作效率，事实上，是会提高工作效率。你们的妆容时刻提醒着你们的身份，告诉你们不松懈。
三、你与人交流，你的容貌是你最初的名片。
其实，这个理论是成立的。所谓心里暗示，大概就是由外表而起，然后把你的状态告诉内心，再让自己变得更好。
3
工作之外，生活之内，你的脸上，都写满了你对待它的样子。你有没有发现，有些人无论身在何地，都可以让自己带着光芒。周遭的一切，并不是非得围着她转，而是她站在那里，那里就是中心。你在她身边，可以清晰地察觉到她的一妆一容，她的一仪一态。
我刚进单位的时候，有一个同事，那年她大概40岁，每天都格外精致的样子。有一天，我弱弱地问她，你每天这样用心地打扮，会不会很累？她摇摇头，习惯就好了。一个人无论如何，都是抵不过时间的，不过是让自己老得慢一点而已。
后来我才知道，无论春夏秋冬，每天早上，她都会在六点起床，先长跑半个小时，然后化妆。晚上无论多晚，也会卸妆，敷面膜。这是一件很机械也很枯燥的事，但你把它当作和吃饭、睡觉一样重要的事，就不那么难了。
张爱玲有一句话是：装扮得很像样的人，在像样的地方出现，看见同类，也被看见，这就是社交。
而于我们平凡人来说，好好爱护自己的妆容，是对生活表现出的诚意，也是对有限生命的一种尊重。 猜你更喜欢:哭(的人,也不,是一个,是在,会有)
我想哭
<哭(的人,也不,是一个,是在,会有)
我想哭
不在我爱的人面前
也不在我讨厌的人的背后
只在我一个人
感到绝望与恐慌之间
还有一点光的时候
我会哭的
明明知道哭不会减轻痛苦
只不过是在新陈代谢
旧的今天的以后的日子
都会有哭的
迟早痛会更痛一点
谁也不反对谁也不诋毁
哭是什么个玩意
我也不知道
一定会哭的
如果伤心变成心上的伤
时间是过去了
可就是心里堵的慌
年龄这东西话说是一个坎
反正眼泪又流不干
哭哭也无妨