33家企业为奥运解囊
早在第28届雅典奥运会开幕前，记者就从国家体育总局体育器材装备中心获悉：这次雅典奥运会，国内外共有33家知名企业慷慨解囊，联手组成了中国体育的后援联盟，仅赞助资金就超过1.5亿元人民币，分别是2000年悉尼奥运会的2倍多、1996年亚特兰大奥运会的5倍多。
中国奥委会根据国际奥委会的商业做法，将赞助商分为5个级别：合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商和标志特许企业，共有33家企业入选。
经过激烈竞争，包括李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰在内的6家企业成为合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。百威啤酒等5家企业成为高级赞助商，每家须支付价值500万元人民币的现金和实物。另有6家企业成为赞助商，每家必须赞助150万元现金；4家成为供应商，每家提供价值200万元的现金或货物；还有12家企业成为标志特许企业，每家四年内每年要交十几万元到几十万元不等的特许费用。
各取其道角逐雅典奥运
一直以来，与奥运会等体育运动相关的体育营销，都是许多传统企业的战略重心，最为成功的莫过于阿迪达斯和耐克，借助奥运会成功地实现了品牌的巨大提升。
在本届奥运会上，耐克公司有双运动鞋，名字叫“红色魔鞋”，它是该公司专门为我国110米栏运动员刘翔参加本届雅典奥运会制作的。为了此次奥运会的各系列运动服和运动鞋，耐克公司动用了400多名设计师。在本届雅典奥运会上，包括中国队队员在内2000多名田径运动员将穿着耐克牌的高科技产品驰骋在赛场上。
而耐克公司的对手，德国的阿迪达斯也不甘示弱。此次奥运会，阿迪达斯作为21个国家的官方资助商，为4000多名运动员提供了比赛产品。
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记得吗，那年我们五岁，相识。我们经常在一起玩，一起吃冰淇淋，不知道谁那么调皮，把冰淇淋抹在脸上，那年夏天的味道，是巧克力和草莓味吧，我喜欢巧克力味的，你喜欢草莓味的，那年我们六岁。上了小学，分班了，成为了隔壁班同学，那年，我们仍保持联系，有ㄧ次，我从家里偷偷拿了两盒龟苓膏出来和你ㄧ起吃，回家后被父母骂了ㄧ顿，我笑着问你，好吃吗，下次再请你吃，那年我们七岁。后来不知道为什么疏忽了，失去了联系。四年级的时候，学校合并了，我们又在同ㄧ个班，刚开始有些尴尬，也许是因为在彼此的生活中空缺了两年，有些东西，染上了时光的味道，那ㄧ年我们十岁。有ㄧ次忘了记作业，想去你家问你，却发现，记忆中你家的模样已模糊，我凭着印象找了几条巷子后找到了你，之后便经常去你家玩，那年我们十一岁。三年又这么过了，小学毕业了，大家在一起吃毕业餐，拍照留恋，我和你ㄧ起走出学校，“以后也要保持联系哦”“当然”其实，挺害怕又分开，又断了联系，那年我们十二岁。我们都收到了录取通知书，我很高兴，以为又可以在一起三年，可去报到那天，我没见到你，你说你妈妈要你去另一间学校读，我有些失落，但没关系，还能联系，开学后的一个星期，你对我说你在班上没有一个认识的，好孤单，好怀念我们同班的时侯，我们互相安慰，那年我们十三岁。后来，你交了许多朋友，经常与她们一起出去玩，我笑着说，好伤心，都约不到你了呢，你说，我们去看电影吧，那年我们十四岁。现在，我看着以前我们互相写的信，每一封后面都有一句“希望我们的友谊天长地久。那是我们天真的约定。你知道吗，今年是我们相识的第十年，不过好像有些疏远了，以后要常联系啊。十年时间，若能相知，多好。可惜，我们在最需要彼此的时候，陪在身边的，是别人。我们可以肆无忌惮地打闹，一起去逛街，去看电影，去吃东西，却不会互诉心事，在别人看来，我们像形影不离的姐妹，可我们之间的距离，是心上的隔阂，十年，足够长的时间，我们却无法相知。如果我们没有空缺在对方的生活那么多年，那一切，会不会不一样呢，可惜没有如果。不过没关系，只要你安好，谁陪着你都无所谓，愿你快乐。