事实上，成为奥运会合作伙伴只是赢得了奥运营销的入场券，赞助商获得赞助权之后，需要思考的是如何投入资源去挖掘赞助权所包含的潜力，将自己所能获得的价值最大化。美国一家体育咨询公司的负责人杰姆·安德鲁斯曾表示，赞助奥运会可以算得上这个世界最昂贵的赞助，如果无视自身现实情况，很可能使企业的商业行为成为一场得不偿失的“烧钱运动”。例如1996年亚特兰大奥运会，获得赞助权的200多家企业大约只有25％有所回报，大部分企业由于营销战略不当只是获得了很少的短期效益。因此，奥运会的各类赞助商或者合作伙伴如何利用好奥运商机，赢得尽可能大的收益，是需要慎重考虑的一件大事。
奥运营销是企业的战略营销
对于奥运营销来说，远见和前瞻性非常重要。企业为什么要赞助奥运？赞助之后怎么从事奥运营销？这些都是需要考虑清楚的。因此，企业赞助奥运，不能仅仅将其当作企业品牌传播的一个战术策略，而是要当成一个战略来抓。既然是战略，就需要在赞助之前对于品牌的现状、赞助奥运需要实现的目标、获得赞助权益之后的行动计划等做出详细的规划。只有做好奥运战略规划，企业才能够在赢得权益之后从容不迫地实施奥运营销战略，最大化的利用奥运会这一传播平台。
奥运营销耗费企业大量的人力、财力、物力，因此，结合企业自身的实际，科学评估奥运的商业价值，对于抓住奥运营销的精髓和制定奥运营销战略具有重大意义。青岛啤酒为借助奥运开展体育营销，准备了两年时间，并对企业的优势和劣势进行全面分析，最后把“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐”作为青岛啤酒的新使命，同时制定了一系列营销计划。成为2008年北京奥运会赞助商的当天，青岛啤酒在国内各大媒体刊发了青岛啤酒牵手北京奥组委的广告，而电视广告也适时嵌入了奥运标识和北京奥运会的中国印，很多户外广告也有青岛啤酒的身影。反观同样是北京奥运会赞助商的燕京啤酒，除了签约仪式的消息见诸报章外，鲜见其他动作。
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引子：聊斋里有个故事，说一个叫叶天士的名中医，为其母亲治病时，为一味药拍不了板：这味药加对了，母亲的病会治好，用错了则会恶化。他犹豫不决，转而询问另外一个中医。那位中医坚决认为该加——因为治好了叶天士的妈，可以名扬天下；万一治不好，反正是你妈不是我妈。企业家是什么？企业家就是把企业当成自己的妈还敢下药，而且有能力把药下对的人。
今天中国本土企业已经处在非常混乱的环境中，并且这种混乱在不断加剧。WTO挑战、宏观调控、能源紧张、环境保护问题等等，这些都是我们需要面对的事实。换个角度看，国有企业产权制度改革，似乎掀开了新的篇章，但却触动了“公平”与“和谐”的社会神经；民营企业有了“非公三十六条”作为保护伞，却迟迟体会不到“促进”所带来的发展机遇与生存安全感。
面对全球化、知识化、信息化、市场化的浪潮，中国的本土企业，无论是国有的、还是民营的，所面对的环境都已经变得越来越复杂、越来越处在不可预料之中。
从企业内部来看，过去追求的组织管理模式也已经不再那么有效，企业运作往往处在一个非常尴尬的境地：一方面需要培育自身的核心业务，一方面又必须把自己放在竞争环境中不断变化；一方面需要留住优秀人才，一方面又需要不断引进人才以打破固有的平衡；一方面要不断地强调规范化、制度化建设，一方面必须考虑人性化、人情化的“例外”；一方面需要不断地加强团队建设，一方面又要努力塑造“榜样”和“英雄”。
面对如此复杂多变的环境，本土企业家要有直面“混乱”的勇气、处理“混乱”的能力、超越“混乱”的智慧。也就是说，企业生存与发展的环境要求企业家必须具备管理变革的意识与能力。即使企业运作处于高峰状态，企业家也应主动思考决胜于未来的竞争力，并不断进行调整、改善，这是企业能够持续从一个成功走向另一个成功的关键点。 猜你更喜欢:十年(同学,我是,给我,同桌,成了)
前几日，
十年(同学,我是,给我,同桌,成了)
前几日，电视里有F4。因为早前在外婆家吃太饱 回来倒床就睡 就这么 错过了。半夜弄了点白粥加咸菜 居然又给捣鼓的两眼出神。打开电脑 看了会视频 关了又点开Q一Q音乐 听了首《我是真的真的很爱你》。
F4风一靡一全中国的时候，那年我初一应该，我已经记不太清楚了。姑娘们都喜欢捣鼓明信片 然后羞答答的给全班每人都发一张 总有一张会落到自己男神手里 姑娘们相信。当然 那时还不叫男神 叫什么 那时的男神没有代号。
我们班也有个F4，也是当时电视剧播出后应运而生的合情合理产物，当时还没有山寨这个词，现在叫我回忆，那四人跟现在的洗剪吹基本挂钩，毫无违和感。可回忆总会让当事人添砖加瓦带上看似客观的条条框框。实际情况是，这山寨版F4在我们班相当有市场，特别是姑娘们的市场。他们四人基本上是长相成绩位居中上游，总有一条超标。每一个都能泡上一个妞，偶像剧里都这么演。
其中有那么一位，成绩属于年级上游，长相刚达60分的夏姓同学。小一平头，内双，瘦中个儿，肤色较黑，脸上有小坑洼。这么清楚的原因是很荣幸的是，我是他同桌。和他一年同桌没换过座要“归功于”我们人称鬼见愁的班主任老周，他嫌我数学没脸见人，又嫌他数学太出类拔萃，出于拔苗助长的动机，就这样夏姓同学成了我的固定同桌好搭档。夏姓同学很好心，每次做完作业都要借我抄，那时出于姑娘独有的傻逼自尊心，强忍着眼泪吧唧的说不要，你瞧不起我，绷着面子再也没问过他一道数学题。“你怎么那么固执呢”最终这成了他的口头禅。 那一年，我的数学惨不忍睹到极点，我不知道老周有没有后悔过。
因为不服气的缘故，那时一年四季摸一着黑起床，竟也能瞅着流星。来不及许愿，就晃荡着去学校抄起本政治书背原理背牛津英语死难的课文，等正式上早自习的时候，再装作气定神闲的跑讲台上科任老师那显摆，得到红色字体“背”的专业认证后，在同学们的艳羡目光的迎接下，傲娇下台。“还行啊”夏姓同学说。
夏姓同学成绩优异，但不是别人眼中的乖乖仔。打过群架，喜欢的女孩是别人眼中的坏女孩，手臂上深深的几道划痕是那女孩的名字。经常被教导处传召外加严肃通报批评，因为早恋的缘故。夏姓同学给我传过一张纸条，很猥琐着写着“对不起”，我也很猥琐的破涕为笑了。因为他喜欢拔我头发 不是一根 一拔就是一把，我想那时我头发多的他认为怎么拔也不会变秃头。也因为那张纸条 我被她的江湖小女友传召了。
那天放学，正收拾书包。他小女友很霸气的出现在我面前，扬扬手：“你再敢出现在夏XX面前，小心我找人揍你！”“你有病”，摆出一副宇宙无敌倔的表情，夺门而出。那条回家的路，铺满了我矫情的眼泪。
我还是一如从前好端端的出现在那间教室里，也没有人揍我，只是我的左手边空出了一个座位。第二年，夏姓少年转学了。
整整十年，我再也没见过他。
我还记得那年夏天，非典肆意的夏天。需要学生证才能出校门的夜晚，夏姓少年把他脖子上的学生证丢给我奔出教室门口那一个潇洒的背影。也还记得夏姓少年作为乡镇级F4的一员，唱的那首《我是真的真的很爱你》。
都过去了，比青春还年轻的味道。