想要创造业绩，公司已不能再靠营销，而要靠品牌来吸引顾客。运动品牌耐克于2004年的品牌价值高达93亿美元，其成功因素是透过举办不同类型的运动项目，与顾客建立紧密的关系，并带动运动商品的销售；而女性客户群正是耐克近年刻意经营的市场之一。
近年运动风气持续吹，连运动营销手法也变得多元化。“耐克的理念是要做运动品牌的领导者，除了推出不同的时尚产品外，还希望带领运动风气，引领新潮流。”耐克香港有限公司高级市务经理叶芷盈表示，耐克每年都会针对不同的客群，而持续举办各种分众运动项目，如针对19岁以下青少年的“超级篮球联赛”、为足球迷而设的“5人足球赛”等。“我们希望借不同的活动，与顾客培养感情，令他们可感受品牌推动运动热潮的精神”。
“5678”——健舞营销
成功的品牌，必需要有广泛的产品线结合巿场营销活动。近年女性趋向热爱运动，加上女性运动商品的巿场增长潜力丰厚，耐克遂于4年前在香港成立NikeWomen会员制，针对女性运动市场，与健身中心结为合作伙伴，教授HipHop、BodyJam、Capoeira等多元化的健身舞课程。
“在香港，女性愈来愈喜欢参加跳舞课程，而健身中心推广的舞蹈班便很受欢迎。例如2003年最成功的健康舞班，在5星期内便凝聚了超过2000名顾客。当鼓励更多人做运动时，自然会带动运动产品的销量。”
NikeWomen每年都会推出全球性的主题，今年2月于日本、韩国和中国香港等亚洲地区，便以“5678”作口号，喻意将重点投放在健身舞营销上。刚于4月1日在九龙湾展贸举办的“NikeMidnightJam2005”，让会员带同朋友，与其他首次见面的会员，在偌大的场馆内jam舞狂欢。耐克的人员表示“推动健康舞热潮，目的是要鼓励会员亲身参与。从活动中将品牌的新信息传给消费者，并促进双向沟通，也强化品牌的吸引力”。
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虚拟团队的协调管理(团队,成员,虚拟,信任,建立) 虚拟团队依赖信息技术实现远程沟通，其诱惑力是显而易见的，但也使得团队管理与协调问题更加复杂化，稍有不慎，就会造成管理失控。如何管理这种团队，提高团队效率，是管理层需要认真考虑的一个重要问题。
1.革新管理思想
虽然虚拟团队仍然是一个完整的团队，但与传统的实体团队又存在着明显的区别，它具有自己的特征和运行机制。面对这种无形的团队，传统的命令和控制方式已不再有力，要真正管理好虚拟团队，就必须调整团队成员的定位，并在团队中树立起良好的信任氛围。
2.建立新型管理体制
（1）调整成员角色定位。虚拟团队成员一般以知识型员工居多，远程管理使得组织的监督与控制功能弱化，这种情况下，仍然沿用传统的成员定位是行不通的。在虚拟团队中，需要对成员重新定位，把他们从“劳动者”角色转为“会员”角色。作为会员，他们需签订会员协议，享有相应权利和责任，最重要的是参与管理。成员归属的对象也不应是某个“地方”，而是由所有团队成员组成的一个虚拟的“社区”。
（2）明确团队的战略目标。在虚拟团队中，战略目标是领导关系的替代，明确的目标是成员协同工作的基础。因此，团队在建立之初，要尽量让每个成员了解团队的目标和远景，并及时获取员工的反馈信息，在互动中加深对目标、任务以及在团队中的角色的理解。此外，在团队运转中，要尽量掌握每一成员的工作状况，及时纠正工作中的偏差。
（3）建立信任关系。可以说信任的建立和维系是虚拟团队管理的核心问题，相互信任是虚拟团队运作的基础。团队对成员的信任其实是一种信心，即对成员能力的信心，以及对他们忠诚于团队目标的信心。在团队中建立信任关系，首先意味着要承认“个体”，即充分认可、接受和尊重成员个体的知识、技能、态度、行为、文化、信仰等，同时要具有强烈的产权保护意识。其次，要对组织进行重新建构，建立任务封闭式的独立工作单元，使他们在各自的领域内充分发挥知识结构优势，进行创造性的活动。当然，这种封闭式工作单元如果不能及时跟上市场、客户和技术的变化，则会给整个组织造成巨大损失，因此，成员必须时刻紧跟变化的步伐，形成一种不断学习的文化。 猜你更喜欢:贵州南江大峡谷(他们的,在这,峡谷,时而,大峡谷)
南江大
贵州南江大峡谷(他们的,在这,峡谷,时而,大峡谷)
南江大峡谷是一轴长长的画卷。
刚一下车，扑面而来的是清新的空气，不杂丝儿尘土，凉飕飕，爽爽的。
虽然下过雨，入口的广场上仍然人头攒动。商贩不多，有整齐地列于道旁的，有端着货物流动的。没有高调的叫卖声，没有与游客的牵衣纠缠，他们有穿民族服饰的，有跟我们一样的，他们的脸上写满了纯朴，我这样认为。货物的价格比别处便宜，不用讲价，同事买了他们的水果，小孩买了他们的零食。一名游客看到小塑料篮子里的猕猴桃剩下不多，要求主人多放些出来让她挑。主人不无遗憾地说：“下雨，我们没敢多摘，就剩这一点了，不买等会儿就没了。”好熟悉的“伎俩”，我突然为自己刚才的真情感到不自在了。心想，卖掉了这些，过一会儿肯定会再有的。但当我们从大峡谷回来的时候，小篮子里只有两三株打了蔫的桃叶在静静地躺着。我看着那桃叶，觉得特别刺眼，仿佛也刺到了我的心窝上。回看商贩甜美的笑靥，游人的自得从容，我想，画轴的这一端绘着的是暖暖的贵州情。
前面弯弯一条河，河水夹一着泥沙，浑黄地、急匆匆地往峡谷里赶。河上一座小桥，四周是一些小山。山上草木丰茂，葱绿可人。在这翠色掩映间，灰瓦白墙红线框的民居，这儿一簇，那里三两间，点缀其间，是一幅别致的风情画，叫人流连。
坐上电瓶车，伴着河水的欢笑，倾听两耳的风声，蓄着满眼的绿意，峡谷，我们来了。
游走在这画廊中，眼前是壁立的屏障，耳畔是滔滔的轰响，这等气势，不知道用怎样的浓彩重墨，才能将其描绘？我的拙笔，倾我所能，也只能略书一二。
这里的水撼人心魄！
因为浑浊，我不知道它的深浅，只看见它一路狂奔。遇到礁石，便冲出一水花；遇到排岩，便荡成惊涛；遇到深潭，便转成漩涡。那声音，时而像擂鼓，时而像呐喊，时而像收兵时那自一由的阵脚，时而又宁静得像夜的星空。置身河边，你就会感觉水里隐伏着千军万马，或浩荡而出，或惊觉而醒，或衔枚静待。那惊涛，那气势，痛快了每一个游人的心灵！
这里的山摄人心魂！
山岩灰黛，直一插云霄。那冲天处，树木疏落，岩体清晰。有陡如刀削，有缓如流线，这高高低低的山岩，是画家手绘的山水画。山间水汽浓重，岩层里盘根错杂，蓊郁的植被覆盖山体。半山中，忽而斜出悬泉飞瀑。有飘洒如细丝，如秀发的；有明晃晃如利剑出鞘的；还有骨碌骨碌喷着雪白水花的。此时，一两只白鹭飘而过。仰望这高山，你只有惊叹，惊叹喀斯特地貌独有的生机，惊叹大峡谷秀美的韵致。山脚下，由于受水流的冲击，或凹或凸，是变幻了的钟磬，被流水击打，奏出昂扬的乐声。
峡谷中还有极具抒情的景致。游人在山脚穿梭，各色衣裳是山脚下开出的花。在江流平缓处，会有三两渔者，三两钓者。渔者使画面灵动，钓者使画面幽远。此情此景，我的语言，贫乏得只剩一声赞叹：美哉！
坐在峡谷中，闭上眼睛，听那河水奔腾咆哮，想那十里画廊，自己的形骸仿佛都化了，只有心魂在这山间飘荡。