标识跟着战略走(戴尔,企业,标识,多元化,公司)
管理场景：“我们的业务范围已经超越最初的品牌形象，我们需要紧跟战略变化，让标识成为一面旗帜。”
世界从来没有像今天这样变化飞快，不可预期。一方面技术的发展带来物质的极大丰富，另一方面，消费者也越来越难以琢磨，此外企业还要面对全球化的加剧。固守原有定位而丧失竞争优势的危险大大加剧，IT业恐怕是体会最深的一个行业。
原先一贯以技术先进示人的IT企业们也不得不考虑这样的大背景，市场越来越成熟，技术也在不断更新，而公司必须不停地寻找新的焦点和多元化战略，以更好地适应未来的变化。相比较于传统行业，IT企业们拥有效率更高的生命周期。从大学餐厅纸巾背面的商业计划书变成市值超百亿美元的上市公司，IT企业或许只需要不到10年的时间，但成长的烦恼也更早地袭击了这些IT新贵们。跟上技术更迭的步伐，或者加快业务多元化的发展成为许多IT企业的日常工作。而标识也许是最能体现这些内在变化的外在形象之一。
事实上，从2003年开始，许多IT企业更换了自己的标识和LOGO，而且更多的人开始相信，随着技术的发展和市场竞争的加剧，这股换标风还将继续下去。
几乎与联想大张旗鼓更换标识的同时，美国的戴尔公司也开始了自己的换标行动，将戴尔计算机公司更改为戴尔公司。与联想不得不面对的国际化问题相比，戴尔的换标似乎更应被视作是一次主动的选择。迈克尔·戴尔毫不讳言：“改名就是为了更好地反映公司的发展方向”，而戴尔公司正在雄心勃勃地打造PC之外的又一个帝国。打印机、掌上电脑、投影仪等产品早就出现在戴尔直销网站的首页上。至于技术含量更高的服务器、存储系统、网络设备的产品也开始进入了整个戴尔的体系中来，这些产品的图标甚至已取代笔记本和台式机，摆在了首要位置。一直被业界诟病为物流公司的戴尔正在继“直销模式”之后，大力开创它的下一个重大发展战略——“多元化模式”。而对于那些在产品层面很早就开始多元化的企业来说，在经历一段时间的发展后，给漫长的产品线打上统一的标识成为当务之急。
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★★★一降再降★★★ 在台湾，“选手”牌的运动用品物美价廉是出了名的。甚至令同行也红了眼。言其物美，是指款式新颖，颜色突出；言其价廉，是指常常打折出售，乐了消费者。 许多名牌运动用品坚持不二价，有时为了促销也打打折，但打到定价的七折就已经相当不容易了。而专门出售选手牌运动用品的商店则让人称奇：打了九折后还可再打七折，有的甚至打到三折，据说一些季节性产品换季后干脆以一折售出。于是，顾客们都青睐于它，而出售其它牌子的运动用品商店则是又气又急。 这样的生意不会赔钱吗？当然不会。俗语有云：杀头的生意有人做，赔钱的生意没有干。选手牌运动用品的总嘉公司当然不会失手计算。虽然产品终年都在打折，但成本核算之下，还是划得来的。原因在哪里呢？“”直销“二字是秘诀，选手牌运动用品多在直销专卖的店面出售。 产销直接挂钩，一脉连承，省却了中间一层转手费用。而这省下来的就可以作打折促销的筹码。此乃其一。还有一层好处是：直销方式使工厂的现金回收快速方便。别的委托代售零售的商品，一般结算时间较长，致使资金周转不快，损失了利息。选手牌用品则相反，仅是利用利息就增加了不少市场竞争能力。 另外，有的同行认为，选手牌用品的设计通常不错，可以订出较高的本钱，但用料却并不太好，这样成本便可压低，从而增加打折的本钱。不过，这种议论，总嘉公司是不会接受的，照他们的说法，他们的产品用料均从国外进口，品质绝对没问题，至于”选手牌“能一再打折，主要是公司不愿积压资金，所以每换一季就将上季存货出清，一方面是回馈顾客，一方面也好在下一季全面更新，以满足消费者多变的口味。
★★★绝无仅有★★★ 在台湾的录音带界里，复制品以三百元公然出售，与正牌发生分庭怪礼的怪现象，恐怕在世界保护商标专权声浪中是绝元仅有吧。但正牌的录音带为何沉默不语？名、正牌原厂商没有全力支持台湾代理商去取缔冒牌货，可能是一个原因？名、正牌代理商欲借冒牌货的普及，来打开其知名度？还是先由冒牌货来打天下？幸好消费者多皆已有相当的认识去分辨真假货色。然而举世对冒牌大加鞭挞之际，已具知名度的正牌录音带不趁机扫除冒牌，恐怕其中必有苦衷，台湾有家著名的化工公司，早年研究出一特殊化学品的配方，经多年的不断改进，在品质上亦有突破性的增进。
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