“道德资本”打造竞争力(企业,道德,责任,资本,社会)
近年来，企业慈善家之类的排行榜不断见诸报端。与此同时，企业的爱心与道德，也渐渐被视为一种无形的资产和品牌形象，甚至被人称为“道德资本”。
“道德资本”对于许多企业管理者来说看似一个新鲜词汇，事实上，钢铁大王卡内基在多年以前就有这样一句名言：“有钱人应该要感谢社会大众，是他们给你带来财富、地位。”而这种观念的延伸，就是今日提及的企业“道德资本”。
一本万利的“道德资本”
近年来，污染、矿难、毒粉丝、毒奶粉、特氟龙、苏丹红、石蜡油等等触目惊心的字眼，使人们对“企业道德”、“企业责任”的呼声日益高涨。在人们不断声讨某些企业的“无良行为”之时，“道德资本”概念的不断升温，无疑为广大企业管理者开辟了一条打造企业核心竞争力和促进企业生产力发展的新道路。“道德资本”提倡企业或组织在赚取利润的同时，必须主动承担对环境、社会和利益相关者的责任，因此，“道德资本”和“企业社会责任”是紧密联系在一起的。
一般来说，每个企业都会面临两难的困境：企业存在的目的，是追求利润最大化还是应该付出大量的“道德资本”，承担更多的社会责任？在企业利益与社会责任之中如何取得平衡？企业按照市场经济规律办事，可以理直气壮地认为企业的最终目的是利润最大化。因此，有人从“经济短视”的角度出发，认为企业利益与“道德资本”、社会责任是有冲突的。但是，从战略的角度来看，愿意付出更多“道德资本”、承担更多社会责任的企业，都会得到顾客的信赖，最终得到“基业长青”的回报，达到企业和社会“双赢”的目的。中国劳动关系学院崔生祥教授提出，责任与竞争力是一个紧密的整体，两者相辅相成，共生共存，责任是企业竞争力的重要组成部分，没有社会责任的企业不可能有竞争力，有竞争力的企业必定是以履行社会责任为基础和前提。同时，责任竞争力是构建和谐社会和科学发展观的重要组成部分。
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专注是金
荀子在《劝学》中就讲：“故不积跬步，无以至千里；不积小流，无以至江海；骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍；契而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。”其实，生活中成功的人也是平凡的人，和我们一样，只是不同的是比我们多了一份专注而已。
一、
数学家陈景润走路时撞到了大树上，非但没察觉到自己走错了路，反倒以为是撞着了别人，一连说了几声：“对不起，对不起！”后来抬头一看，原来是一颗大树，不由得会心地笑了。原来，他正专注地思考着数学问题。陈景润在数学领域研究效率高，取得了巨大成功，与他出色的专注品质相关。
二、
1871年的圣诞节，发明大王爱迪生举行结婚典礼，婚礼正在进行时，爱迪生突然不见了，大家都在纳闷，新郎哪里去了呢？原来爱迪生突然想到自己在研究的电报机，注意力一下子集中到发明上，不知不觉跑到了工厂搞实验区了。一个工人发现他时，已经是午夜12点了。直到这时，他才想起来：“糟糕，我还要陪客人吃晚饭呢?"
三、
有这么一家人，男的是教师，在一个中专学校教经济学；而他的妻子下岗了，开了一家纽扣店。卖些纽扣、头饰、胸花之类的小饰品，一家人过得平平淡淡。
一天，男人在图书馆看了一本杂志，关于世界500强公司的介绍，原来成功的企业家都是专注于一件事；就像沃尔玛，只是搞零售业务；麦当劳只是搞汉堡等产品的制作；他突然感慨道，原来专注一件事，能把他做精、做得完美，事业才会成功。于是，他到自家的店铺，开始观察客户，原来大家买纽扣的多一些，而胸花、头饰很少。于是，他告诉妻子，下次进货，不要进头饰、胸花，而是纽扣的品种多进一些，试试看卖的怎么样。从此以后，来买的人络绎不绝，店里的生日蒸蒸日上。再后来，全国各地的人到这里来进货，因为他家的品种多，这个男人就是“纽扣大王”。
专注才能成功，一个人的职业生涯和精力都非常有限，知道如何利用这有限的精力，在有限的世界里做尽可能多的事，自然会从周围的人中脱颖而出。
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”老鲁，咱们该坐下来好好谈谈那件事情。“ ”老吕啊，你怎么那么倔呢，孩子们的幸福就让她们自己去选择，何况他们俩从来就没见过面。” ”你这样说就不对了，没见过面才好啊，以后工作慢慢培养，我都已经安排好了，我在西西的学校安排了招聘会，把她的资料交给了负责人，到时西西就可以和皓禹天天见面。“ ”A，我说你吕云辉，我还等着西西接管我的公司，怎么就安排到你的公司去了？” ”老鲁，对不住了，是西西自己想来我公司上班的。“ ”我怎么没听她说过。“鲁元长叹了一口气，当初因为一次拍卖会发生了意外，原本势不两立的两家大公司一夜之间成了最亲密的合作伙伴。那场拍卖，鲁吕并排相坐最前排，为了那幅"晚秋"油画，整个拍卖现场只剩下他们两家竞拍的回声，最终鲁元放弃了竞拍，吕云辉上台与作品家握手时，无奈作品家伸出一把水果刀就往吕云辉手上挥，吕云辉右手被砍中，瞬间鲜血布满了他的右手，看见鲜血滴落地上，作品家扔掉了水果刀蹲在地上抱着头在那叨叨絮絮着，鲁元迅速跑到台上把一块手帕包在了吕云辉手上，鲁元隐约听到作品家喊一个女人的名字还有孩子，但顾暇不了那么多，带着受伤的吕云辉去取车将他送去了医院，吕云辉为了感激鲁元不再与他敌对，鲁元觉得如果是自己竞拍成功，也许受伤的就是自己，或许冥冥注定他们要成为朋友。事后经警方调查，得知作品家黄博在该作品”晚秋“完笔那一天，他的妻子和两个孩子因为一名醉驾司机惨死在了车轮下，也许是因为受到巨大的打击，黄博才会做出过激的举动，最终也因此黄博被判坐牢一年。这就是”晚秋“里的那个男人为什么流眼泪，里面的女人小孩却笑得那么幸福，眼泪是黄博在她们离去的时候接近崩溃时加上的。这幅画道出了鲁元和吕云辉深爱着的妻子，她们早早离开了人世，他们思念他们的爱人，觉得自己的爱人还活在自己的生活里，他们觉得画中的女人就是妻子，他们想看见妻子永远露出幸福的笑容。然而现实却打破了他们所有的梦，流眼泪的男人就是梦醒的自己，就因为如此他们才在拍卖会上那么努力想要得到那幅画，还因此结下了姻缘，然而两个年幼的他们并不知道他们的命运早被安排。 ”西西说了不想直接接你的班，会让公司的上上下下不服，要来我这边好好刻苦学习，你就随她愿吧……老鲁……老鲁……你有没有在听我说什么？" "哎呀！有有有，那可以在自己公司刻苦学习啊，非得去你那才叫刻苦学习？”鲁元将思绪拉回，继续讨论他们的话题。 “你舍得看她吃苦吗？” “舍不得，去你那我更舍不得。”鲁元撇过脸，他舍不得自己女儿受半点苦，更害怕女儿受伤害，却又不得不放手让她自由选择。 ”我会照顾好西西的，过两天皓禹从美国回来，那边的工作我已经安排别人去做，以后皓禹都会留在国内发展，你就别瞎操心了。“ ……未完待续！
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