我们来分析一下美国这个高达数亿美元的运动鞋生意的战场。
迈克尔.波特的经典著作《竞争战略》中,他提出了行业结构分析模型,即所谓的“5力模型”,他认为:行业现有的竞争状况、供应商的议价能力、客户的议价能力、替代产品或服务的威胁、新进入者的威胁这5大竞争驱动力,决定了企业的盈利能力。我们用基于这5种力量的作用,对美国运动鞋企业的竞争状态列图表进行分析。
首先,这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产业由“不用工厂生产”的品牌型公司组成,大公司在广告、产品开发以及销售网络出口方面都更有成本优势。更重要的是,品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置了无形的屏障。
其次,供应商的议价能力较弱。因为大多数运动鞋产业的投入都是同质的,特别是在耐克发起了外购浪潮后,超过90%的生产都集中在低工资、劳动力远远供过于求的国家。
第三,运动鞋的终端消费者在意价格,同时对时尚潮流更加敏感,但是对于公司的利润率并没有极为负面的影响。因为如果存在利润的减少,那么这将通过降低在发展中国家的生产来弥补。此外,大多数品牌在产品差异化方面很成功,这阻止了购买者将品牌同不断转换的品牌形象联系起来。
此外,因为其他鞋类都不适宜运动,所以现在还没有运动鞋类的完全替代产品。
最后,美国运动鞋市场被看作具有挑战性并已饱和,充满激烈的竞争且增长缓慢,因此对于新进入者只有很小的空间。耐克、阿迪达斯和锐步,这些主要品牌抢占了超过一半的市场份额并保持相对稳定(如表1所示)。
通过分析我们可以看到,一方面,这是一个令人垂涎的市场,不过壁垒高筑,有较低的供应商议价能力,适度的购买者议价能力并且没有焦点产品的替代产品,很难挤出利润。另一方面,当除了高度市场集中但没有任何垄断力量时,区域里的对抗十分激烈。因此,在这个竞争环境中,独立公司的超常利润的持续性在很大程度上依靠他们的策略。
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学会面对今天(自己的,面对,学会,昨天,回忆) 上了年纪的人喜欢回忆往事,如果回忆是为了给后人留下你成功的经验与失败的教训,那当然是一件很有意义的事。但有那么一种人,总想用纯真的回忆来冲淡世事的沧桑,其实这是不可能也是不可取的。世俗的冷淡是社会的存在,它决定了有那么一些人三句话的问候,也离不开金钱、权力和地位。人们位置的变换必然带来人际关系变化。有可能原来无话不说的朋友,由于今天经济与地位的悬殊和生活境遇上的差异,让你感受到似乎突然闯进一个陌生人,会使你在熟人面前体验陌生人之间的隔阂,会给你一个“相对无语”的尴尬和感慨。因为在快速生活节奏的今天,谁也没有时间和耐心再听你诉说陈年旧事,更没有人再愿意和你这个已是“一介布衣”的老人,去寻找一个寂寞的角落促膝长谈。打断你那一声声赞叹和惋惜吧,要知道昨天的“拥有”已经不再。过去的风光不再荣耀,过去的惨淡没有人同情,你必须学会面对今天。
学会面对今天,首先要懂得人生机遇是第一位的,生不逢时是无法选择的。我们这一代人,是在计划经济指导下,吃着大锅饭,为社会主义事业贡献了自己绝大部份的年华和精力,虽然我们遇上改革开放的大好时机,也投身了艰难的经济改革,但当人们开始分享改革成果的时候,我们已经退休,有的同志自潮我们是“干的命”。社会发展的规律就是这样,“前人植树后人乘凉”,想想多少革命先烈为了新中国“抛头颅、洒热血”,我们已经在他们植的大树下乘了一辈了凉了,你想过吗?
学会面对今天,就要正确对待昨天。人不能老活在昨天的记忆里,不管你昨天拥有多么辉煌还是平淡,那都是昨天的历史。决不要拿昨天的“拥有”去和今天的人们比较。因为时代不同了,社会发展了,今天人们的价值观念进步了,用我们所处时代的观念来对比今天的事物,不在同一个坐标系,许多时候是理解不了的。这样的比较可能给你带来顽恼,让你回忆的“甜蜜”变得苦涩,让你回忆的“平淡”变得痛苦。
学会面对今天,就要有一个好的心态,在回忆中寻求满足,满足是最好的财富。到原工作的单位去走一走,看看你毕生奋斗的事业,在晚辈们的耕耘下,更加红红火火,蒸蒸日上。体会一下“长江后浪推前浪,青出于蓝胜于蓝”的客观规律,你就会有一种满足和激动。
学会面对今天,在现实中寻求满足。俗话说“知足常乐”,快乐就是幸福。看看今天的太平盛世,想想今非昔比的小康生活,比比尚未脱贫致富的人们,你的心情就会极大的平衡和满足;你的“牢骚”和“烦恼”就会烟消云散。迈开你的双脚,带着老伴,到绿树成阴,花草争艳的公园里走一走,看看孩子们笑逐颜开、天真烂漫的玩耍的表情,想想周围老人们享受天伦之乐的舒畅笑容,比比我们的童年情景,你一定会受到感染并产生许多的感慨和满足。
学会面对今天,就要到老伙伴中去,充实晚年生活,自己创造欢乐。看书、写字、上网、唱歌、跳舞、玩牌、下棋、打拳、爬山。。。。。选择适合自己的活动,丰富自己的生活,自得其乐,让自己的心理年轻起来。
学会面对今天,最主要的就是要活到老学到老,坚持看书读报,更新自己的知识和陈旧的观念,使自己的价值观也能与时俱进,跟上时代的步伐。同时,要主动寻找机会,多与年轻人交朋友,多沟通交流,加深彼此的理解,缩小两代人之间的所谓“代沟”。
文/苏禾 猜你更喜欢:所有的坚强,不过是对懦弱的遮挡(你怕,都是,所有人,你自己,明明)
所有的坚强,不过是对懦弱的遮挡(你怕,都是,所有人,你自己,明明)
大部分的人都以为,挫败了就应该沮丧,失去了就该惆怅。偏偏有一种人,他们不会患得患失,无论多坎坷,总是在微笑。就算生活已经把他们逼向了绝境,他们仍旧没有投降,一如既往地坚持着。有条不紊地继续着规划中的人生,迎接新一轮的挑战。所以,别人眼里,他们很坚强。
当一个人越缺少什么,那么他就会越是去炫耀这种东西,比如说强大的内心。所有人都以为你乐观、潇洒、不怕跌倒,只有你自己才明白,那正是你缺少的东西。你只是一味地在掩饰,生怕旁人看出了你的懦弱,所以,你笑给所有人看,即使心如刀绞,脸上也要乐得跟喝蜜一样。你没有强大到可以在千百次的失望后若无其事地爬起,你甚至恐惧每一次失败,每一次尝试,都心惊胆战。你并不是百折不挠,或许,你只是麻木了。你不敢去剖析失败的原因,因为所有的过失明明都是因为自己,你却要推给可笑的运气。你试图让所有人都相信,一切的不顺都是因为点儿背,然后你就可以心安理得地自欺。你就像一只鸵鸟,灾难来临时以为藏住了头颅,就安全了。其实呢,正是因为你这种自欺欺人的方式,才没有见到沙子外边,他人的鄙夷和嘲讽。
你最害怕别人的安慰,本来伪装好的不在乎,会在别人只言片语的劝说下轰然倒塌,你恼极了在外人面前流泪的样子。你希望你永远在笑,你喜欢听别人评价你乐观、开朗,笑得像个天使。只是,朋友,生活本来就阴晴不定,你何必那么苛刻的要求自己一直活得光鲜亮丽?命运给你耍耍性子,为什么不耐心地看完它滑稽的表演呢?你以为你的不在乎会让别人欣赏,你以为你的爽朗会成为别人的榜样,其实呢,只有你自己知道,你这被软弱啃食得千疮百孔的心是多么肮脏。你甚至成了海绵,任人拿捏,不敢反抗。不管外力给了你多大的压强,一旦撤离,你又回复到了不痛不痒的状态,像一个没有知觉的痴呆儿。坚强和懦弱,哪一个才更适合这样的你呢?你总是活在这种臆想的压迫与甘心被压迫相平衡的世界里,就像一个冗长的梦境,深陷进去。
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亲爱的朋友,你到底在怕什么?当年抗日战争,革命先烈们扛过来了;经济危机,领导者们为我们披荆斩棘;地震重创,全中国人民都没有退缩过;现在2012都来了,世界却仍旧没有毁灭。你还有什么可怕的呢?为什么不勇敢一次,卸下周身的疲惫和胆怯,真正坚强一次。